万达赞助世界杯可不是表面这么简单盘盘这里面的赚钱之道

卡塔尔世界杯开赛在即，关于大赛的更多细节这几天也陆续浮出水面。其中比较引人关注的，自然就是世界杯顶级赞助商中，万达赫然在列。

其实万达赞助世界级赛事很正常，但这次却被部分网友“嘲讽”了一波。原来，网友看到在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。其中，Vivo、蒙牛和海信都有自己的产品，但万达没有具体产品，所以不少人开始质疑：万达拿那么多钱去赞助世界杯，不会是赔本买卖吧？

万达做事一向有自己的道理，赞助世界杯也不例外。看似“不值”的背后，其实藏着万达体育帝国要用世界杯来赚钱的流量密码。

万达的世界体育路

如果说其它企业赞助世界杯的根本目的是为了做广告，那么万达赞助世界杯，体现的则是万达对整个体育产业的布局。近年来，万达一直在深度建设体育产业，已经形成了全产业链的国际化体育版图，赞助世界杯更是情理之中。

万达与足球的渊源深厚，全盛时期的大连万达队是球迷们心目中殿堂级球队，现在万达赞助的大连人队在中超也屡屡有亮眼表现。凭借在足球领域的深耕，万达在体育产业实现了厚积薄发。2015年，万达体育成立，并通过并购整合等方式，一举拿下包括盈方体育传媒在内的多个欧美优质资源，在职业体育和业余体育方面逐渐形成完备的产业链条，万达体育因此在国际上站稳脚跟。

在这届卡塔尔世界杯上，除了专业体育公司阿迪达斯外，唯一和国际足联有生意的就是咱们的万达了。而万达与世界杯的关系，还要追溯到2016年。那一年，万达与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。可以说，赞助今年世界杯，也代表着万达与国际足联“已入佳境”。

世界杯直播看万达

万达究竟如何从世界杯身上赚钱？

前面我们说到，万达体育旗下有盈方体育传媒，它是全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持合作，并在足球运动领域保持绝对优势，这其中的重中之重自然就是世界杯了。

在上一届俄罗斯世界杯中，盈方及旗下的HBS为国际足联媒体权利许可机构提供转播内容，对所有64场比赛进行超过1000小时的直播。整个俄罗斯世界杯期间，HBS播放超过1000条专题视频，包括宣传片、精彩片段和各类节目。

目前，盈方已被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中国中央电视台就今年世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。这就意味着，中国球迷所观看的本届卡塔尔世界杯的每一场比赛、每一个进球，甚至每一秒画面，都由盈方提供。盈方背后，站着的就是万达。

面对四年一度的超级足球盛事，人们积压了太久的激情需要释放，而这里面很可能蕴含着超乎你想象的商机。换句话说，万达手握盈方这棵摇钱树，不但可以把赞助国际足联的钱赚回来，还有可能再赚个盆满钵满。

当年万达体育在全世界范围内高举高打的时候，人们未必会想到万达正在“放长线钓大鱼”。通过对市场的长期培育，以及与国际足联密切而持久的合作，万达不但建立起稳固的体育帝国，更在播种之后迎来了收成季节。

未来一个月，对球迷来说将是一场前所未有的寒冬狂欢；对万达来说，世界杯将进一步实现公司的体育产业理念，或许还会带来拓展业务的更多机会和可能。如果你能看明白万达的体育“算盘”，那大可以期待万达日后在体育领域“更高更快更强”的表现。

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