浓眉大眼的淘特也玩起了潮流还拉上杨超越

天下网商 朱之丛

针永体育不太像一家传统意义上的“工厂”。利落的白色墙面，鲜红的消防楼梯蜿蜒其间，像奔流的血液，又像机器上穿梭的纱线。

这间工厂的内在，也和人们一贯的刻板印象不搭：空旷的扁平化办公空间，持有特级厨师证的食堂大厨，还有一面高达数米、展示优秀员工肖像的荣誉墙，无论员工离职或否，照片永不更换。

用“潮”或“酷”来形容这家工厂，居然意外的贴切。

工厂本体在2018年落成，针永体育则成立于2016年。它是美国潮袜品牌Stance的独家生产商，这些造型亮丽、配色张扬的潮袜曾为NBA、MLB赛场增添了无数色彩。

近日，淘特上线“潮品直营店”， 针永体育是首批入驻商家之一。和淘工厂直营模式相似，“潮品直营店”由淘特官方直营，主要联合工厂、明星和IP开发上新，为追求潮流时尚的年轻人群直供性价比潮流服饰穿搭。针永的潮品经由淘特，让三四线城市消费者也能领略到全球最新潮的街头文化；相对的，一向以低价、质朴形象示人的淘特，也搭上了“潮流”这股旋风。

今年8月，针永体育获得了一项殊荣：绿色建筑LEED铂金级认证。美国绿色建筑委员会（USGBC）北亚区董事总经理飞赴浙江海宁，为针永体育颁发中国境内第一枚认证奖章。

从规划建造之初，这家“智慧工厂”就以强烈的科技感、设计感饱受业界瞩目。其鲜红色的楼梯廊道和外立面的V字型钢架结构相得益彰，被业界盛赞为“充满节奏感的钢铁编织艺术”。

创始人师彦飞正在尝试习惯纷至沓来的奖项、参观和采访。这名80后创业者出生于山西晋中，大学毕业以来一直投身于制袜行业。2016年，师彦飞与Stance创始人之一Taylor Shupe共同创立了针永体育。

这家中美合资工厂透露出浓重的混血风格：硅谷式的全开放办公空间，随处可见的艺术家涂鸦和喷绘，三层挑高的巨大美术展厅，屋顶还设置了露天篮球场和空中花园。公司技术负责人是一名叫Michael的老外，没事就往实验室跑，和研发人员一同试验新的面料、花型和织法。

创意和艺术气息渗透到工厂的每一个角落，这也和公司生产的商品气质相契合：Stance潮袜，以绚丽张扬的色彩、独特的360度印染工艺为主打，成为了NBA、MLB等多个体育赛事球袜的独家赞助商。它的品牌宣言是The Uncommon Thread，“拒绝妥协”。

目前，Stance潮袜主打三种科技面料：FEEL360系列，自动适应穿着者体温，消除异味，吸湿排汗；Infiknit系列，使用了纱线混纺技术，以高耐磨度著称；Butter Blend系列，提供柔软、光滑的上脚体验，同时兼顾轻便、透气和抑菌。

2020年，针永体育平均日产4万双、年产1500万双袜子，全年产值达到1.6亿元。在逐年增长的数字背后，是“智慧工厂”庞大的增长潜力，以及师彦飞和一众研发人员对“智能制造”的不懈追求。

最近，师彦飞有了新的目标。

到2022年年底之前，公司投资的多个IT项目即将开始运转。师彦飞表示，大数据分析、数字孪生等工业互联网技术，有望进一步提升工厂的运转效率。

“不减人。”他着重强调，“用机器换人是没有意义的。”

在师彦飞眼里，袜子是有温度、有呼吸的织物，纺织业离不开人。“我不是要减人，我是希望在现有人工成本的基础上，通过IT系统减少中间低效的沟通环节。”

这事实上命中了“中国制造”的一大痛点：走量。“你找任何工厂，他首先跟你讲的就是：‘你有多少量？’”只有大产量才能摊薄成本，这成为了一把双刃剑：低成本是中国工厂吸引海外订单的优势，大产量却也是阻碍精细化、定制化生产的一道门槛。

“小单快反”“个性定制”，这是困扰中国纺织工业多年的命题，也是针永体育从Stance的多家代工厂商之一，跃升为其唯一生产商的关键：Stance品牌的SKU极多，但单个SKU所需产量很小，花型复杂，许多中国厂商不愿意承接，“他们习惯了做大量的、素色的袜子。”

“大单”容易接，“小单”却着实劝退了不少纺织企业。针永体育初创时，曾因产品质量波动、价格管控不当吃过不少苦头，之后逐步从贸易模式转变为自主生产，设计、研发、生产一体化管理，才将成本和生产效率控制在可接受的范围内。

师彦飞最终的目标是，单个SKU需要量产上千件才能摊薄的成本，能和仅生产20件所需的成本持平。

意大利进口袜机

目前，工业智能系统已经在工厂的一些角落生根发芽。在研发办公室的大屏幕上，排列着许多不同颜色的方块：紫色是正在打样，绿色是正常运转，红色意味着可能出现故障，需要检修。每一个方块对应着一台造价20多万的意大利进口袜机，通过这套系统，技术人员能轻松分辨袜机的运转情况，提升维保效率。

科技、潮流、智能，小小的袜子在时代风向中探寻自身的进化之路。随着消费风尚的流行，这些在大洋彼岸卖到12美元一双的袜子还将入驻淘特潮品直营店，跃入更多下沉市场消费者的购物清单。

在欧美市场，Stance已经打出了自己的声量。邀请NBA知名球星德怀恩·韦德、詹姆斯·哈登代言，推出歌星蕾哈娜的专属设计款潮袜，都让它在欧美潮流文化圈广受好评。

在国内，针永体育还是一个低调的名字，尽管“智慧工厂”的落成为它增添了一张名片，但其自有品牌要进一步触达和打动消费者，仍然需要更多渠道。

临近跨年之际，今年拓圈势头正猛的淘特发起了2022跨年大促，并邀请针永体育入驻首度开张的淘特潮品直营店。其首期主推商品是淘特联名款Boosocki品牌潮袜，首发仅售19.9元，以及联合了杨超越主理品牌BABT、以呼吁关爱自闭症儿童为主题的“正反两穿”卫衣。一个有趣的巧合是，杨超越在日常穿搭中是一个“袜子控”，BABT天猫旗舰店也上架了一系列潮袜产品。

淘特运营总经理文珠介绍：“作为产业电商平台，淘特发挥供应链优势，联动有实力的工厂和IP、明星等，牵头研发设计，为追求性价比潮品的年轻人直供质优低价的潮牌服饰。”

这背后的核心驱动力，离不开淘特“直供模式”联动工厂，让潮流商品能够普惠到消费者，也让“中国制造”迈向“中国智造”的步伐进一步提速。

2019年，阿里生态中潮流消费GMV增幅达到224%，其中Z世代（95后、00后）贡献了大盘28%的比重。中信证券认为，已达到千亿规模的潮流消费市场仍处在快速增长的通道中，其中尤以潮流服饰消费的增速最快。下沉市场的广大年轻消费者，是潮流商品下一步要去席卷与融合的方向。

潮流诞生于人群中，也终究要回归到“人”。

在针永体育“智慧工厂”的参观流程里，有一个固定项目：一面挂满优秀员工肖像的荣誉墙。这里的照片由上海专业摄影工作室摄制，永不更换，以其“安静沉默的力量”和周围抢眼的艺术插画形成鲜明对比。

这些沉默的、朴实的面庞，同样是潮流工业不可或缺的参与者。某种程度上，淘特和针永体育是在相互成就，用师彦飞的话说，淘特最打动他的地方，是助力中国智造、提升工厂品牌意识的理念，“让我们工厂走到台前，让‘中国智造’走得更远。”

编辑 李丹超

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