潍坊杯从土伦杯复制品到我们自己的潍坊杯

无论对于什么赛事来说第一次举办总是充满着各种各样的困难，“潍坊杯”亦是如此。当时国内并没有高规格的青少年国际邀请赛，如何打响“潍坊杯”的品牌成了赛事举办面临的第一道难题。

品牌的建立

请一个知名度高的形象代言人是我们屡见不鲜扩大品牌影响力的方式，“潍坊杯”也不例外。代表鲁能夺得2006年双冠王、鲁能青训优秀学员周海滨成为“潍坊杯”形象代言人的最佳人选，“潍坊杯”借着周海滨的知名度和足校本身的运营宣传，名声在国内宣传开来，吸引了北京国安、武汉光谷、深圳队、成都队等国内球队参加。在“潍坊杯”开幕式上，担任鲁能足校U17队伍主教练的山东足球旗帜性人物宿茂臻手捧“潍坊杯”奖杯亮相，这也大大提高了“潍坊杯”的新闻曝光度。

在国外球队的邀请方面，我们采用的是“支点来撬动地球”的方式。而拜仁慕尼黑就是那个支点，我们用球队在欧洲拉练期间和各大俱乐部形成得了好关系，成功邀请来德甲豪门拜仁慕尼黑。随后，因为拜仁慕尼黑的名声，我们在邀请日韩等队伍的时候遇到的阻力小了很多。后来随着像是河床、皇马、博卡青年等队伍参赛，更是将“潍坊杯”的品牌推广到了全世界。

从第二届“潍坊杯”开始，国青开始成为除山东鲁能外的又一支常驻队伍。这也让除山东以外的球迷们多了一个关注“潍坊杯”的理由，“潍坊杯”的国内品牌形象得到进一步巩固。

品牌的定位

山东鲁能泰山足球学校举办“潍坊杯”的初衷是为我们的球队提供一个与国内外高水平球队交手的机会，土伦杯是我们的主要的借鉴对象，我们举办“潍坊杯”伊始的口号是“打造我们中国自己的土伦杯”，也为了提升比赛的观赏水平，从第二届“潍坊杯”开始，我们将参赛队伍的年龄段固定在U18、U19年龄段，参赛队伍也开始以各国国青为主。

但随着“潍坊杯”的举办，我们发现仅仅是各国国青队的话，队伍之间水平差异过大，不利于整个“潍坊杯”品牌形象的提升。从2014年开始，我们足校正式将“潍坊杯”定位为高水平俱乐部青年梯队的赛事，“潍坊杯”的宣传口号也变成了“世界杯梦想，从这里起航”。

赛事的认可度

举办“潍坊杯”的想法来源于鲁能足校校长康建兴，这个想法最早成型于康校长2001年带领队伍在欧洲拉练的时候，但是囿于学校的硬件设施、经济等因素，一直并未成行。

直到2006年以前，场地硬件设施的修建也让可以让参赛球队的食宿成本进一步降低。在这个前提下，康校长提出举办“潍坊杯”赛事，最终得到潍坊市政府的认可。中国足协和山东电力公司的资金和政策上的支持。“潍坊杯”不光检验了足校全体人员应对大型赛事的水平能力，也为后来“潍坊杯”的举办积攒下了经验。

由于高水平的举办规格和完整的保障措施以及丰富的文娱活动，“潍坊杯”不仅获得了参赛球队的一致认可，还得到了中国足协、亚足联的认可。2012年，“潍坊杯”赛事不光被纳入中国足协年度赛事计划（国青队每年重要的参赛项目），并且在亚足联成功注册、FIFA国际足联完成备案。

日前我校拟向FIFA国际足联申请“潍坊杯”的Tier2国际赛事资格，Tier2为青少年国家队和各国顶级职业联赛俱乐部间最高级别的正式热身赛。

“潍坊杯”之所以能成为中国首屈一指的青少年赛事，最重要的原因在于它的连续性。一项赛事能办好，不仅要有清晰的定位、良好的赛事口碑、响亮的宣传标语以及世界范围内的认可度，更重要的是要有一个长远的规划和持之以恒的信念。其实在鲁能巴西体育基地建成以后，鲁能体育内部产生过“潍坊杯”是否还有办下去的必要，多亏当时足校领导班子的坚持，“潍坊杯”得以继续举办。让我们还能看到如此精彩的青少年赛事。

“潍坊杯”虽然是国内首屈一指的青少年足球赛事，但是相比于国际足球赛事还有其他运动领域赛事，“潍坊杯”还有很大的提高空间。比如品牌形象上“潍坊杯”也需要有一个泰山小将这样的吉祥物在球迷心里具象化、深化自己的形象；赛事运营以及商业开发等营收方面更是如此，下一期 我们来谈一下“潍坊杯”的商业化运营。

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