中国队受海外球迷青睐世界杯市场占有率达70

封面新闻见习记者 谭羽清

11月21日，世界杯将在卡塔尔开赛，入选裁判员名单的中国裁判也在近日抵达多哈，为执法比赛做最后准备。虽然今年国足依旧无缘这场足球盛会，但另一支“中国队”在本届世界杯仍保持稳定发挥，经半年的紧张“备赛”后在近期陆续抵达世界各地的“卡塔尔赛场”和满心期盼的球迷们见面。

而队伍的“教练”们在送走它们后也终于能缓口气，静待“队员”们在卡塔尔世界杯“赛场”上的精彩表现。

这支队伍就是由足球、奖杯、球衣等组成的中国“小商品队”。义乌体育用品协会估算，今年义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%，可以说是广受各国球迷欢迎。

卡塔尔世界杯开幕在即 数以万计的“国足”已抵达全球“赛场”

11月初，中国义乌。随着世界杯临近，“教练”之一，奥凯体育用品有限公司的吴晓明也越发期待看到世界杯期间“国足”的优秀表现，他们公司在9月中旬就基本完成了世界杯“备赛”，为全球送去了近30万只世界杯相关的中国足球产品。

“世界杯的订单属于那段时间比较火的订单，很多赞助商设计的产品，还有大品牌的赠品球、纪念球都会找到我们制作。”吴晓明表示，今年4、5月份就开始陆续收到来自世界各地的相关订单，其中以南美洲订单为主。

此后6月到8月，工厂就开始抓紧时间生产产品，以保证能在九月完成交付，“最繁忙的时段每天产能可以达到3500个足球。”

而在9月中旬，将产品送上货轮后，吴晓明公司的世界杯订单就算告一段落了，后面他们会继续在全球范围内寻找新订单。

据悉，吴晓明所在的公司已有27年足球制作历史，为多届世界杯生产过产品，往年每届比赛前基本都会出口近50万只足球，今年或是因为全球经济低迷，订单量有所下降，不过吴晓明估计今年世界杯举办还是能给他们行业带来至少50%的订单增长。

中国从未‘缺席’世界杯 今年周边商品占有率达70%

吴晓明公司的“国足”只是一个缩影，多方数据显示，今年以及往年多届世界杯期间，由足球、奖杯、球衣等组成的中国“小商品队”均表现亮眼，正像网友说的那样：“中国，从未‘缺席’世界杯。”

义乌跨境电商协会会长徐俨给出了这样一组数据：2010年南非世界杯，当年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯，同样是当年的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元。上一届俄罗斯世界杯，在2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。

而今年，据新华社报道，义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

义乌海关的统计数据也表明，中国小商品正在加速红遍全球：“今年前8月，义乌出口体育用品38.2亿元、玩具96.6亿元。其中，对巴西出口75.8亿元，增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对西班牙出口42.9亿元，增长95.8%。”

义乌小商品指数网体育娱乐用品类月景气指数

义乌小商品指数网的数据显示，今年体育娱乐用品类月景气指数整体呈上涨趋势，11月较今年1月增长近30%，较去年同期增长约33%，达到1724.63。

此外，据新京报报道，为了让世界杯相关产品更快运到世界各地球迷手中，9月中旬，义乌还专门开通了“世界杯专线”。通过这条海运专线，从宁波港和上海港出发，只需20天至25天就能直达卡塔尔哈马德港。

跨境电商平台趁“足球热”促销 助力中国商品加速出海

记者发现中国世界杯周边的热销不仅体现在义乌的2B业务上，各国消费者也热衷于通过中国跨境电商平台直接“海淘”相关商品。

在某中国跨境电商平台上搜索“World Cup”，可见众多销量高、评价好的各色球衣。据交易信息，这些球衣将会从中国被送往美国、法国、英国、加拿大等地。

某中国跨境电商平台上的热销球衣

此前，速卖通数据显示，近一个月，国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。

速卖通发布的一篇推文还提到“距离双十一还有4天时间，全球速卖通开设的世界杯专场已经有近1000万中国制造蓄势待发”。

某中国跨境电商开展“足球热”双十一促销

此外，近期部分中国跨境电商平台也特地紧跟世界杯热点，通过为卖家提供激励政策，向买家开展促销活动，助力中国产品在借今年的“足球热”持续走向世界。

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