体育营销Top10|北京冬奥倒计时100天沈腾邓紫棋代言王者荣耀

体育大生意第2705期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是10月25日-10月31日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.奥运冠军孙一文成为六月鲜酱油推荐官 奥运会后已携手7大品牌

10月26日消息，东京奥运会击剑冠军孙一文成为高端酱油品牌六月鲜轻盐推荐官。六月鲜在其官方微博写道：六月鲜携手轻盐酱油推荐官@击剑孙一文 ，邀请大家一起加入轻盐生活，品味生活每一处细节，遇⻅令人心动的自己。

东京奥运会结束后，孙一文商业价值火速蹿升。目前，她已经和Kappa、顾家家居、OLAY、燕之屋、吉利汽车、寿全斋和六月鲜7大品牌达成合作。

9.杨倩官宣成为洗护品牌阿道夫代言人

10月26日，奥运冠军杨倩发微博宣布自己成为民族洗护品牌阿道夫的品质代言人。阿道夫官微表示：欢迎射击冠军@杨大妞-YYY 加入@阿道夫大家庭，成为「阿道夫品质代言人」。

奥运会拿下首金之后，杨倩的商业价值迎来大爆发，目前她已经和小米、吉利、太平鸟等多个品牌达成合作。

8.苏炳添成为追觅清洁家电品牌代言人

10月29日消息，近日，智能清洁领域新锐品牌追觅科技官宣，“亚洲飞人”苏炳添成为追觅清洁家电品牌代言人。未来，苏炳添将与追觅一起用创新科技跑出中国速度，让世界感受中国力量。

追觅科技创立于2017年，总部位于江苏苏州。2021年10月20日，公司宣布完成36亿元C轮融资。

7.CCTV-16奥林匹克频道正式上线！成首个4K超高清上星奥运频道

10月25日16时，备受期待的中央广播电视总台奥林匹克频道（频道呼号：CCTV-16，简称央视奥林匹克频道）终于正式开播。（详见：CCTV16今日开播！央视和IOC通过奥林匹克频道下一盘大棋）

作为中央广播电视总台与国际奥委会的战略合作成果，同时也是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台，央视奥林匹克频道将成为国际上首个以4K超高清和数字平台同步播出的体育频道。

6.沈腾、邓紫棋成为王者荣耀品牌代言人

10月28日，王者荣耀揭晓六周年共创之夜阵容，官宣沈腾、邓紫棋成为王者荣耀品牌代言人。

此外，苏炳添、孙一文、杨皓然、邹敬园、吕扬等几位奥运明星也在共创之夜现场助阵。

5.蒙牛成为2022卡塔尔世界杯全球官方赞助商

10月25日消息，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。

值得一提的是，也是目前中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商。此外，蒙牛还宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。

4.共赴冰雪盛宴！网易签约中国冰雪 杨扬成为网易冰雪推广大使

10月28日，在2022北京冬奥会开幕倒计时99天之际，网易签约中国冰雪发布会在北京如期举行。网易正式宣布将作为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴，拉开冰雪赛事传播大幕，集结网易文创、网易新闻的顶尖原创内容力，为观众带来一场场冰雪体育内容盛宴，并联合网易游戏、网易云音乐等集团各产品强大的资源矩阵，与品牌伙伴共同点燃体育营销热力。

同时，会上还宣布将由中国冬奥首金获得者杨扬女士担任网易冰雪推广大使，领衔冠军天团，助力冰雪报道。

3.首个5G冰雪梦之队正式亮相 “科技 文化”助力冰雪运动“破圈”

10月27日，以“5G领跑 助力中国冰雪”为主题的“中国移动5G冰雪之队”发布会通过咪咕视频在云端直播举行。国家体育总局冬运中心副主任、党委副书记黄志勇，中国移动副总经理简勤，谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等5位冰雪世界冠军，4支冰雪项目国家队和多位行业合作伙伴共同出席，“中国移动5G冰雪之队”正式亮相，以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU也首次亮相。

借助中国移动5G冰雪之队的影响力，中国移动将持续发挥“技术 内容”优势，携手国家体育总局冬运中心“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，为建设体育强国贡献力量。（详见：雪季开板、大赛倒计时百天，谁在抢赢冰雪发展先机？）

2.北京2022年冬奥会和冬残奥会倒计时100天！ “ Visa之队”中国运动员阵容揭晓

10月27日，北京2022年冬奥会开幕100天倒计时之际，Visa公布了北京2022年冬奥会和冬残奥会 “ Visa之队”的中国运动员名单，作为该计划的一部分，Visa致力于赋能进入“ Visa之队”的运动员在本届冬奥会和冬残奥会期间取得佳绩。

践行Visa“接纳，合作，包容”的价值观，今年“ Visa之队”很荣幸地迎来了四位成绩斐然的中国运动员，他们将在北京2022的赛场上释放潜力，追逐荣光。这四位运动员是：隋文静/韩聪、谷爱凌、纪立家。（详见：冬奥倒计时100天，北京准备好了吗？）

1.北京冬奥会迎百天倒计时 安踏携手冬奥组委发布官方制服装备

10月27日，北京2022年冬奥会倒计时进入100天之际，“双奥之城”北京提前锁定世界的目光。在北京冬奥组委大本营所在地首钢三高炉，中国体育用品行业领导品牌——安踏正式发布了北京2022年冬奥会和冬残奥会制服装备。

本次北京冬奥会工作人员及技术官员制服采用了“山河映朝霞”作为设计理念，志愿者制服以“河山初春霁”为主题，提取了长城砖块中条块状结构循环的元素，象征14亿华夏儿女众志成城，与来自全球各地的志愿者同心协力、筑成非凡卓越的冬奥梦想。整体色彩由北京2008年奥运会制服延展而来，彰显双奥之城的风采。（详见：用科技“炽热”冰雪季！安踏吹响北京冬奥冲锋号）

国内体育营销汇总

◆ 华体集团和咪咕成为2021-2024排超官方运营商和官方转播商

10月25日，2021-2024中国排球超级联赛官方战略合作伙伴新闻发布会在北京丽晶酒店召开。会上，中国排球协会宣布联赛全新战略合作伙伴，华体集团有限公司成为联赛官方运营商，中国移动咪咕公司成为联赛官方转播商，中国排球超级联赛开启新的篇章。

1个月后，中国排球超级联赛新赛季将在广东江门拉开帷幕，在疫情防控常态化的背景下，联赛将继续采用封闭、赛会制的形式进行，男、女排联赛总时间跨度5个月。排超联赛全新启航，让我们共同期待。

◆ 男装品牌十如仕获得巴萨官方授权为球迷打造全系“职场战袍”

10月25日，以高品质职场生活为灵感的男装品牌十如仕DETERMINANT经过巴塞罗那俱乐部官方授权，推出巴塞罗那官方授权正装，让巴塞罗那球迷们在赛场上的热情与信仰也能够伴随他们驰骋职场。

正如巴塞罗那俱乐部的口号“Mes que un club”(不仅仅是一家俱乐部)一样，官方授权正装产品的设计除了满足穿着者的着装需求之外，还彰显着穿着者的身份认同和生活态度。它的穿着体验则直接影响了穿着者的生活体验。

◆ 跨界合作新征程 追觅科技与多特蒙德足球俱乐部达成合作

10月28日，追觅科技与德国顶级足球俱乐部多特蒙德共同宣布双方达成合作伙伴关系，未来将在欧洲开展多项合作，携手共赢，推动彼此在各自领域里不断前进。

作为中国科技创新公司的代表，追觅科技始终专注于核心技术的自研和创新，致力于推动“中国造”成为“世界潮”。此次与世界顶级足球俱乐部合作，也体现出追觅科技在全球市场上寻求进一步突破的进取心。

◆ FILA FUSION官宣首位品牌代言人欧阳娜娜

10月28日，FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION正式签约首位品牌代言人欧阳娜娜。FILA FUSION以四大运动为主轴，意大利潮流文化及设计元素为支点，演绎更符合当下年轻人生活方式及潮流态度的着装风格，积极融合不同国家和地区的文化，通过多项联名系列推动品牌多元发展，致力为本地青少年带来更阳光积极的生活方式和审美趣味。

欧阳娜娜一直关注并热爱着FILA FUSION，此次双方的合作，是基于各自对潮流与艺术的超高追求，强强联手、相辅相成。FILA FUSION代言人欧阳娜娜此番上身的，是全新FOB出彩系列。该系列以Z世代无性别主义为灵感打造，结合品牌DNA，引领同色系套装穿搭风格。

◆ 张继科成为诺特兰德代言人 奥运会后连签4大品牌

10月28日，运动营养品牌NUTREND诺特兰德官宣乒乓球大满贯得主张继科出任品牌代言人。值得一提的是，这已经是张继科在东京奥运会后签下的第四家品牌。由于外形帅气、女粉众多，此前，张继科接连成为润百颜、相宜本草、妮维雅这三大美颜护肤类品牌的代言人。

张继科虽然没能参加东京奥运，但作为曾经的奥运冠军和乒乓大满贯得主，他的商业价值也重新迎来了大爆发。

◆ 谷爱凌成为Therabody品牌全球形象大使

10月28日，全球科技健康领导者，Theragun®筋膜枪制造商Therabody正式宣布，自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为品牌全球形象大使。谷爱凌作为品牌首位中国籍形象大使，将与Therabody携手，积极倡导全身恢复的重要意义。

此前Therabody还签约了足球巨星C罗，谷爱凌是Therabody形象大使中首位中国运动员。

◆ 人人车成为CBA联赛官方合作伙伴

10月29日，58同城深度合作伙伴人人车宣布与CBA联赛正式达成合作，在今年的CBA联赛中，人人车成为赛事的官方合作伙伴。此次与CBA联赛的合作，是人人车与中国女足国家队合作之后，又一国家级体育资源的合作。

在此之前，人人车的深度合作方58同城已通过连续冠名中甲联赛，与CBA联赛、中超联赛的战略合作，布局体育赛事大IP版图，并借助赞助“中国足球小将”、打造“安居客杯”等方式，为中国青少年发展助力。在过去58同城、安居客举办的“安居客杯”国际邀请赛、“我们踢球吧”嘉年华等赛事中，均取得了优异的成绩，无论是线下到场人次，户外媒体覆盖量，还是线上网络收视率等方面均有不俗的表现。

◆ 中国人民保险签约陈文静、韩聪、蔡雪桐、宁忠岩4位世界冠军

10月30日，中国人民保险宣布签约花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪，女子单板滑雪U型场地世界冠军蔡雪桐，速度滑冰世界冠军宁忠岩，4位世界冠军，组成“中国人保冰雪星联盟战队”，携手北京冬奥会，成为“双奥保险”企业。

国际体育营销汇总

◆ 卡塔尔砸1.5亿英镑签小贝作为世界杯形象大使

10月25日消息，2022卡塔尔世界杯临近，卡塔尔当局及财团为世界杯砸重金造势。为了给世界杯宣传，在卡塔尔国内执教的巴萨名宿哈维、效力于卡塔尔资本下的巴黎圣日耳曼的内马尔、梅西均与为卡塔尔世界杯造势有关。

据多家英媒报道，前曼联、皇马名宿贝克汉姆与卡塔尔方面达成了一份超级代言合同，合同总价值将达到10年1.5亿英镑，约合1.77亿欧元。除了作为卡塔尔世界杯的形象代言人，贝克汉姆还将作为卡塔尔旅游及文化宣传的形象大使。

◆ 皇家贝蒂斯与能量饮料品牌Vrauu签署长期赞助协议至2026年

10月26日消息，西甲劲旅皇家贝蒂斯与能量饮料品牌Vrauu签署长期赞助协议，合同将持续到2025/26赛季。

Vrauu于2015年在巴西成立，自那以后，该公司一直在寻求扩大海外业务。该品牌在欧洲、亚洲、美洲和中东都有自己的品牌，随着与皇家贝蒂斯的新交易，这一数字将会增加。该公司希望借助此次合作扩大在西班牙市场的影响力。

◆ TikTok成为NHL多伦多枫叶头盔赞助商

10月26日消息，TikTok与NHL多伦多枫叶母公司MLSE建立了新的合作关系。据悉，双方将共同开发融合内容、创新、技术和社区的举措，使TikTok成为全美乃至世界各地枫叶粉丝的首选平台。

此外，作为一年协议的一部分，在新的NHL赛季期间，枫叶球员的头盔上还将印有TikTok的标识，这是TikTok在全球的首次。

◆ 现代汽车成为NHL纽约岛民主场创始合作伙伴

10月27日消息，近日，现代汽车美国公司成为瑞银竞技场（UBS Arena）创始合作伙伴，并同时成为该场馆和NHL纽约岛民队的官方非豪华进口车。

作为合作协议的一部分，现代汽车将获得场地中的一个高级空间用来展示新款汽车。此外，现代俱乐部将把终极的纽约岛民运动酒吧直接带入现场冰球体验。

◆ 美国跑鞋品牌HOKA ONE ONE成为越野跑UTMB系列赛全球顶级合作伙伴

10月27日消息，美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE与国际顶尖越野跑巡回赛UTMB世界系列赛达成多年合作协议。自2022年起，HOKA ONE ONE将成为后者首位全球顶级合作伙伴，为赛事志愿者和部分参赛选手提供高性能鞋服装备。

据悉，目前双方已经确认合作UTMB世界系列赛的八大赛事，未来几周还将陆续公布更多赛事合作计划，逐步覆盖UTMB世界系列赛在全球范围内的所有比赛项目。

◆ 天梭表与NBA续签合作伙伴关系

10月27日消息，TISSOT天梭表与NBA共同宣布，在2015年全球协议的基础上将双方的合作伙伴关系进一步延长。作为NBA、WNBA和G联盟的官方合作腕表品牌和官方计时器，天梭将进一步向全球球迷彰显其精准计时性能与瑞士制表风范。

为纪念本次合作，天梭赋予其全新腾智·无界系列腕表以“NBA球队关注”功能，帮助NBA球迷更好地关注赛事。这款创新型腕表将传统工艺与智能互联相结合，让球迷可以通过腕表了解比赛日程和球队排名等重要信息，以此追踪自己喜欢的球队。此外，用户将很快就能通过手表的静音通知获得NBA比赛的实况，比如比赛得分和关键统计数据。

◆ 乐高、潘多拉珠宝成为2022英格兰女足欧洲杯赞助商

10月28日消息，欧足联和英足总共同宣布乐高、珠宝品牌潘多拉和数字银行Starling Bank三家品牌正式成为2022英格兰女足欧洲杯全新赞助商。

据悉，该项赛事将于2022年7月6日至31日在英格兰9座城市的10座体育场举行。赛事与乐高的合作是该公司持续致力于通过创造性的问题解决和“为女孩准备”活动来支持那些重建世界的女孩的一部分。与潘多拉的伙伴关系符合他们的使命，即表达人们的爱和激情，突出团队运动在培养年轻人的自信和认同感方面可以发挥的重要作用。四次获得英国最佳银行奖的Starling Bank将展示其对健康和福祉、赋权和平等的承诺。

◆ 雅高酒店集团成为2022卡塔尔世界杯酒店供应商

10月29日，卡塔尔世界杯组委会宣布了与法国雅高酒店集团的合作，雅高酒店集团将运营2022卡塔尔世界杯期间服务球迷的酒店和别墅。

对于雅高酒店集团来说，与卡塔尔的合作并不令人意外。从19/20赛季起，雅高就是巴黎圣日耳曼的胸前赞助商，而大巴黎背后的金主正是卡塔尔国家资本。

◆ 国米与农业食品品牌Fratelli Beretta续约两年

10月30日消息，国际米兰与Fratelli Beretta延长了两个赛季的合作协议。Fratelli Beretta是意大利农业食品行业的领先品牌，它曾是俱乐部的官方供应商，现在成为国际米兰的官方区域合作伙伴。

据悉，这项新协议将持续到2022/23赛季结束，突显了自2019年开始以来，双方的合作关系是如何不断加强的。

◆ 多特蒙德与数字资产管理平台Horizm建立合作

10月30日消息，德甲豪门多特蒙德与人工智能平台Horizm达成合作，来管理他们的数字资产。多特蒙德是第一支加入到Horizm足球客户名单中的德甲球队，此外，这家平台还和皇家马德里、国际米兰和切尔西等球队达成合作。

多特蒙德拥有世界上平均上座率最高的主场，在Facebook、Instagram和Twitter上拥有近2400万粉丝。通过这项新协议，多特蒙德将使用Horizm的工具更好地理解和评估这种数字关系，以及如何利用它来为俱乐部带来额外的商业收入。

◆ DWS成为湖人队第二个全球市场赞助商 签约名额仅剩一席

10月31日消息，世界领先的资产管理集团DWS成为NBA洛杉矶湖人队全球官方投资赞助商。继与韩国餐饮品牌必品阁（Bibigo）牵手后，紫金军团达成第二笔全球赞助合作。

据悉，依据NBA联盟向球队开放的国际营销权益，湖人队甄选至多三家国际品牌合作伙伴。

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