足球世界杯经济学一本万利的经济账一场拉动GDP的巨大变革

#头条创作挑战赛#

这是熊猫贝贝的第1393篇原创文章：

2022年，一场在全球压抑气氛之下备受期待的运动盛世，即将全面拉开序幕。

2022年卡塔尔世界杯（英语：FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。

土耳其伊斯坦布尔 世界杯倒计时（图片来源：头条图库）

2020年7月15日，2022年卡塔尔世界杯赛程公布，全部比赛在卡塔尔境内8座球场举行 。

2022年6月15日，决赛阶段球队全部确定。

当地时间2022年8月11日，国际足联调整揭幕战时间，揭幕战将于当地时间11月20日19时（北京时间11月21日0时）进行，由东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔；

决赛将于当地时间12月18日18时（北京时间12月18日23时）在卢塞尔球场进行。

随着时间步入11月中旬，2022年世界杯开幕的日子也越发的临近。

足球是世界上最大的运动之一，无论是球迷的数量还是市场的消费能力，实际上早已超越了纯粹的运动竞技，上升到了一个经济盛宴的高度。

一方面，一个体育赛事的影响力取决于2个因素，赛事的观赏性及运动项目的参与门槛。世界杯或者说足球，是体育项目中难得的高观赏性及低参与门槛的运动项目。

另一方面，就像中国的酒桌文化隐喻崩塌的等级制度一样，足球隐喻的其实是战斗和战争：一个文明的，公平的，有说服力的，争端解决方案。

这样的运动很容易衍生很多情感需求释放和关联，所以就算是平时不关心的体育的群体和普通民众，也会因为地域，民族，国家等等的因素，对这样的全球性竞技对抗，产生浓厚的关注兴趣。

有关注，那就会产生需求，经济价值就出来了。

正如奥运会一般，每一场世界大赛不仅仅是视觉的盛宴，更是资本以及经济的盛宴，“世界杯”也不例外，无论是世界杯开赛前，还是世界杯赛事中，又或者世界杯结束后，其“经济效应”均是不俗。

那么在2022年这个特殊的年份背景之下，全球经济亮色不多、疫情防控尚未能自由流通的情况下的首次“世界杯”，较以往世界杯，本次卡塔尔世界杯显得尤为特别。

这篇文章，就将基于对足球世界杯盛事在过往历程中的经济效应表现的复盘梳理，对本次卡塔尔世界杯能够带来的经济影响，进行专题，深入，有依有据的一次分析和研究。

关注动向，把握本质，看清主线，研判趋势，指导行动。

本文已反复自查合规，不碰红线，语言平和公允，不带价值导向。

内容有依有据，分析理性客观。

硬核内容，错过不再。

以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。

PS：

（如果这篇文章在其它资讯平台被看到，不用怀疑，就是抄袭搬运，厚颜无耻）

选择大于努力，思维决定层次，是任何时代任何环境下的重要规则。

卡塔尔 图片来源：头条图库

四年一度的2022卡塔尔世界杯即将到来，吸引了全世界的关注和不仅仅是球迷群体的目光！

众所周知，国际足联举办的，由全世界的国家级别的国家队参与的，并且象征着足球世界最高荣誉等级的，四年一届的世界杯（FIFA World Cup）是全世界范围内具有最大知名度和影响力的足球赛事。

同时，世界杯也是全世界影响力范围最广、最具知名度的体育盛会，没有之一！连奥运会的影响力都无法与之比肩……！

以上这些事实注定了，世界杯拥有无与伦比的商业价值，世界杯就是一台四年启动一次的超级印钞机！

所以，举办世界杯就成了很多国家和地区，心心念念的经济盛宴。

这一切，要从1996年开始说起：

1996年国际足联掌门人阿维兰热上任后让世界杯开启了新的财富征途，阿维兰热说：汽车工业算什么？它的年产值不过1700亿美元，而国际足联领导下的全球足球产业的年产值已经达到2400亿美元。

而在此前世界杯无论是影响力还是收益都跟奥运会不是同一个档次。

以俄罗斯2018年世界杯为例：

据俄罗斯卫星通讯社报道，在准备世界杯的五年时间里（2013-2018），世界杯给俄罗斯经济带来了经济效益约150亿美元，占据俄罗斯GDP接近1%。为什么全世界都会热衷于世界杯？因为这本身就是一场财富的游戏！

世界杯是一次万众狂欢的盛会。

全世界无数狂热的球迷们在世界杯期间的消费能力是惊人的。

世界杯所创造出来的经济效益更是巨大。

要分析世界杯期间的经济收益，需要从各方面去进行数据分析，因为在世界杯举办期间主办方可以从多个方面进行经济收益。

从经济效应的角度出发，分为短期可见经营性收入，和长期不可见潜在价值带动效应。

足球比赛已经成为世界经济活动中的重要力量，每年带动的资金超过3000亿美元，为全世界约4.5亿人直接或间接创造了就业机会，而4年一度的世界杯将这种经济活动推向了高峰。所以现在世界各国都争先恐后地争取获得世界杯比赛的主办权。从而使本国的足球、经济得到全面的发展。

世界杯的经济效益具体情况如下：

一、电视转播权销售的收益

自1930年首届足球世界杯至今已举办了17届。

电视首次介入转播1954年瑞士世界杯，但也局限在欧洲进行转播，当时还没有转播权的概念，更谈不上出售转播权获利。

直到1978年阿根廷世界杯，电视转播权才作为商品正式挂牌出售成功。

国际足联因此获利，初步缓解了长期困扰国际足联的财政危机，世界杯电视转播权就逐步成为国际足联的主要营销手段。

1998年法国世界杯现场观众（64场比赛）277万人，电视观众却高达234亿人次，是现场观众的1.2万倍；

2002年韩日世界杯，电视观众288亿；

2006年德国世界杯，电视观众300亿；

2010年南非世界杯，电视观众达到了320亿，场均5亿，更是创造了新高。

据报道，1998年法国世界杯的电视转播权已卖到了1.35亿瑞士法郎（约9000万美元）。

而韩日世界杯电视转播权更是卖到了天价，按照国际足联与瑞士德国联合企业基希集团达成的协议，该集团为购买2002年世界杯电视转播权的费用为13亿瑞士法郎（约10.04亿美元），购买2006年世界杯电视转播权的费用为15亿瑞士法郎（约12亿美元）。

2010年世界杯国际足联收147亿兰特（约合21亿美元），超过2006年德国世界杯。仅此一项国际足联就获得了巨大的经济收入，世界杯的开发已获成效。

而观看转播人数随着电视的普及也迅速递增。

因为关注的人递增，许多国家电视台还纷纷开办以体育为内容的体育频道，例如，中央电视台第五频道体育频道、欧洲体育频道、亚洲卫视体育台等等，背后折射的正是庞大的固定收视群体，从而赚取高额的广告费。

二、世界杯赞助商的收益

所谓的赞助商是指有权通过足球世界杯来独家宣传和销售该企业的产品，国际足联在每种商品中选择一家企业作为正式合作伙伴，并签订相应的合同，在活动期间提供一定的资金支持。

据有关统计，提高企业品牌知名度的效果来看，每提高1％需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10％。

2002年韩日世界杯，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40％，品牌认知度从32％一举跃升至67％。

而阿迪达斯利用世界杯的平台，一跃反超老牌体育运动品牌耐克，更是成为经典中的经典。百威（Budweiser）、可口可乐（Coca-Cola）和麦当劳（McDonald's）都对自己赞助2010年世界杯足球赛的行动表示庆贺，称其代价不菲的投资取得了圆满成功。

百威英博表示，在英国，第二季度百威啤酒销售额同比增长18.6%，这在很大程度上得益于世界杯相关的百威促销活动。

可口可乐首席执行官穆泰康（Muhtar Kent）表示，该集团拉美销售额同比增长7%，麦当劳在上月的盈利预测中表示，该快餐集团的世界杯赞助在英国提振了业务，其和足球相关的巨无霸及薯条促销推动销售激增，这些在很大程度上归因于世界杯赞助。

世界杯对品牌的影响力，对赞助商高的回报率，成为赞助商很诱人的一块大蛋糕。

三、世界杯门票的销售

世界杯足球赛事举办的成功与否，门票收入可以说是一个重要的衡量手段。

门票销售情况对赛事生存和发展有着重要的影响，门票销售好，门票收入高，意味着比赛的社会知名度高，社会吸引力大，这就促使赞助商、广告商对比赛会加大投入，使赛事经营活动的力度增强。

经营收入也会提高门票也是国际足联的主要收入之一，国际足联在该届杯赛门票销售总额中提成20%左右。国际足联将门票销售的具体工作委托英国巴伊罗姆公司，实行网上实名制求购，其中门票又分为单场票、指定赛场票、指定球队票进行销售。

第二阶段球票销售，有80%分配给各场比赛参赛双方的国家足协，还为每支普及球队的国家足协保留了1000张球票。

南非世界杯的全部64场比赛，现场观众人数超过了320万人次，世界杯第一次在偏远的非洲举行，而且现场人数到达320万，确实是一个奇迹。

此前，1994年的美国世界杯以359万人次的统计雄踞榜首，而4年前的德国世界杯也吸引到了336万人次现场观看。2010年世界杯开幕式门票，最高450美元/位，最低200美元/位；世界杯决赛门票，最高900美元/位，最低400美元/位；世界杯小组赛门票最高160美元/位，最低80美元/位。

可见，世界杯门票的收入也是一笔很大的资产收入。

世界杯盈利基础包括：电视转播、商业赞助和门票。这是短期可见，实实在在的经济收益，也是注意力经济最经典的现实案例。

当然，不仅仅短期经营赛事有钱赚，中长期来看，一场世界杯，甚至能够持续为主办国和城市，带来经济回报：

图片来源：网路

据公开资料显示：承办世界杯的投入产出比高达5.32倍！放眼全球投入产出比这么高的行业哪里找？这么看就明白为什么这么多国家争着要举办世界杯了！

以2018年俄罗斯世界杯为例：

相较于净支出和净收入，俄罗斯世界杯产生的经济价值或者影响更加深远。

基于麦肯锡国际公司的初步估计，世界杯的积极经济效应将达到867亿卢布（约13.86亿美元）。俄罗斯世界杯组委会的总结报告显示，为筹备世界杯，过去5年间俄罗斯新增22万就业岗位，这类收益很难用金钱标准去衡量。

与此同时，居民收入增加4140亿卢布(约66.2亿美元），中小企业盈利增加7360亿卢布（约117.69亿美元）。

在这个过程中，俄罗斯股市大涨，首都莫斯科和举办比赛的城市房价水涨船高，就业繁荣，收入提升。

总的来说，举办世界杯，就是一本万利的经济账，一场拉动GDP的巨大变革，对于很多国家和地区来说，无疑就是极度幸运，极其难得的“天降红利”事件。

2022年，卡塔尔成为了这个“天选之子”。

卡塔尔多哈（图片来源：头条图库）

初冬将至（11月7日，立冬），转眼间，秋天即将过去，冬天悄然来临，作为首次在北半球冬季举行并且首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛——“卡塔尔世界杯”（2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛）也即将拉开帷幕。

按照上面的梳理和复盘，不难得出结论：

每一次“世界杯”不仅仅是属于众多足球迷的视觉盛宴，更是属于资本市场的“炒作”盛宴——无论是世界杯开赛前的各种预热，还是世界杯举行中以及结束后的“经济效应”，均会对资本市场产生一定的影响。

2022年的世界杯，毋庸置疑将成为卡塔尔这个国家的一场经济红利和时代财富盛宴。

主要几个维度来看：

1，大赛预热，收益颇丰：

2022年世界杯各类基础设施场馆的建设（如比赛用的足球场馆、运动员居住的房屋设施等）；

电视转播权的销售（按照国际足联与瑞士德国联合企业基希集团达成的协议，该集团为购买2002年世界杯电视转播权的费用约为10.04亿美元，购买2006年世界杯电视转播权的费用约为12亿美元）；

门票的预售（如2022年9月，卡塔尔世界杯已售245万张球票，持票者可邀请3位亲友赛期入境）；

以及各品牌厂商赞助商身份的“争夺”（例如2022年9月26日，vivo便宣布成为 2022 FIFA 卡塔尔世界杯全球官方手机品牌）；

等等活动，不仅仅促进了当地投资活动，进而有利于大赛举办地经济的发展，并且也会资本市场的炒作提供了机会。

2，世界杯”举行中，人员流动性必然增加，旅游收入无疑将会是促进大赛举办地经济增长的重要助力，比如，2010年南非世界杯使南非旅游业表现不俗，南非境外游客人数将近1000万人，同比增长3.6%，境外游客消费额达到79.4亿兰特，约合10.9亿美元，同比增长7%。并且据外电报道，世界杯约为南非带来130亿美元以上的收入，即使世界杯结束后旅游业仍成为南非经济新的增长点，这一点，对于即将到来的“卡塔尔世界杯”，也莫不如是。

3，世界杯不仅仅会推动举办地经济增长（如，2002年日韩世界杯给韩日两国带来大量的就业机会，促进国内建筑业、交通等行业的复苏，世界杯期间，日本住宿业，饭店业收入约4.4亿美元，交通方面收入约4.3亿美元，日本总计将获得258亿美元的直接经济效益），也搅动了世界其他国家的经济，比如巴西是世界第四大啤酒消费国，啤酒更是巴西人看球时的最爱，每逢世界杯开赛，便引发巴西啤酒消费的狂潮，进而促进相关行业的短期消费增长，并对相关行业的资本市场价格产生一定的影响。

4，世界杯结束后，不仅仅旅游业会继续发挥余威，并且已经建成的各类场馆设施也将继续发挥着自己的作用（比如，继续举办各种赛事——10月17日，亚足联官方消息，卡塔尔成为2023年亚洲杯举办地。继今年的世界杯之后，卡塔尔将连续两年举办洲际足球大赛，由此带来门票以及旅游的可持续收入），进一步支持当地经济的稳步发展。

实际上，受到世界杯举办国资格的落地，卡塔尔早已出现了很多经济热潮的表现。

住宿是卡塔尔世界杯不同于过往的核心变量。

核心问题就是：这个领土面积和北京市差不多大的能源型国家，无法提供足够的酒店资源。并且，由于文化习俗等原因，卡塔尔可以释放出来的民宿资源也相当有限。

随着2022年卡塔尔世界杯的临近，卡塔尔正在准备通过游轮、沙漠营地和区域班车旅行等各种方式为预计约120万游客提供住宿以满足世界杯期间的需求。

供需挤压之下，卡塔尔的房价和租赁价格，出现了飙升表现：

一位30岁的英国居民称，房东在9月拒绝和她续签租房合同，将每月租金从5000里亚尔（约1370美元）提高到了20000里亚尔（约5490美元）。

房子是重要的生活资料，同样的资产性膨胀，实际上在2018年的俄罗斯也出现过：

上一届世界杯比赛于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，根据相关数据研究分析表明，莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市，目前场馆周边的酒店基本已售罄，而酒店价格平均涨幅超7成，最高的甚至上涨了200%。

而举办赛事的俄罗斯各地的11个城市，在筹备本次赛事的4年时间过程中，无一例外，都是房价持续上涨，特别是俄罗斯首都莫斯科，在世界杯筹备4年时间里面，房价如火箭一般攀升：

图片来源：网络

11个承办城市的就业提振和基础设施改善，也将长远地影响俄罗斯楼市。

作为一场仍处于全球动荡以及疫情下的足坛盛宴，本届卡塔尔世界杯无疑也将为目前割裂的世界带来一丝安慰和亮色，更会凝聚全球民众的“足球之心”。

虽然是财富盛宴，但是很现实的来看，2022年卡塔尔的这次经济红利，恐怕还存在一些不确定性风险和影响所在，疫情，就是最大的不确定性因素。

卡塔尔多哈（图片来源：头条图库）

举办世界杯足球赛事，假若经营得体，其本身所带来的利益是多元化的，而且也是巨大的。

依据市场运行规律，充分利用市场需求和传播优势，灵活销售电视转播权、门票，确立世界杯赞助商是国际足联营销的主要手段。

主办国利用世界杯积极宣传本国资源优势，制定发展蓝图，采取灵活多样的体育营销手段为世人树立了良好典范。

许多国家和城市已把举办重大国际体育赛事看作是一个发展该国或该地区经济的不可多得的契机。

主办国通过举办世界杯足球赛，来带动经济、旅游与体育文化的效益。

仅仅从经济的角度来看，世界杯带给主办国的直接经济效应更是立竿见影，早于1982年，西班牙因为主办世界杯就获得高达63亿美元的旅游收入，2006年德国世界杯更是为德国带来110亿美元至120亿美元的直接经济收入。 在一些国家，例如中国，虽然国家队屡次无法进入世界杯，但世界杯仍旧带来客观的经济影响。2010年南非世界杯开始前，如往常一样，中国国家广电总局规定只有中央电视台有独家的转播购买权利，有传媒报道CCTV仅在广告费方面的收入就超过20亿元人民币可谓赚的盆满钵满，而中国的一些啤酒企业，甚至股票市场都会因为世界杯的举行产生波动。

除却显而易见的收入，一届世界杯对国家经济的持续正面影响更为东道主所看重。

世界杯能为主办国和FIFA带来这么多收益，屏幕上转动的小小足球可谓是货真价实的印钞机。

这里分享一个例子：以韩日世界杯为例，韩日两国通过主办世界杯获得了丰厚的经济效益回报，不以两国合计，只以韩、日分别计算法国世界杯80亿法郎（约31亿美元）的收益。

在预算方面，韩日双方为了超过对手，向世人展示他们的优越性以吸引世界的目光，投入大量的财力物力。

韩国为10座新体育场共投资18.7亿美元，投资28亿美元，兴建7座体育场，改造3座体育场，此外，双方在基础设施建设也花费了大量。

日本一国的总投资就相当于法国世界杯总投资的3倍。

韩日两国实际的经济收益都比当初预计的盈利高达350亿美元。

此外，世界杯还给韩日两国带来大量的就业机会，促进国内建筑业、交通等行业的复苏。

世界杯期间，日本住宿业，饭店业收入470亿日元（约4.4亿美元），观光旅游320亿日元（约3亿美元），交通方面收入460亿日元（约4.3亿美元），个人观看比赛时在日本达到1730亿日元（约16亿美元）。

日本总计将获得258亿美元的直接经济效益。日本一些经济机构指出，如果日本进入前8名，就会多出l万亿日元（约94亿美元）的经济效益。

回到中国和中国人的角度来看，有条件一定值得积极申办一次世界杯。

近一个世纪世界杯观众统计（图片来源：头条utku）

文章最后，聊一个有趣的话题，那就是房价和世界杯的关系。

强者林立的欧洲，房价越高，但老百姓生活水平也高；

足球是当地人最热爱的运动；球场设施、教学也发达。可以看出房价和足球水平是成正比的。

图片来源：网络

而在美洲，房价高，老百姓生活水平低；

全民足球，但场地设施、教学相对落后，很多年轻人靠踢球出人头地（除美国）。房价和足球水平也是成正比的。

图片来源：网络

看来足球和房价的确存在一些联系。

可以说，房价贵的国家，他们足球水平越高，世界杯名次也越高。

有人肯定要问：怎么没有亚洲？来上图：

图片来源：网络

亚洲和美洲、欧洲完全相反，房价越高，足球水平越低。

自从2002年中国打进世界杯，楼市正式启动，房价节节高升，但国足每况愈下。

土地贵，足球场少，踢球成本高。

楼市飙升给年轻人套上了经济的枷锁，加上买房致富的人不在少数，更没心思看球、踢球了。

这是值得国家和所有中国人都需要思考和面对的一个问题：未来中国全面崛起，能否成为某一届足球世界杯的东道主和主办国这个事情，重不重要，有没有意义？

现代足球融合了力量，技术，策略和信念于一体，动态变化之丰富，有极强的不可预测性，和战争非常相似。足球世界杯，就是现代世界的大混战，不只是竞技场上的输赢关系，更多地承载着球员和球迷的自尊自傲，家国荣耀。说服力，指它不假于外物，只依靠原始的力量。从这点来看，它比其它大多数运动更能激发最原始的胜利欲望，有一种男人间肉搏式的快感。

不管从那个维度上来看，中国的国家崛起，不需要世界杯经济学来雪中送炭，但是一定需要世界杯政治和表现上的影响力，来推波助澜。

以上，就是基于卡塔尔世界杯即将召开之际的经济分析，进行的一次专题深入讨论内容，和各位读者朋友们，进行一个分享。

图片来源：头条图库

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以上正文，来自@熊猫贝贝小可爱

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