电竞消费火在哪儿

今年我国电竞群体预计超四亿人 电竞市场将突破一千八百亿元

电竞消费“火”在哪儿？

□ 本报实习记者 解 磊

近日，上海交通大学发布《全球电竞之都评价报告》，对全球15个致力于发展电竞之都的城市进行评价，上海凭借众多优质电竞企业及完整产业集群排名第二，北京、杭州、成都、海口、武汉、西安等城市也相继登榜。近年来，各地相继出台支持电竞产业政策，“加快电竞行业发展为大势所趋”已是业内普遍共识。

有别于打游戏只为自我娱乐，电子竞技属于体育运动项目。2003年电子竞技被确立为第99项运动项目，《体育产业发展“十三五”规划》将电竞列为“具有消费领域性的健身休闲项目”，《“十四五”文化产业发展规划》中提到“促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展”；今年11月5日杭州亚组委宣布八个电子竞技项目入选亚运会正式竞赛项目，项目奖牌记入国家奖牌榜。历时18年的发展，数据显示，2021年我国电竞群体预计达到4.25亿人，电竞核心爱好者预计达到9280万，越来越多的高校开设电竞专业，电竞已从曾经的“不务正业”转变为为国争光的新兴行业，而我国已经成长为全球电竞产业的最大市场。随着近年来我国电竞选手屡屡在世界赛场夺冠，更是激发了无数年轻人的电竞热情。

数据显示，2020年我国电竞市场规模超过1450亿元，预计在2021年我国电竞市场将突破1800亿元。如此庞大的市场规模，蕴藏着无数驱动消费增长的新动力。今年夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军的EDG电子竞技俱乐部总裁吴历华表示，在我国经济双循环发展新格局下，电竞产业的发展为消费增长潜力、创新消费模式与场景、文化传播创造了新的机遇。

电竞装备消费火热

今年11月7日，EDG夺冠的消息传来，随后的“双11”，在电商平台搜索“电竞”等关键词的消费者激增，其中电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏本等都登上今年“双11”热销榜。今年读大二的北京某高校电竞专业学生钱龙告诉记者，他的全套设备都是高端电竞款，包括电脑整机、显示器、键盘、鼠标、耳机等，甚至连鼠标垫都是专业级别的，一整套价值三万多元。他表示，不光是电竞专业的同学，身边爱好电竞的人即使没有价值很高的电脑整机，也会有“用得惯”的键鼠套装。

在安徽省宿州市一家品牌电竞装备体验馆，负责人刘绍坤告诉消费日报记者，随着电竞游戏的普及化、专业化、年轻化，各类硬件、整机、移动终端的性能得到不断升级，在外观设计上则追求年轻、个性、炫酷。他们的用户以学生群体和年轻游戏玩家为主。相比于台式机，电竞游戏笔记本会更受学生消费群体欢迎，因为机身轻薄，便于携带，至于专业电竞队伍、游戏直播玩家和“不差钱”的“发烧”玩家们，则会选择台式机，原因是性价比较高，并且部分硬件能根据需要定制。

据了解，近年，传统电脑大厂都积极打造高端游戏机型，另外，兼具良好游戏性能的智能手机则成为众多手机品牌和硬件厂商发力的方向。一家手机店主告诉记者，如今手机游戏也占据半壁江山，一款“帧率高”“不发烫”“画面稳定”的手机则是玩家们的标配，很多人甚至拥有两部或多部手机，其中一部专门用来玩手机游戏。

中央民族大学副教授封伟在接受消费日报记者采访时表示，今年电竞、游戏市场持续增长，相关硬件产品成交额同比增长超50%以上，其中核心产品游戏本、台式机、游戏手机等市场都有非常明显的提振。

电竞IP与品牌相互融入

电竞产业对于消费的促进也远不止电竞装备，电竞选手、电竞IP的价值和影响力也在近年来不断提升，而这两者则是电竞产业品牌化趋势的集中体现。

从事电竞行业十多年的职业经理姚浩佳告诉消费日报记者，这些年来，电竞选手和中国电竞队伍屡获佳绩给选手个人和战队品牌带来了巨大的商机。举个例子，在2019年微博之夜年度人物票选中，电竞项目英雄联盟选手简自豪共获得4.8亿票夺得头筹。很多大型电竞俱乐部已经开始自制内容获得更高曝光度和更佳品牌形象。

封伟认为，在电竞产业，越来越多的IP、内容和平台逐渐拥有自己的粉丝和品牌辨识度，这不仅意味选手、战队的身份代表着品牌及品牌背后的品质，也是整个产业走向成熟的标志，更是树立整个电竞产业向品质化发展的风向标。另外，电竞产业的品牌化也随着衍生产业发展向外“破圈”，电竞题材影视、动漫番剧备受关注。

传统产业的品牌自然不会“放过”如此炙手可热的IP，EDG夺冠之后，某潮玩品牌便宣布即将上线联名限定玩具，其中一款珍藏系列售卖价格高达5999元，一经上线便在当日售罄。而这种联名营销的行为在如今比比皆是。

业内人士表示，电竞可以作为城市区域产业链条的引领者，将从诸多领域为城市带来经济发展机会，包括电竞与服装、快消、汽车、金融等领域的跨界结合，产品联动产品，可以为传统行业带来新一轮的收益。如今越来越多领域的品牌，开始讲电竞故事，为品牌文化注入电竞精神，从而营造新文化，刺激消费需求，也为提升品牌认知、增加年轻用户提供机会。而越来越多的跨界、融合，也为电竞注入新活力，电竞生态圈得到进一步升级和拓宽。

电竞热催生更多消费场景

电竞为城市带来的消费模式和场景还有许多，如今的城市里，嘈杂的游戏室和网吧不再是电竞玩家们的首选聚集之地，环境更好、配置更优的电竞馆和电竞酒店成为了许多消费者业余时间的好去处。

I9处理器、3080TI显卡、32G内存，27寸显示器……在安徽省宿州市苏宁广场的四楼，记者看到一家电竞馆内全部都是价值不菲的电脑配置，店主张润甫告诉记者：“店内分设有中央舞台区、隔音对战房等，直播大屏也是用的高清液晶拼接屏。电竞馆的灯光和设施均是竞技专用，就连椅子都是参照职业竞技装备标准。万兆路由器的配备，确保游戏画面不会出现延迟。”

“90后”消费者小石是这家店的常客，每天下班后，他都会和三四个同事或朋友一起在隔音对战房享受“开黑”的乐趣，“环境好，氛围好，电竞馆其实算是我们社交的场所，如果是假期，我们还会约好一起去电竞酒店，整个假期都宅在里边，打游戏累了就直接可以休息，工作之余偶尔‘疯狂’一次让我们感到非常放松和解压。”

正如小石所言，越来越多消费者的认同，也让电竞酒店行业飞速发展。《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。

封伟告诉记者，如今的电竞产业正在快速渗入包括文旅在内的各行各业，未来将会催生出更多、更新、更吸引消费者的消费场景。

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