邮人案例库多特蒙德队系列直播节目营销案例

直播在如今的数字营销中扮演着重要的角色，在体育营销领域，对于远在欧洲的知名足球俱乐部来说是一个能够最直观，最生动地将球队的文化传递给中国球迷的方式之一。在上个月结束的德国杯决赛前后，邮人体育为“大黄蜂”多特蒙德足球队精心策划了6期的系列直播节目，在获得球迷热烈反响的同时，也让此次直播成为了至今为止最受欢迎的一次欧洲足球俱乐部直播节目。

| 营销背景：

在德国杯决赛前夕，入围决赛的多特蒙德足球队想要通过一次系列直播节目来更好地让中国球迷直观地了解到俱乐部的球队文化，为德国杯决赛预热。

| 营销策略：

邮人体育的原创内容制作团队为此远赴德国多特蒙德，在德国杯决赛之前精心策划了4期“俱乐部幕后”直播节目，其中包括在俱乐部元老球员的带领下参观球队基地，球队主场，直击球员在训练之余的有趣生活，对话球队主力球员普利希奇、登贝莱、奥巴梅杨和许尔勒等，为中国的多特迷带来了最不一样的球队幕后故事。

决赛期间，邮人体育的原创内容制作团队跟随球队来到决赛地柏林，见证球队对德国杯冠军发起最后冲击。在决赛中，多特蒙德2-1战胜法兰克福，邮人体育的原创内容制作团队再一次登上球队冠军巡游的大巴，通过直播带领中国的球队粉丝一览多特蒙德队荣归故里，城市巡游的壮丽景致！

| 执行过程：

多特蒙德系列直播节目共分6集，为使节目更为丰富精彩，邮人的制作团队邀请了江苏卫视《世界青年说》节目常驻嘉宾，自德国却拥有一口流利中文的综艺网红吴雨翔来作为主持人，直接为直播节目做引流。在内容的策划方面，多特蒙德主场的现场DJ诺比叔也出现在了直播节目中，直接带领观众领略了全欧洲最佳主场威斯特法伦球场的全貌。

多特蒙德队获胜后的城市巡游

| 营销效果：

6期节目共获得1894万的观看量，1902万个点赞，60477个评论，成为了至今为止最受欢迎的一次欧洲足球俱乐部系列直播节目。

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