企业漫谈俄罗斯世界杯赞助商和参赛球队赞助商都是哪些大品牌

6月14日晚，四年一度的国际足联世界杯(2018 FIFA World Cup)在俄罗斯正式揭幕。中国观众通过电视屏幕，看到了很多中国品牌的身影。如白岩松所讲，中国除了足球队，都去了世界杯。作为一名曾经的真球迷和现在的真“伪球迷”，全球君就为大家介绍一下在本届世界杯上出现的主要品牌。

关于中国企业成为本届世界杯赞助商的说法有很多种，不过，目前我们在世界杯官方网站上只看到了5家中国品牌的身影。其中，在12家国际足联(FIFA)和俄罗斯世界杯官方赞助商中，中国企业占4家。

赞助商分三个级别。

第一个级别叫“国际足联合作伙伴(FIFA Partner)”，也就是国际足联的顶级赞助商。

这七大赞助商包括：

德国运动产品巨头阿迪达斯(adidas)

美国饮料巨头可口可乐(Coca-Cola)

中国的大连万达(Wanda)

东道主的企业俄罗斯天然气工业(Gazprom)

韩国汽车集团现代起亚(Hyundai Motor/Kia Motors)

卡塔尔航空(Qatar Airways)

美国信用卡巨头维萨(Visa)

第二个级别叫“国际足联世界杯赞助商(FIFA WORLD CUP SPONSORS)”。

包括五个品牌：

百威英博旗下的美国百威啤酒(Budweiser)

中国电视机制造商海信(Hisense)

美国快餐巨头麦当劳(McDonald's)

中国乳品集团蒙牛(MENGNIU)

中国智能手机制造商VIVO

第三个级别叫“国家支持商(NATIONAL SUPPORTERS)”，其中包括中国两轮车制造商雅迪。

按照规划，国际足联还推出了“区域支持商(Regional Supporters)”。国际足联划分全球五大区域：欧洲、北美洲、南美洲、中东和非洲、亚洲，每个区域将有4个赞助名额。不过，我们没有在世界杯官网上查询到有关资料。雅迪在自己的官网上则标注为“世界杯亚洲官方赞助商”。

在世界杯赛场上，参赛球队的球衣上不允许出现任何商业广告。所以，能留下商业痕迹的只剩下每名队员球衣、球袜和足球鞋上的LOGO。而球员装备方面，历来都是阿迪达斯和耐克两大运动产品制造商竞争的主战场。

在本届世界杯上，德国阿迪达斯(adidas)赞助了12支参赛球队的球衣。

其中包括了西班牙、德国和阿根廷三家传统强队，东道主俄罗斯也身穿阿迪战袍。另外几支球队还包括欧洲的比利时和瑞典，亚洲的伊朗和日本，非洲的摩洛哥和埃及，以及美洲的墨西哥和哥伦比亚。

美国耐克(Nike)赞助了10支参赛球队的球衣。

其中包括夺得过五次世界杯的巴西队，以及法国、英格兰这两支传统强队，还有欧洲的葡萄牙、波兰、克罗地亚，亚太地区的韩国、沙特阿拉伯、澳大利亚，非洲的尼日利亚。

德国彪马(PUMA)赞助了4支参赛球队的球衣。

包括欧洲的瑞士和塞尔维亚，南美洲的乌拉圭，以及非洲的塞内加尔。

美国品牌New Balance赞助了两支球队，来自美洲的哥斯达黎加和巴拿马。

还有四个品牌各赞助了一只球队。英国品牌茵宝(UMBRO)赞助了秘鲁队，另外三个品牌都不是熟脸。其中，UHLSPORT赞助了突尼斯队，这是一个德国运动品牌，曾经以足球守门员的手套闻名。Errea赞助了冰岛队，这个意大利运动品牌曾经是帕尔马俱乐部的球衣赞助商。Hummel赞助了丹麦队，这是一个历史悠久的丹麦运动品牌，起源于德国，曾经发明了世界上第一双带钉足球鞋。

至于各球队的足球鞋，则比较复杂。根据国际足坛惯例，球员所穿球鞋的商务权益归球员个人所有。但是，某品牌有可能单独和球队(国家队或俱乐部队)签约，要求上场比赛的队员必须穿本品牌的足球鞋。如果某球员个人签约的球鞋品牌与球队不一致，可能需要向球队赞助商支付一定的费用。所以，大家在世界杯赛场上可能会看到一个球队里出现很多品牌球鞋的情况。

由阿迪达斯提供的2018年世界杯比赛用球名叫“电视之星(Telstar)18”，外形上类似于1970年墨西哥世界杯的比赛用球“Telstar”，采用了黑色拼块装饰，同时采用了一些现代化的工艺和科技，其中包括NFC芯片的植入。在阿迪达斯官网上，这样一只比赛用球，售价是人民币1299元。本届世界杯比赛用球都在中国生产。

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