世界杯开战在即国足缺席众多中国公司蜂拥参赛

11月21日00：00（下周一），激动人心的第二十二届世界杯足球赛将在卡塔尔拉开首战序幕，由卡塔尔队迎战厄瓜多尔队。

作为“史上最贵”世界杯，卡塔尔迎来足球界超豪华阵容，吸引了无数球迷目光。

世界杯不但是一场体育盛事，同时也是一场经济赛事。由于全球金融市场在世界杯期间高概率下跌，还产生了“世界杯魔咒”这一专有名词。

今年的世界杯，虽然中国男足无缘参加，但众多中国公司积极参赛，在卡塔尔的足球场内，足球场外，中国元素却无处不在……

最壕奢世界杯！

投入2千亿美元超历届世界杯总和

11月21日，2022卡塔尔世界杯的首赛开战。卡塔尔的这个冬天，将宛如盛夏。

卡塔尔面积仅1万余平方公里，人口才250多万，不过这里可以说富得流油。因盛产石油，这里人均GDP常年高居全球排名的前列。

作为首个承办世界杯的中东国家，卡塔尔为这场赛事的投入也是史无前例，至少花费2290亿美元进行基础设施建设，是2014年巴西世界杯的14倍之多，是2018年俄罗斯世界杯的19倍，比历史21届世界杯总和还要多！

根据国际足联公布的2022卡塔尔世界杯奖金池和奖金分配情况，总奖金池达到4.4亿美元，为历届世界杯新高。冠军奖金为4200万美元，即便止步小组赛，每队也能分到900万美元。此外，每支晋级世界杯决赛圈的球队都会得到150万美元的备战费用。

卡塔尔政府预计世界杯将吸引至少120万外国游客，为该国带来170亿美元收入。国际足联预计将获得70亿美元收入。

世界杯对经济的影响不能小觑，甚至还会给各国的金融市场带来影响，比如，大名鼎鼎的“世界杯魔咒”。

哈富证券数据显示，在世界杯期间，全球各个资本市场下跌的概率远大于上涨。

以A股为例，A股共经历过1994年至2018年的七届世界杯，上证指数在前一个月行情、期间行情、后一个月行情中分别下跌 5 次 （ 71％ ） 、5 次 （ 71％ ） 、4 次 （ 57％ ） ，其中，1994年的行情波动最为剧烈，其涨跌幅均超10％，而最近一次的2018年行情中，上证指数在三个阶段均显示下跌，其中，世界杯期间跌幅达7％。

业内普遍的理解是，赛事分散了投资者的精力，会减少操作，使市场表现清淡。以巴西为例，美国银行近期的一份报告表示，在巴西队比赛的日子里，巴西股市成交量比开赛前三个月的成交量低36％，整个赛事期间的成交量则较之低17％。

“看球经济”升温！

哪些行业过“足”瘾？

世界杯期间，股市清淡，但“看球经济”却往往热火朝天。

足球是世界第一运动，世界杯又是足球界第一大赛事，世界杯的商业价值超过300亿美元。 根据 FIFA 统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47％。

本届卡塔尔世界杯是疫情后第一届真正意义上全面开放的国际大赛。此外，从比赛时间上看，卡塔尔世界杯晚间黄金时 档播出场次最多，整体时间相对友好；从阵容名单上看，本届世界杯群星璀璨，新老交替。

业内预计国内收视率将迎高峰，中国品牌大手笔赞助热度不减。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。数据显示，四大中国企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元，总赞助额位列全球第一。

据不完全统计，目前通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与卡塔尔世界杯的中国大陆企业已有19家。

蒙牛在2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商，2022年蒙牛再度成为世界杯官方赞助商，签下梅西、姆巴佩等重磅球星；今年 5月开始，伊利先后宣布与阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队和德国国家队达成合作，还签约C罗、贝克汉姆和武磊三位7号国际、国内足球巨星，在上个月又签下巴西国家队队长内马尔，作为其品牌代言人。

海信此前曾在2016年欧洲杯时，成为了官方赞助商。数据显示，欧洲杯后，其在英德法意西五国知名度翻倍。欧洲杯结束后的一个季度内，海信在欧洲的销量环比增长了65％。

此外，本届卡塔尔世界杯的赛事直播时间，基本都在北京时间的夜晚，餐饮企业纷纷推出世界杯主题晚餐。数据显示，11月6日—14日，全国推出世界杯相关主题套餐的餐饮门店数，环比前一周增长超82％，销量环比增长68％，其中以烧烤、火锅为主。

回顾历史，在巴西世界杯进行的1个多月里，中国球迷在午夜喝掉了3000万罐啤酒，订座位点外卖超过300万次，预订点菜中，火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎，鲜美的小龙虾配上热辣的烧烤、火锅，成为球迷世界杯的标配。

在居家观赛场景中，大屏电视品类实现了增长。苏宁易购相关人士表示，随着世界杯的逐步临近，大屏电视咨询量环比激增110％，75英寸以上的大屏电视销售增长70％，1万元以上高端电视增长翻倍，最受消费者喜爱的品牌是海信、索尼、TCL、创维、三星，国产品牌占比达65％。此外，家用投影仪、空气炸锅等观赛场景关联产品，也实现了相应的销量增长。

除了观赛场景之外，扣紧球迷心弦的也许还有体彩竞彩。世界杯年份2010、2014、2018年我国体彩销售额分别同比增长22％、33％、37％，远高于趋势复合增速。世界杯提振彩票消费的信心，同样传导至资本市场。旗下经营着中国足彩网（中国足球彩票信息服务平台）的疯狂体育，在近10个交易日涨超55％。

A股中相关上市公司还有中体产业，主要从事体育彩票核心技术系统的研发和运营，体育彩票电脑热敏票的生产印制、即开型体育彩票印刷，彩票终端机销售及周边综合增值业务等。

国足缺席，但中国制造没有！

尽管中国男足无缘赛场，但世界杯从来不缺中国制造元素。

多家上市公司与卡塔尔世界杯活动有直接或间接业务关系，业务范围涉及工程机械、钢结构、索具、客车、LED、电视等制造领域。

当基建狂魔遇上体育，会激发出绚烂的火花。中国铁建负责承建此次世界杯最主要的卢塞尔体育场，技术上创造多项世界之最，也是中企第一次承建世界杯主场馆。卢塞尔体育场可容纳8万人同时观赛，建造历时2118天，建筑面积19.5万平方米，全产业链采用中国方案。

洲明科技表示，公司是2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供 应商，为决赛场馆卢塞尔体育场提供LED光显产品与解决方案。

此外，三一重工安排了近 100 台各型设备参与了全部 8 座世界杯场馆施工，是整个卡塔尔世界杯场馆建设参与度最高的中国品牌。从2006年进入卡塔尔市场以来，三一设备多次参与当地标志性工程建设。

在场馆初具规模之时，金龙汽车和宇通客车又拿下卡塔尔世界杯2817台客车订单，是专用客车领域仅有的两家供应商。

其中，金龙汽车拿下卡塔尔世界杯1815台客车订单。今年上半年，金龙汽车出口客车1.87万辆，保持行业出口第一的地位，其中新能源车出口967辆，同比增长277％。

宇通客车亦有斩获，签订1002辆车的供应合同，订单总金额近18亿元，其中，741辆纯电动客车是卡塔尔当地的首批纯电动客车订单，刷新了当年度纯电动客车整车出口海外的最大订单。

为保障世界杯的用电需求，中国电建还承接了卡塔尔首个光伏电站——阿尔卡萨800兆瓦光伏电站。该电站共安装了超过200万块太阳能电池板，是世界运用跟踪系统和双面组件的最大光伏项目，预计每年可提供约18亿千瓦时的清洁电能，满足约30万户家庭年用电量。

随着赛事周边商品被世界杯经济带火，中国球星卡、足球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等产品在全球持续热销。

“南美人对世界杯有着超乎常人的热情，他们喜欢聚会、热爱分享，特别是一些独门独院的家庭，经常会邀请朋友家人一起看球。”国内某投影仪品牌负责人表示。

相关数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比增长了250％。最近一个月，国产“桌上足球机”也在阿联酋销售额增长了120％；“巴适”看球也成了新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156％，在阿联酋则增长了800％。

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