盘点|卡塔尔世界杯拉开大幕宝马丰田不赞助本家还有中国品牌

文：懂车帝原创 李德喆

[懂车帝原创 行业] 北京时间11月20日晚间，第22届世界杯足球赛在卡塔尔首都多哈正式拉开帷幕。2022卡塔尔世界杯不仅被誉为是史上最“壕”的一届世界杯，总投资高达2200亿美元，同时也是第一次在北半球冬季举行，第一次在中东国家举办的世界杯。

11月20日晚间，第22届世界杯足球赛在卡塔尔首都多哈正式拉开帷幕（图源：新华社）

作为名副其实的世界第一体育运动，足球的魅力再一次在世界人民面前展现。那么这样一场饕餮盛宴，怎么又能少得了汽车企业和品牌的支持和互动呢？今天就让我们全面盘点一下，卡塔尔世界杯上的那些汽车元素。

自1999年成为FIFA世界杯官方赞助商以来，从2002年韩日世界杯开始，现代汽车已经连续六次成为世界杯的官方合作伙伴。

现代汽车已经连续六次成为世界杯的官方合作伙伴

在卡塔尔世界杯上，现代汽车将为本届赛事支援616辆运营车辆，其中包括446辆乘用车和170辆商用车，这是现代汽车在世界杯赞助历史上，首次向国际足联提供环保汽车。

值得一提的是，在提供的车辆中有一半以上将是全电动或混合动力车型。包括10辆Elec City电动巴士以及Sonata、Ioniq 5、Tucson、Kona混合动力车型，国际足联VIP和工作人员将乘坐捷尼赛思G80和GV70 EV车型。

现代汽车还在卡塔尔多哈打造了一座国际足联博物馆

除了赛事服务赞助，现代汽车同样也是2022卡塔尔世界杯的可持续发展合作伙伴。现代汽车与赛会以建立循环经济生态系统，实现碳中和为目标，开展一系列创建可持续发展未来的活动。此外，现代汽车还在卡塔尔多哈打造了一座国际足联博物馆，这同样也是现代汽车在今年世界杯期间的“世纪目标”之一。

世界杯赛场上的“诸神之战”精彩绝伦，场下汽车品牌赞助同样也是“水深火热”。据不完全统计，入围本届世界杯的32支球队中，共有15支球队获得汽车厂商赞助，占比接近50%。

大众取代奔驰，赞助德国国家队

各大车企都想提高自己的曝光率，所以像那些财大气粗的品牌选择了“广撒网”模式。

大众便是“广撒网”的最好代表，不光赞助了“本家”德国队，还赞助了上届世界杯冠军法国队，以及荷兰、乌拉圭、瑞士、美国等，当仁不让成为本届世界杯上赞助球队最多的车企。据外媒统计，大众赞助的球队夺冠概率已经达到21.7%。

相较于大众的“广撒网”，其他车企则更倾向于“精准投放”。宝马虽然没能支持“本家”德国队，但是比利时同样也是欧洲的一支劲旅，更重要的是，宝马在比利时的市场份额已经超过10%。日产和菲亚特则赞助了来自南美的两支夺冠热门球队——阿根廷队和巴西队。其中，菲亚特在去年成为了巴西汽车市场的销量冠军。

日产连续两届世界杯赞助阿根廷男足

另外，丰田也未能赞助“本家”，而是成为东道主卡塔尔队和加拿大队的后援。据了解，丰田在加拿大市场销量仅次于福特，年销量接近20万辆。

由此可见，各大车企在选择球队赞助时，也是要充分斟酌在当地市场的表现。

像世界杯这种顶级盛会上怎么能少得了中国的身影呢？央媒的报道指出，从制造业、品牌营销、文化衍生品到赛事转播，赛场内外都充满了中国元素。而在汽车领域，同样看到了我们中国品牌的身影。

2020年，宇通客车成功中标卡塔尔世界杯服务用车项目

早在2020年，宇通客车成功中标卡塔尔世界杯服务用车项目。加上后续订单，卡塔尔方面从中国进口了1500辆客车，其中包括888辆纯电动客车。

据宇通客车在卡塔尔服务团队的负责人介绍，这是国际大型体育赛事首次大批量引入中国新能源客车，也是纯电动客车首次作为主力服务世界杯赛事，可以说，中国的新能源技术得到了世界认可。

宇通新能源客车行驶在多哈街头

而在今年的世界杯赛事结束以后，这些“中国制造”的纯电动客车也将成为卡塔尔当地公交系统的重要组成部分。

当然，在线上，也有越来越多的国内车企加入到四年一届的狂欢中。像五菱品牌就在世界杯期间推出了竞猜比分送车的活动，如果任意一场比赛的最终成绩为5:0，那么五菱就将送出50辆宏光MINIEV，而且是出现几场就送几次。

越来越多的国内车企加入到四年一届的狂欢中

相信随着卡塔尔世界杯赛程的持续推进，也将会有越来越多的国内汽车品牌参与到“蹭”世界杯热度的进程中。

在去年的东京奥运会期间，懂车帝就曾提到，每一次全球性的体育赛事对车企而言都不亚于一场大考。实际上，四年一届的世界杯营销曾经也是所有车企不得不做的事情，尤其是足球赛事和汽车本身都有着力量与激情相似的属性。无论是赞助也好，代言也好，最重要的是企业与观众和消费者的共情和共鸣，让品牌渗透力和影响力不断扩大。但是对于跨国车企来说，能否借力世界杯来实现国内市场年底销量快速回暖？或许现在看来还都是未知数。

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