电竞成为2022年亚运会的正式比赛项目目的地电竞如何擦出火花

导语：随着电子竞技成为杭州2022年亚运会的正式比赛项目，中国电竞产业链条在过去几年内不断丰富拓展，迎来新的发展契机。电子竞技作为新兴产业，在跨界融合方面展现出灵活性和包容性，电竞行业发展红火，如何加速“破圈”，目的地 电竞将如何擦出火花？

近日，以“竞放亚洲”为主题的2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在杭州举行，引发多方关注。

“竞放亚洲”2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会

2018 年的雅加达亚运会中，电竞第一次作为比赛项目参赛，但当时只是表演项目，并不计入国家奖牌榜。2020 年，电竞成为杭州亚运会正式比赛项目，将产生 8 枚金牌。近年来，随着中国电竞市场的迅速壮大，全国范围内的电竞产业竞争日趋激烈。

此次峰会上发布的《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》（以下简称《报告》）显示，中国已成为全球最大的电竞市场，在2022年全球电竞赛事营收将达到13.84亿美元的预期中，中国电竞赛事营收就占到全球电竞市场的约1/3。

电子竞技作为新兴产业，正在依靠技术赋予的延展性、体育内核赋予的情感凝聚力以及基于数字化特性、在跨界融合方面展现出的灵活和包容，让这个极具规模的“超级数字场景”，在文化交流、经济发展等方面展现出更多价值与可能。

电竞行业发展红火，如何加速“破圈”，实现大众化，提高社会认同，仍是电竞行业从业者的必答题。

“电竞脱胎于游戏，但和游戏不一样。许多电竞用户其实不玩游戏，但是会看电竞，就是被电竞的观赏性吸引。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君认为，近年来一些与电竞有关的现象级歌曲、影视剧的出现，为电竞“出圈”提供了抓手，也让电竞的社交、文化、体育属性走入更广阔的大众视野。

近年来电竞类题材电视剧

图源：各剧作官方微博

电竞“入亚”，推高了电子竞技的民众知晓度。借由亚运会的筹办，中国电子竞技正在持续进行一场规范化的深刻迭代，在体育发展路径上由虚向实、从松散走向规制。亚洲奥林匹克理事会亚运部主任海德·法曼表示，杭州亚运会将把电子竞技提升到亚洲全新水平，电子竞技也将会为亚运会注入新的活力。

·杭州电竞产业营收规模超 250 亿元

目前，杭州电竞产业营收规模超 250 亿元，更有网易雷火、电魂网络、炎魂网络、恺英网络等全国领军的游戏研发企业。同时，杭州着力推进电竞与影视、娱乐等产业融合创新发展，" 电竞 影视 "" 电竞 二次元 "" 电竞 电商 " 等新业态不断涌现。

杭州电竞中心

以杭州市下城区电竞数娱小镇为例，小镇以 " 电竞 影视 旅游 娱乐 文创 教育 " 等产业结合为发展路径，着力构造电竞数娱综合生态圈。

小镇的项目中，除了海蓝国际电竞数娱中心以外，还有怀德电竞影视文化中心、电竞主题酒店、电竞学院、电竞商务中心等十多个项目。其中，电竞生态公园投资超过 20 亿。

作为横跨多领域的新型体育产业，电竞在其边界不断拓宽的同时，也为杭州新经济和文旅产业发展赋能，电竞文化已逐步成为数字文化创意产业的新生力量。

·西安曲江打造万人竞技中心

近年来，曲江新区坚持文化立区、品质兴区，聚焦文旅深度融合，打造产业发展新样板。在做优新兴产业方面，以“文化 体育”“文化 电竞”“文化 金融”为抓手，持续壮大创意、动漫、电竞等新兴产业整体规模，打造文旅产业新增长极。

©图源 曲江新区

作为一个占地660亩的文化产业园区，西安曲江电竞产业园建筑面积达30万㎡，自2020年启动建设以来，便备受关注。今年以来，西安曲江电竞产业园加快了主场馆建设，穹顶屋面板完工、外立面复合板完工、内部装饰装修进场……据官方消息，西安曲江电竞产业园核心馆西安曲江万人竞技中心即将惊艳亮相。

作为又一城市新文化地标，很多人第一眼都会被其外观形象所吸引。据了解，西安曲江电竞产业园设计创意来自芙蓉花，整个园区以“涟漪之上，芙蓉花开”为设计理念，曲江万人竞技中心则是整个园区最为显眼的核心，三大主题公园犹如枝蔓和涟漪衬托着曲江万人竞技中心，使得整个产业园极具艺术和科技感。

©图源 曲江新区

未来将把这里打造成以“文化 体育”为核心，“电子竞技体育、旅游文化娱乐”为中心的新兴文化产业集群。

·湖北彭家寨旅游景区打造沉浸式电竞文旅体验

7月23日，2022同程杯王者荣耀争霸赛决赛在湖北省宣恩县彭家寨旅游景区圆满收官。游戏中的“王者峡谷”和游戏外的摩霄之巅时空交错，让人们在彭家寨的山水和民俗中感受电竞魅力，为国内电竞爱好者带来了一场沉浸式的电竞文化体验。

除了精彩的赛事，现场还为游客带来了民俗文化浓郁的土家族表演，以及电竞爱好者喜爱的Coser互动等活动环节，游客还可以参加打卡活动，打卡彭家寨旅游景区的不同景点，获得互动奖品。赛后的市集也将宣恩民族文化与电竞元素深度融合，让来到现场的游客能够了解彭家寨历史底蕴和宣恩文旅的创新之举。

·四川邛崃：通过“电竞 ”，赋能文旅产业

6月，天天电竞与邛崃市人民政府达成战略合作，国家级电竞赛事CMEL正式落地四川，双方将以邛崃为中心，通过举办CMEL海选赛-选拔赛-赛区决赛等系列赛事，覆盖全省21个地市，共同探索打造出一条兼具文化价值、产业价值及社会价值的电竞产业生态道路，为四川数字文化产业发展注入新动力。

邛崃市隶属于成都，自古为“天府南来第一州”，距成都市区75公里，有着丰厚的电竞土壤。此外，邛崃文旅产业发达，拥有天台山景区、川西竹海景区、南宝山旅游度假区等知名旅游景区，通过“电竞 ”不断突破，赋能文旅产业。

CMEL落地邛崃，将进一步提升邛崃在全国电子竞技运动和电子竞技产业发展的影响力和知名度，集聚产业资源、构建产业生态，以“电竞 文旅”为邛崃创造更多可能性。

目的地 电竞将挖掘“电竞文化”的正向价值

电子竞技脱胎于电子游戏，又与体育竞赛紧密结合。在全球范围内，电竞渐已成为拥有巨大产业创新潜力和社会文化价值的新兴竞技类体育项目。

在后疫情时代，传统体育项目面临较大规模的赛事停摆、经营困难、品牌贬值等问题，产业发展动力受到一定阻滞。而电子竞技产业却“逆势而上”，呈现出强势增长的发展趋势。2020年中国电竞产业增长速度引领全球，总产值约合751.98亿元。

同时，作为一种新型文化形式，蓬勃发展的“电竞文化”彰显了亚文化现象的丰富性和多元文化空间的重要性，对提升国民竞技精神、社会认同感、益智能力、美学接受等产生了正向引领的价值及意义。

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首先，对于目的地城市而言，携手电竞这一“流量密码”，依靠其超强的带货能力，为城市文旅产业发展赋能引流，便是绝佳的出手武器。尤其在创新传承传统文化方面，电竞IP能起到特别的纽带作用，提升景区吸引力及游客参与感、体验感，提升游客粘性，又能够助力延伸消费链条，间接带动景区二消及目的地旅游消费。

第二，线下电竞旅游线下都是基于电竞主题构建衣食住行一站式体验，来满足年轻客群对话式沟通与沉浸式体验的双重需求，加之，文旅产业深知游客追求独一无二的体验，喜欢享受竞争与合作、对抗与协同、脑力与体力的双重锻炼，因此城市目的地应该联结电竞产业，融合地方文化元素，打造新文旅场景氛围，助推线上IP与线下场景相融的新消费热潮。

第三，如何挖掘中华传统文化的瑰宝，借助电子竞技进行中华传统文化的创造性转化及国际传播意义重大。今天，电子竞技或可作为“第九艺术”承载全新责任，在全球玩家的自我叙事中留下“文化认同”的印记。

电竞是国内年轻人最关注的文化圈之一。随着电竞业态的不断发展，为目的地文旅产业增加了新的内涵，也让年轻游客关注赛事举办地的文旅资源，进而带动地方文旅产业发展。因此，城市目的地应该在“电竞 文旅”领域进行深入探索，为年轻用户带来更多元化的文旅消费体验，也帮助目的地在年轻用户圈层中打造品牌影响力，吸引年轻客群。

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