2022年中国足球球迷行为洞察白皮书

足球球迷丨研究洞察

核心摘要：

中国足球发展现状

•移动互联时代，球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移，新冠疫情加速了球迷向线上转移的进程；

•政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供了良好的环境；在赛事参与者、赞助商/广告主、服务商、球迷人群的共同努力下，中国足球事业蓬勃发展；

•随着赛事影响力增强， 球迷赛事参与热情高涨，球迷的规模更加庞大。

中国足球球迷赛事行为分析

•球迷对足球赛事偏好多元化，偏好世界杯、英超、欧冠等竞技水平高、观赏性强的赛事，对C罗、梅西等足球明星关注度高；

•球迷赛事参与方式更加便捷、多样，在赛前、中、后阶段均会投入精力；

•泛体育内容聚合平台中，懂球帝因内容全面受到球迷青睐，用户活跃，每人平均每天使用近半小时，主要用于浏览比赛精彩瞬间及喜欢的球队信息。

中国足球球迷消费品类分析

•消费鞋/服/帽类商品的球迷，年轻群体较多，消费相对务实；

•消费电脑数码类商品的球迷，高学历青年较多；

•消费游戏类商品的球迷，年轻群体居多，休闲娱乐需求旺盛；

•消费酒水类商品的球迷，成熟中年且有较高收入的人群较多，在有足球比赛时酒水消费热情高；

•消费汽车类商品的球迷，成熟中年且有高收入的人群更多，对改善出行条件有刚需；

•消费高端腕表类商品的球迷，成熟中年、高学历人群较多，注重生活格调。

中国足球球迷广告营销偏好

•球迷对汽车、游戏广告关注度、接受度较高，产品及品牌因素对球迷点击广告有较大影响，球迷更偏好生动形象的短视频及图文形式的广告。

中国足球球迷营销价值分析

•足球球迷高学历且消费能力强，对广告营销接受度高，营销价值突出；

•足球营销对品牌而言，有影响力大、适用范围广、受众参与感强等优势。

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