广东制造掘金俄罗斯世界杯

文/图 金羊网记者 文聪

距离2018年FIFA俄罗斯世界杯开幕还有一周时间，这场足球盛筵牵动着全世界球迷的心。尽管中国队无缘参赛，但佛山生产的电视机、珠海生产的中央空调、东莞生产的纪念版“大力神杯”和定制手机等，这些“广东制造”将闪耀世界杯赛场。

粤企世界杯上展示“广东制造”

6日上午9时，记者来到位于东莞万江街道的伟光集团。该集团一楼的产品展览室里摆满了印有2018年FIFA俄罗斯世界杯吉祥物和标志的产品，包括手机壳、文具、马克杯等，其中，最引人注目的是一尊尊高度从2.5厘米到15厘米不等的纪念版“大力神杯”。据悉，该企业是国内唯一一家被授权可以生产纪念版“大力神杯”的企业。

记者在生产车间看到，生产一个金灿灿的纪念版“大力神杯”需要经过制模、打磨、电镀、上色、包装、质检等六道工序，除上色一些细节部分之外，基本实现了生产自动化。

该集团FIFA项目执行总监简凯平告诉记者，今年是该企业第七次参与世界杯，首次结缘是在1994年的美国世界杯。有了生产经验后，他们开始加强开发设计、业务销售等能力。“2010年，我们获得FIFA南非世界杯的授权，生产的世界杯相关商品可以在中国和南非两个国家销售。在2014年FIFA巴西世界杯授权中，我们获得了全球21个国家和地区的销售权；而本届世界杯，我们的范围已经扩大至除了欧洲和俄罗斯之外的全球100多个国家和地区。”

在谈及设计纪念版“大力神杯”时，简凯平坦言，这个过程很考验人的耐性。“FIFA对产品的工艺、细节、刻度都有着非常严格的要求，比如，人像的脸部角度、海洋的纹路、岛屿的大小和位置等，从设计图样到最终送审通过，我们跟FIFA沟通了半年多的时间，修改了不下五次。”

5月28日前，东莞市文博工艺品有限公司就赶制好最后一批跟俄罗斯世界杯有关的钥匙扣，交给了FIFA授权的制作与销售授权商。业务主管刘庆龙说：“截至目前，已经完成了十几个单，一单的数量是5000-10000个。世界杯钥匙扣制作的关键在于‘时效性’和’质量’，我们所有的订单需要在6月前完成，如果未能如期完成客户每批次的数量，以及产品质量不合格，那后续订单就免谈了。”

除了纪念品、钥匙扣这些小物件外，世界杯场馆的空调、定制手机等，同样闪耀着“广东制造”的身影。据了解，本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座，佛山的美的空调就中标了包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆中央空调，成为中标数量最多的中国品牌。此外，珠海的格力电器也与世界杯结缘，成为摩尔多瓦竞技场使用的唯一冷水机组品牌，让中国自主研发的大型空调机组再度亮相世界舞台。

国际舞台引领更多企业走向海外

对于能亮相FIFA世界杯这样的国际性大舞台，多家粤企均表示，不仅是扩宽了产品销售渠道，更重要的是打响了“广东制造”的品牌，引领更多的广东企业走向海外。

简凯平告诉记者，其实生产世界杯的授权产品只是伟光集团一小部分业务，并不是主业，但通过FIFA授权、奥运会授权等合作机会，提高了企业的设计和销售能力，同时也体现了国际对于企业品牌的认可度，更有助于企业自身走出去，开拓国际市场。

“中标世界级体育赛事场馆项目，得到的不仅是商业价值，更是获得了俄罗斯乃至国际市场对中国制造企业的认可。”美的集团相关负责人表示，正因为常年为世界级顶尖赛事供应空调设备，美的已经有了一套成熟的供货经验，助推企业建立起完善的海外传输体系。未来，美的也会把握每个与世界舞台接轨的机会，加强对大型场馆、房地产、轨道交通等项目的覆盖。

阿根廷国家足球队是本届世界杯的夺冠热门，佛山顺德的热水器品牌万和此前就与该队签约，成为该队官方赞助商。企业相关负责人坦言，“从产品输出到品牌输出，是企业在不同的发展阶段作出的战略选择。目前，万和的品牌国际化已经有了初步的布局，要继续借助像世界杯一样的热点事件进行品牌输出。”

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