世界杯上的中国广告

某日，悠闲着看着世界杯，两支球队为了国家荣誉，全身心投入比赛，奉献着一场高质量比赛。突然场边广告牌上的中国字映入眼帘，“蒙牛”，方正的字体，在全是英文字母的广告中，显得特别瞩目。一瞬间，感觉中国广告在世界的舞台上展示，有点引以为傲的自豪感。

久而久之就感觉不对劲了，我们中国队又没参加世界杯，中国产品在世界舞台上打广告是出于什么考虑呢？给中国人看，毕竟中国没进世界杯，又不是中国队比赛，始终受众面有限。给外国人看，宣传中国产品，那你干嘛用中文。这么看来，给中国人看的意义要远大于给外国人看，那么，既然是给中国人看，何必在世界杯的别国比赛中打广告了，有多少人能看到，是什么样的人能看到，看到后的效果又是怎么回事呢？

众所周知，由于地区时差的原因，世界杯的比赛大部分时间在深夜，甚至凌晨比赛；同时，对于资深球迷来说，往往关注强队和球星远大于一般国家的比赛。基于上述情况，看某场一般比赛的人很少，再加上观看时间关系，更少了。蒙牛在我的印象中是乳制品，也有相关功能性饮料等其他衍生产品，但根深蒂固的还是乳制品。因此，相应的产品是否对接上了相应的人群，是巩固了相应消费群，还是扩大了消费群。或者仅仅是为了在世界舞台上对国人一个宣传，反正对于我这种外行人看来，就是人傻钱多，到处乱投的印象。

的确，近年中国经济高速增长，中国企业发展壮大，中国产品销售不断提升，中国企业也赚到了钱，在此情况下，有了向外扩张的冲动。向外扩张是鼓励的，但是应该审时度势、认真策划考虑，就乳制品来说，中国的乳制品不管在品牌、成本、技术等各方面都处于非常大的劣势，之前的成功不是因为在品牌、成本、技术等方面的优势，而是由于中国这个超大的国内市场，一旦进入国际市场，你将没有任何优势可言。因此，应该稳扎稳打，不断巩固国内市场优势，不要盲目扩张，盲目的扩大只会消耗资源和优势。

疫情前，中国人到处旅游，到处投资，对外显示出一种人傻钱多的感觉，对外也造成了一种不好的印象，甚至把中国人看成了类似中东的土豪们，但是我们是通过勤劳致富，不是不劳而获的，应该给世界以更正面、阳光的印象，对外不仅仅是宣传产品，更是对外宣传国家品格、国家魅力。蒙牛的宣传不仅没有起到正面效果，反而对外有损形象。在对外宣传的路上，应该更加慎重。

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