中国企业成为2022卡塔尔世界杯最大赞助商4家中企总投入1395亿美元

为迎接2022年卡塔尔世界杯，中国企业已投入13.95亿美元的赞助费，成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。

据半岛电视台报道，本届世界杯共有4家中国赞助商，分别是万达、海信、蒙牛和Vivo。其中万达是国际足联（FIFA）合作伙伴，而其余三家企业则是世界杯官方赞助商。

总部位于伦敦的数据分析和咨询公司Global Data数据显示，中国企业现已投入13.95亿美元赞助费，按年度细分，中国每年贡献2.07亿，而卡塔尔和美国每年分别为1.34亿美元和1.29亿美元。

迄今为止，万达集团是卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，它同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一，与可口可乐、阿迪达斯、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和Visa并列。

根据Global Data数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元），作为与FIFA协议的一部分。2016年，万达集团签约成为了FIFA官方合作伙伴，协议时长为15年。

作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，Vivo则预计为世界杯总投入4.5亿美元，作为与FIFA为期6年的世界杯全球赞助合作协议一部分，该协议还包括赞助2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。

蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。

2014年和2015年，在俄罗斯和卡塔尔世界杯申办过程中，索尼、阿联酋航空和强生等品牌因存在腐败指控而退出FIFA，随后中国企业填补了世界杯的资金缺口。

2018年世界杯中，不少于七家中国企业赞助了比赛，大约投入了8.35亿美元，远超过美国和俄罗斯企业。2021年美洲杯中，全球共4个主赞助商，其中三个是中国企业。

牛津大学赛德商学院品牌专家Paul Temporal表示，尽管成为世界杯赞助商成本高昂，但体育赞助能为品牌方和国家带来了长期成果，“走出去的品牌是中国的品牌大使，如果它们能在全球市场获得一席之地，对国家品牌形象将会带来积极的影响。”

九派新闻记者 梁霞

【来源：九派新闻】

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