和球迷们一起JAM第一视角直击NBA品牌活动现场

NBA在家门口开的大PARTY上，都有什么好东西？

文 / 李佳浚

编 / 郭阳

十二月，上海这股寒潮来得措不及防，不知是否是气温下降的原因，大街上并没有体现出圣诞节该有的热闹气氛。

但在静安区灵石路的秀·709创意园展馆门口，却是完全不同的景象，各式各样的年轻人正排队入场，而其中，有不少人来到这都是为了一个共同的目标，那就是NBA为球迷们所举办的一场篮球文化派对——Jam Session！

本次NBA联手PoizonCon得物潮流嘉年华，首次将Jam Session这样一个风靡多年的NBA品牌活动落地中国，而氪体也受邀来到了派对现场，在初冬时节，和众多篮球迷一起，感受NBA为上海带来的一份火热。

我在NBA办的Party上「玩嗨了」

「果子哥转身过掉防守！分给中路杨政！双手暴扣得分！」随着杨政落地后向观众席做出庆祝动作，整个球场的气氛被彻底点燃，站在场边的观众们，甚至有些都放下了录着像的手机，完全投入到了比赛当中，欢呼声此起彼伏，现场颇有些职业比赛的感觉。

这正是本届NBA Jam Session的核心环节——由北京篮球厂牌瓷器厂和上海本土厂牌ARK 1399所带来的「瓷的球局·圣诞大战」。

下午四点二十分，球场已经被到场观赛的球迷们围得水泄不通，随着裁判员将球抛到空中，这场「南北大战」在一片掌声中正式打响。由「果子哥」曹芳、「东单魔王」杨政和「曹百万」曹岩领衔的瓷器厂，与CBA扣篮大赛冠军翟逸以及CUBA明星球员时炎炅昊所带领的ARK1399展开正面对决。

和许多现场的观众一样，笔者也以为在圣诞前夜所举办的这场比赛的强度不会很大，相对来说更具表演性质，但事实并非如此。从第一节开始，浓浓的火药味便在两队中间蔓延开来，随着杨政和翟逸接连扣篮，双方的身体对抗也越发猛烈，不管是球场上还是观众席上，整场比赛的情绪都非常高涨。

在暂停时间，数位球迷还被邀请到球场中央进行投篮挑战，不仅拿到了NBA官方合作伙伴轩尼诗送出的球星卡、限量篮球等精美礼物，还和几位篮球达人合了影，并合作完成了中场挑战活动。

整场比赛，双方都展现出了各自的优势，比分也一直咬得非常紧。直到最后读秒时刻，随着曹芳绝杀三分球偏出，ARK1399以两分的优势险胜瓷器厂，拿下了这场极具含金量的胜利。

除了精彩的比赛以外，在球场的一侧的Jam Session主展位也是现场球迷们所关注的焦点。整个展位用NBA主题色之一蓝色作为主要调性，在以黑白灰为主色的会场里显得非常亮眼，而展位墙壁、地板上的雪花和泼墨元素，也增添了一丝属于圣诞节的童话感。

而这次活动的「重量级嘉宾」——拉里-奥布莱恩杯奖杯则独占C位，展位两侧是刚刚过去的75周年系列艺术品，以及联名手办、限定款篮球、复古球衣等等。

而一直注重发展潮流文化的NBA，其线下活动当然不只有篮球，时尚元素也是必不可少的。

本次活动上，运动品牌PUMA在现场发布了旗下明星球员Lamelo Ball签名鞋的三大全新配色，不仅受到了现场球迷的喜爱，参加了「瓷的球局·圣诞大战」的杨政、曹芳等达人球员也纷纷上脚，为新品加持。紧接着，活动现场的主持人还随机抽取了数位幸运观众，为他们送上了PUMA的新品大礼包。

同时，时尚博主周扬青所创立的潮流服饰品牌「GRACECHOW」也发布了与NBA的联名系列，并在现场展出，现场的不少女生观众们也是被其设计所吸引，纷纷下单。

来自杭州的Jasmine就是其中一员，听说Jam Session开办，Jasmine专程从杭州赶来参展。在入手了GRACECHOW x NBA湖人配色毛衣之后，跟氪体表示，作为一个看了四年球的忠实粉丝，她对NBA的了解并不比男生少，但当她想上身NBA元素时，除了球衣以外，很少能买到其他心仪的周边服饰，此次借助Jam Session的机会，让她找到了自己喜欢的潮服，也在活动上玩得很开心。

「跨界」是本次Jam Session非常重要的关键词之一。除了周扬青的联名发售活动外，人气偶像叶子铭更是带着他的个人品牌ZIIM一起来到了现场，与粉丝见面；NBA更是与瘾坤工作室创始人易燃、TroubleSmile主理人颜程和adFunture主理人EDDI等国潮艺术家们进行了合作，打造了一系列颇具中国潮流特色新春艺术品，与Jam Session这个「王牌」活动一起，准备好迎接即将到来的2023。

2021年，NBA官方就曾携手QQ音乐举办线下潮玩现场「HOOPJAM篮酱派对」，呈现篮球与说唱所碰撞出的火花，如今联手PoizonCon以及数位艺术家，则是促成了篮球和潮流文化这对最佳拍档，而这让我们也不得不期待，NBA在未来与艺术、科技、美食、电竞等其他领域的知名本土品牌相结合的可能，为国内球迷们带来更多超凡体验。

JAM SESSION 30周年，在中国起航

称JAM SESSION为NBA的「王牌」球迷活动并非空口无凭。

1993年盐湖城全明星赛上，叱咤联盟的犹他双煞率领东部全明星，力克乔丹领衔的西部，在自己的城市共同捧起了全明星MVP奖杯，这也是NBA历史上首届由两名球员共享的全明星MVP。

而在场外，历史同样被创造——NBA联合当时初入联盟的阿迪达斯，举办了一场球迷嘉年华，并大玩双关梗，取名NBA Jam Session。

Jam Session意为即兴演奏会，其中的Jam又有扣篮的意思

许多球迷们都知道，NBA的全明星赛通常会持续周五、周六、周日三天，所以也被称为全明星周末，而首届NBA Jam Session活动与全明星赛同频，同样持续了三天。就在犹他双煞与乔丹幼鲨场上争雄之时，场外的球迷们也在Jam Session现场玩的不亦乐乎。

你能看到六七岁的小球员在体验了NBA规格的入场仪式后，冲入球场内「与鲨共舞」；也能看到球迷们在1:1完美复制的NBA更衣柜前坐下，试尝NBA球员赛前备赛的感觉；更能看到小球迷们拿着笔和纸，满心期待着能够见到他们心中的英雄......

活动的赞助商阿迪达斯也在现场赚足了粉丝们的眼球。当时，憋足了劲头准备在篮球界大干一场的阿迪达斯拿下了Jam Session的赞助协议，活动上随处可见的三道杠和现场的联名产品也成功拉近了阿迪达斯与NBA球迷之间的距离，也在一定程度上促成了后来阿迪达斯与NBA在球衣、冠名上进一步的合作。

而随着时间推进，一年一度的Jam Session规模越来越大，玩法也越来越丰富，各大球星、跨界名人的到场也使其成为了NBA互动性最强的线下活动之一。

「球员们在全明星周末总是玩的很开心，我们想让球迷也能拥有这些感受，Jam Session就是属于球迷们自己的全明星周末。」NBA活动策划经理盖尔·亨特在接受LA Times采访时说道。

而如今，在30年后——NBA JAM SESSION的「乐章」再次唱响，并跨越地球，传到了上海，中国的球迷们，也能够零距离感受到NBA的魅力。

沪上盐湖城，最潮全明星

一直以来，NBA便是国内影响力最大的职业联盟之一，而NBA官方对于中国球迷群体的重视，我们也有目共睹。

经过两届总裁，四十余年的深耕，中国已然成为了NBA最大的海外市场。有数据显示，NBA的中国地区业务总价值已经超过300亿人民币，收入来源包括版权转播费、中国赛、赞助和特许经营权等。

根据之前报道，联盟已经连续十一年都举办NBA新春贺岁活动，与球迷共庆新春佳节。春节期间举办的春节庆祝活动将包含限定比赛转播皮肤、全新的NBA春节宣传片，以及一系列线上球迷活动。

而在2020年武汉面临着疫情所带来的最严肃一轮考验时，NBA也曾即时地进行了三轮捐赠，其中包括「深度天眼」CT机这样的顶尖医疗设备和不计其数的基础物资，总价值超过了1850万元。这一数字，在体育界无出其右。

不仅如此，NBA在精神上的支持也没有缺席：在2020全明星期间，联盟组织了包括库里、韦德、欧文在内的近40位NBA球员向中国人民表达了支持和鼓励，同时全明星赛场也有「武汉加油」为主题的公益信息呈现——不仅仅面向国内球迷，更是在全球215个国家和地区播出。

而如今，人们正在慢慢找回寻常的生活节奏，NBA中国又以Jam Session这样一个线下聚会的方式，把全明星周末搬到了家门口，为球迷们带来青春沉浸式的体验，再次拉近了与中国球迷的距离。

不管是活动现场的新春贺岁元素，还是两大本土篮球厂牌的加持，又或是与一众国潮达人的联动，种种迹象都能够表明，NBA愿意了解国内粉丝的篮球文化生活，并且正在积极迎合以Z时代为首，年轻球迷群体的喜爱偏好，同时也符合其联盟本身经典与新潮共存的品牌形象。

而在大洋彼岸，明年2月份的全明星周末在30年后又一次回到了盐湖城，届时将会举办一次盛大的Jam Session 30周年庆典活动。本次Jam Session上海站正可以看作是NBA为国内球迷带来的一份「超前点播」，让上海这座潮流之都抢先体验到全明星周末式的特色氛围，同时也为Jam Session这个系列IP在未来去到更多城市打下优质基础。

如今，联盟里传奇尚未落幕，新星已然闪耀，2023年全明星将又会是一场视觉盛宴。詹姆斯、杜兰特等老兵依然在书写着各自的伟大，但东契奇、塔图姆、亚历山大等新星已经摩拳擦掌，准备好从他们头上夺走皇冠了，而全明星赛，正是他们同场竞技、正面对话的最佳舞台。让我们埋住心中热爱的种子，一同珍存属于那些传奇巨星们最后的光芒，同时期待着下一个新王登基之日的到来。

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