boss直聘世界杯魔性广告位又火了咦我为什么要说又

11月21日0点，卡塔尔世界杯正式开启，球迷们“惊喜”发现，曾在2018年世界杯因魔性广告出圈的BOSS直聘，又回来了。

不同的是，上届世界杯，BOSS直聘的广告在赛前和中场休息的广告期间霸屏；而这一次，BOSS直聘直接把logo放在了电视转播画面比分牌的下面，露出方式更长更直接。

“钞能力”霸占比赛直播画面

11月21日0点，卡塔尔世界杯揭幕战打响。在电视机前观看比赛的中国球迷发现，四年前的那个BOSS直聘又回来了。

2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性广告，在招致巨大争议的同时迅速出圈，给球迷留下了难以磨灭的印象。

今年，11月18日，BOSS直聘官宣成为世界杯亚洲区赞助商，拿下世界杯三级赞助权益。

此外，BOSS直聘还冠名赞助了央视世界杯直播。球迷们发现，今年BOSS直聘虽然在广告中没有再使用“找工作和老板谈”的洗脑文案，但把logo直接放在了比赛直播画面的比分牌下面。

这样一来，BOSS直聘的品牌露出时间更长，效果也更直接。上游新闻从网友发布的多张揭幕战直播截屏图中，都能看到BOSS直聘的logo画面。

有球迷对此表示不满，认为BOSS直聘的logo遮挡了直播画面，直接影响了观赛体验。也有网友调侃：logo是去不掉的，因为是“钞能力”。

网友评论

除了在直播画面中放上logo，上游新闻统计发现，在整场比赛过程中，央视播放了多轮广告，BOSS直聘的播放次数最多，达到了8次。并且，在开赛前、中场休息和赛后第一轮广告的黄金时间里，BOSS直聘是唯一一家在一轮广告播放中会出现两次的品牌。

营销费用常年占据财报榜首

在广告营销上，BOSS直聘从不吝啬。BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏曾对媒体表示，2018年世界杯投放的广告，“一次就让我们用户涨了一倍。”但他也直言花费“半条命”，花掉的钱整整一年才能赚回来。

此后，BOSS直聘连续斥巨资聘请刘涛、“神奇女侠”盖尔·加朵、沈腾等明星作为代言人；与北京卫视联合推出纪实观察节目《职场是个技术活》、赞助热播综艺《乘风破浪的姐姐》；2022年北京冬奥会期间，BOSS直聘成为“冬奥独家人力资源合作伙伴”。

BOSS直聘历年代言人广告

2021年6月11日，BOSS直聘登陆纳斯达克，发行价为19美元/股。上市至今，BOSS直聘股价呈波动下跌趋势，截至11月19日，股价再次下跌3.81%，为15.92美元，距离高峰期的38美元，已经下跌了近60%。

从历年财报可以发现，BOSS直聘自成立以来大多数时间都在亏损，仅在2019年到2021年三年内就分别亏损了5亿元、9亿元和11亿元，总亏损约为25亿元。直到今年一季度，财报上才出现盈利0.8亿元。

在其财报中，销售费用常年占据榜首。2019-2021年，BOSS直聘的销售费用分别为9.17亿元、13.48亿元和19.43亿元，其中一半以上用于广告营销。仅广告费用一项，就分别吞掉当期总营收的53.95%、41.79%和23.42%。相较之下，报告期内平台的研发费用仅占比总营收32.63%、26.39%和19.30%，远低于销售费用率。

而本次世界杯，BOSS直聘又砸了多少钱投放广告，对用户增长和营收有何帮助，或许只有等到明年年报出炉之后才能见分晓了。

上游新闻综合央视、中新网、每日经济新闻、第一财经、BOSS直聘财报

编辑 刘登

责编 王蓉 李洋

审核 冯飞

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