抖音快手的圈地运动谁能率先突破抢滩登陆

伴随着移动互联网的发展，观看体育赛事的平台也不断增加，电视不再是唯一的观看媒介，抖音、快手等短视频平台也纷纷入局，各显神通，通过版权购买、运动员入驻、内容二创等方式抢滩体育，希望分一杯羹。

根据公开信息显示，中国短视频用户规模接近9亿。在这座大型流量池中，抖音、快手在体育版图的“圈地运动”正悄然提速。自2018年，字节相继拿下NBA、NHL、NFL、MLB、温网、ICC等大型赛事的合作；2021年开始，快手开始发力，陆续签下CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020东奥、2022冬奥等顶级赛事合作。

众所周知，体育版权是一块难啃的骨头，稍有不慎，就被拍死在沙滩上，乐视体育、暴风体育等都留下了血淋淋的教训。而短视频平台选择明知山有虎、偏向虎山行，那么，在这场短视频平台的竞争中，谁将谁先突破，抢滩登陆呢？

抖音

自2018年底拿下NBA合作后，字节跳动陆续已斩获北美职业冰球联赛（NHL）、职业橄榄球联盟（NFL）、美国职棒大联盟（MLB）、温网、ICC 板球世界杯等大型赛事，通过撬动这些顶级赛事版权，正构建起一个全球化的体育内容生态。

6月3日，抖音正式官宣，即日起与中国足球超级联赛达成合作，正式成为新赛季“中超联赛官方短视频合作平台”，双方会在短视频内容层面深度合作。

据了解，中超开赛后，球迷们不仅能够在抖音上看到中超联赛比赛动态，更能时刻掌握18家中超俱乐部、参赛球员的最新动态，还有各类赛事专属话题，和活动/产品玩法等待参与。

J 联赛

4月19日，TikTok与日本足球 J 联赛建立新的合作伙伴关系。与以往不同，J 联赛也在达成合作后主动示好年轻人，鼓励球迷拍摄、上传与足球和 J 联赛比赛日相关的视频。

抖音海外版TikTok自2017年发布以来发展迅速，已经成为增长最快的社交媒体平台之一，TikTok宣布，它在2021年9月底已经超过了每月10亿的活跃用户，而实现这一目标只花费了大约5年的时间。据Sensor Towe商店情报数据显示，截至2022年3月，抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和Google Play吸金超过3.08亿美元，并且蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

NBA

2018年11月27日，北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作，NBA正式与字节跳动达成全球长期合作伙伴关系，并且正式入驻抖音海外版本TikTok，这也是首个入驻抖音的传统体育联盟。北京字节跳动科技有限公司获得了NBA短视频版权，其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容，且字节跳动旗下的今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与NBA相关的短视频权益。

在拿下NBA版权后，2019-20赛季，抖音平台的NBA相关话题播放量超582亿；NBA官方账号播放量超70亿；NBA官方账号覆盖粉丝超2265万人。

奥运会

东京奥运会和北京冬奥会，抖音虽然没有像快手那样拿到奥运转播权，但但抖音也有自己的一番动作。

在奥运之际，抖音签约100 奥运运动员、八大国家队和三大天团，覆盖乒乓球、女排、游泳、羽毛球等多个运动品类，2021年7月6日，抖音上线“夺冠2021”内容专题页，用户可一站式了解运动员动态、热点话题等全方位的内容。

奥运期间，抖音还将从运动员、站内明星等多个维度丰富抖音体育内容生态，打造“冠军驾到”系列独家直播节目，携朱婷、林丹、巩立姣等耳熟能详的奥运健将与站内明星一起聊天互动。

2022年北京冬奥会，抖音再次将谷爱凌、武大靖、徐梦桃、大杨扬、王濛等超百位冰雪健儿和冰雪名宿一网打尽，并通过《冠军驾到》、《濛主来了》、《大V时刻》等系列直播，与广大用户畅聊冰雪赛事，助力冰雪运动的广泛传播。

快手

抖音在体育领域风风火火布局的同时，快手也不甘落后，根据之前的数据显示，目前快手已与美国 NFL 职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020 年东京夏季奥运会、2022 年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事 IP 达成合作，覆盖 40 体育类别，创作者粉丝总量超4亿，日均流量超过15亿。

2021年10月，快手与NBA达成多年战略合作伙伴关系，快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，NBA官方短视频平台，以及视频内容创作社区。

截止2022年4月30日，快手站内NBA相关视频的总播放量也超过了300亿。

6月8日，快手开启了以“青春时光机”为主题的NBA跨时代球星直播月活动，“96黄金一代”状元阿伦·艾弗森，单打王尼克杨以及“大Q”昆汀·理查德森，多伦多猛龙前锋斯科蒂·巴恩斯等一众NBA球星都将在快手进行独家直播，不仅畅聊青春往事，还会发起花式篮球挑战赛，与广大球迷们开展亲密互动。

中超

虽然抖音拿下了中超新赛季的版权，但快手也不甘落后。近日，广州队、上海海港、河南嵩山龙门、沧州雄狮和梅州客家五支球队宣布联袂入驻快手，加上此前已开通账号的北京国安、上海申花、山东泰山等球队，快手已有15支中超球队共同入驻。

各球队通过球队比赛通告到训练趣事分享、通过主队宠粉互动到球员连线直播的方式，将球队赛场之外的趣事展示在球迷面前，全方位满足了球迷们的观赛需求，也拉近了球迷与俱乐部、球员之间的距离。

事实上，快手也曾是中超联赛的合作伙伴。早在2021年9月24日，中超联赛官方宣布正式入驻快手，未来将在快手为大家提供有趣的视频内容。

尽管今年抖音与中超联赛达成了合作，但快手在体育内容赛道上仍然在不断发力。仅在足球领域，此前已有包括C罗、奥巴梅扬、韩乔生、黄健翔等数十位顶级球星及行业名人入驻快手。

欧冠

今年2月，快手体育与欧足联达成版权合作，成为2021/2022赛季UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。

拿下版权后，快手就随着本赛季欧冠比赛，进行了全场次高清免费直播，为了吸引球迷们的注意力，快手邀请了多位著名足球评论员、明星解说及主持人坐阵，全程陪用户看球，给用户讲球。

另一方面，基于平台本身的定位，为了激发用户的创作之情，带来了更多的优质创作内容。欧冠比赛期间，快手也推出了多项活动，有“我要说欧冠”、“和 C 罗梅西等球星同框”、“快手欧冠创作者激励计划”、“全民预测欧冠”、“欧冠奥斯卡之最佳阵容评选”等丰富的二创活动及挑战，鼓励用户生产优质内容，共同获得成长。

北京时间5月29日，万众瞩目的欧冠决赛上，皇马以 1-0 击败利物浦，拿到队史的第 14 座欧冠奖杯。

作为本赛季欧冠联赛官方直播及短视频平台，快手吸引了球迷的注意力，不仅全程直播欧冠决赛，还邀请了多位著名足球评论员及主持人坐阵。据悉，快手平台欧冠决赛相关直播内容播放量超 1.9 亿，欧冠决赛相关作品及话题视频总播放量为 7.5 亿。

奥运会

2021年5月21日，快手宣布获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利。

在东京奥运期间，快手斩获了730亿奥运相关视频及点播内容播放量的亮眼成绩。「赛事点播 短视频内容 商业合作」的新生态，成功吸引了近30家品牌的入局，做大了奥运营销、体育商业的蛋糕。

数据显示，快手一季度DAU达3.46亿，同比增长17%，MAU达5.98亿，同比增长15%，用户留存率持续改善。

根据快手的最新财报，冬奥期间，快手平台冬奥点播间播放量达79.4亿，端内外奥运相关作品及话题的视频总播放量达到1544.8亿。

受益于春节、冬奥等活动效应及社交信任的强化，总用户流量与去年同期相比增长超50%。截至一季度末，快手应用上相互关注的用户对数已达188亿对，同比增长68.9%，社区内独特的社交信任氛围进一步提升用户粘性。

抖音与快手的体育营销异同

体育领域是一座挖掘程度很小的大金矿，快手和抖音在体育领域的竞争仍然长路漫漫。双方在最初阶段的“抢IP”结束后，势必会在更多的体育领域开展更深层次的对决。那么，在这场战役中，谁将更胜一筹，这还有待探讨

在体育赛事和体育项目的布局中，快手向来是不怕花钱的，注重国际型、大型赛事，不论是之前的东京奥运会、北京冬奥会，还是欧冠、NBA等，快手重点布阵于大型赛事，并通过大型赛事的热度加持，从而带动平台的流量和发展。

另一方面，快手在体育领域的战略布局非常广，在排球、篮球以及其他综合体育领域也有很多涉猎。在篮球领域，快手联合CBA，成为CBA联赛的首个短视频合作平台。在综合体育领域，快手还与国际汽联电动方程式锦标赛FIA Formula E Championship、ONE冠军赛、中甲联赛、中国体育、新爱体育等众多国内外赛事机构展开独家或深度合作，力求打造一个全方位、多元化的体育内容矩阵。

而抖音更偏向于运动员的签约，东京奥运会期间，7月6日至8月8日，共有178位中国代表团运动员、39位金牌运动员、71位夺牌运动员入驻抖音，带来8249万总涨粉；北京冬奥会期间，抖音再次将谷爱凌、武大靖、徐梦桃、大杨扬、王濛等超百位冰雪健儿和冰雪名宿一网打尽。

赛事项目亦是如此，几乎是在快手宣布郎平携中国女排队员入驻快手的同时，抖音就招揽了中女排明星球员朱婷，还有2004年女排黄金一代成员赵蕊蕊、冯坤、杨昊等人入驻抖音，正面对抗快手。

但在足球领域，抖音却一改往常，不仅拿下了中超联赛的转播权，更是一举拿下了卡塔尔世界杯的转播权，同时抖音在足球领域，也不再是签约明星运动员的行径，抖音走的是球队路线，手握曼联、拜仁慕尼黑、利物浦等豪门俱乐部，不仅如此，英超、西甲、德甲、法甲等欧洲顶级联赛也被抖音收入囊中。

相对的，快手就略逊一筹，快手只拿到了欧冠的转播权，但是在个人球星方面，快手则高出一筹，入驻了多名球星。2020年11月17日，世界足球先生C罗正式宣布入驻快手，并成为快手体育新的代言人。

方向战略不同

在体育营销的方向和战略上，抖音和快手之间也存在不同。抖音在赛事本身，更关注运动员本身，以运动员为核心的自制内容是最大看点。既有运动员分享的生活短视频，又有平台打造的原创IP，还有网友自发生产的UGC内容等，都给体育赛事带来更高的关注度，为体育内容传播注入更多活力。

而在东京奥运会和北京冬奥会上，抖音没有拿到转播版权，但是抖音集结了100 运动员、站内人气明星等阵容，推出“夺冠2021”、“冠军驾到”等内容专题页，以丰富的体育内容为观众呈现一场体育盛宴，获得用户的高关注和高讨论。

不同于抖音的以人为主，快手则更注重赛事和内容。快手拿下了奥运会和冬奥会的转播权，并以赛事为“加速器”，在传播声势、自制节目、用户参与和品牌营销活动等方面都做的有声有色。

快手在转播权的应用更像是一个系统的工程，除了赛事点播、播报等常规资源，快手的自制节目和基于短视频社区生态的用户互动内容也花费了较多心思。北京冬奥期间，快手就推出了《二十》《冰雪英雄》《冰雪队队碰》《年味冰雪季》等多档短片或自制节目，覆盖了多个维度。有的讲述普通人的冬奥故事，有的是冰雪运动员的访谈，有的是冰雪类竞技娱乐节目，还有明星、运动员一起看奥运、聊奥运的节目。这些自制节目，在冬奥期间收获42.5亿次的播放量。

谁将更胜一筹？

根据中国互联网络信息中心最新报告显示，截至2021年6月，中国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。同时短视频应用人均单日使用时长为125分钟，并有超一半用户会每天看短视频。

相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿，视频集锦和短视频是发展最快的体育媒体内容类型。2021年底，抖音发布体育内容相关报告，称截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。快手方面则覆盖40多个体育类别，创作者粉丝超4亿，日均流量超15亿。而目前，抖音此前日活已突破6.3亿，而快手的日活则是3亿多。

通过短视频的内容发布数据和日活对比，可见，虽然快手相继拿下了东京奥运会和北京冬奥会的转播权，但无奈日活用户仅为抖音的一半左右，利好利空相抵，所以快手还需要再次发力，不断提高日活，才能更好地服务于奥运转播权。

结语

体育短视频的出现，满足了人们碎片化的生活需求，让人们能够方便、快速的了解体育。另一方面，与体育赛事直播相比，体育短视频只不过是人们休闲娱乐的“小菜”，体育短视频能带来短暂的愉快，但并不能完全替代体育赛事直播在人们心中的地位。所以未来，体育短视频的发展该去向何处，这场“圈地运动”的最后，谁将率先突破，成功“抢滩登陆”，仍然是一个未知数，需要我们一起来见证。

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