不是宇通也不是比亚迪拜仁慕尼黑球队御用的这款红色大巴出自谁家

第一商用车网 张忠昱

7月19日，一场男人之间的较量在上海体育场展开。

2017年第三届国际冠军杯中国赛事之一——拜仁慕尼黑对阵阿森纳，在上海举行。现场，除了世界顶级球员的亮相让粉丝们尖叫；另一个被粉丝“围追堵截”的明星，便是拜仁慕尼黑球队“御用”的红色MAN大巴。

拜仁专属座驾——MAN大巴

足球营销首度在中国展开 MAN卡客车助阵大赛

曼恩与拜仁慕尼黑的合作由来已久。从2005年开始，MAN大巴就已成为球队的“御用座驾”，上面曾坐过拜仁慕尼黑，乃至德国国家队几代精英球员（德国国家队很多球员都来自拜仁慕尼黑）。随着时间的推移，双方的合作也在不断加深，从最初的仅赞助车辆，到现在涉及视频拍摄以及各种互动活动，双方联系愈加紧密。

拜仁专属座驾——MAN大巴

继拜仁慕尼黑之后，曼恩还与多特蒙德、汉堡、慕尼黑1860等6支德甲球队建立了合作。如今，曼恩更将这种赛事营销模式带向全球，带到了中国。

都说十二年一轮回。12年前，曼恩首次“涉足”足球营销，并选择了拜仁慕尼黑；12年后，曼恩首次在中国展开其足球赛事营销。

此次，德甲排名前二的球队——拜仁慕尼黑以及多特蒙德球队，均参加了中国赛区的比赛。作为他们的重要合作伙伴以及赞助商，曼恩专门从香港调运了3辆以拜仁和多特蒙德主色调涂装的大巴，作为2支球队的专属座驾。而这2辆颜色鲜明的大巴一经亮相，便受到了球迷乃至路人的各种围观及合影。

曼恩高层车前合影

除了MAN大巴的高调亮相，在两支球队比赛的赛场上，曼恩还分别展示了2辆以拜仁慕尼黑球队红蓝色调涂装的曼恩TGX卡车，为球队现场助威。

以拜仁慕尼黑球队红蓝色调涂装的曼恩TGX卡车

团队的胜利感 王者的精神追求

其实，除了足球，曼恩还有涉足其他体育类营销，如冰球等冬季运动项目、摩托车运动等。这些体育运动都有一个共同点，就是团队作战。

在曼恩企业传播事业部副总裁Mr.Hartmut Sander看来，团体运动更需要大巴车运输队员，同时大巴也将融入这个团队，成为其中一员，而由此带来的营销更是水到渠成。

曼恩高层车前合影

在此次冠军杯中国赛区，以球队主色涂装的MAN大巴，受到了大量球迷的追捧，不止是在体育场的停车场被强势围观及轮番拍照，即使行走在街头，也能感受到球迷及民众热切的目光。同时，曼恩的吉祥物“狮子君”，也成为球迷们争相合影的对象。显然，在球迷的心目中，MAN大巴已经成为球队不可分割的一部分，并成为其亮相各种场合首当其冲的一张名片。

MAN大巴街头吸粉

除了团队性，能与曼恩精神相通，是曼恩选择合作伙伴的又一重要标准。

作为最初的选择，曼恩看中拜仁慕尼黑这支球队，是因为其争当冠军的精神。这种被曼恩自己人称为“胜利感”的精神，也是曼恩所追求的。曼恩卡客车是欧洲领先，也是全球一流的商用车制造商与运输解决方案供应商；同样，拜仁慕尼黑也是德国及欧洲顶尖的足球俱乐部之一。作为各自领域的强者，两者都在不断努力，以获得更多的胜利。除此之外，双方均出身于德国慕尼黑，也是曼恩选择拜仁的原因之一。

以拜仁慕尼黑球队红蓝色调涂装的曼恩TGX卡车

看到商用车与足球如此完美的融合，那么，曼恩在将自己的足球营销带入中国之后，未来是否也会如法炮制，选择中国的体育团队合作呢？并不排除这种可能哦！

拜仁专属座驾——MAN大巴

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曼恩卡客车

MAN Truck & Bus公司是欧洲领先的商用车辆制造商与运输解决方案供应商之一，年营业收入约为90亿欧元（2016年）。产品系列包括厢式客货两用车、卡车、巴士和柴油和燃气发动机，以及终端到终端的客运和货物运输服务。作为大众卡客车集团的子公司，曼恩在全世界范围内雇佣有超过35,500名员工。

国际冠军杯

国际冠军杯（International Champions Cup），是一项重要的商业性赛事，曾被冠名为吉尼斯杯，分为北美和欧洲、中国、澳大利亚、新加坡等赛区，和酋长杯、电信杯等一样，是主流的热身赛之一。其前身是2009年开始的世界足球挑战赛。

作为国际足球领域最具影响力的季前赛事之一，继2015年在中国获得巨大成功之后，其已连续在中国举办三届。此次，参加冠军杯中国赛区的足球俱乐部包括：AC米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰、里昂六支球队。

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