腾讯旗下企鹅电竞宣布退市游戏直播行业凉凉了吗

从风口到凉凉需要多长时间？游戏还在激战，可游戏直播平台却已退却。

腾讯旗下企鹅电竞宣布退市

今日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，宣布将于 2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分终止运营。

公告显示，由于业务发展策略的变更 ，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》（包括其网页端、App 端、PC 端、TV 端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括其网页端、App 端、PC 端），将于 2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分终止运营。

企鹅电竞公布的终止运营相关事宜包括：

·2022 年 4 月 7 日 13 时 30 分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；

·2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分，企鹅电竞相关产品的所有功能停止（专属客服除外），企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品；

·2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分，主播的开播功能停止。企鹅电竞（本条内指深圳市腾讯计算机系统有限公司）特此通知，企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议（包括《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》《企鹅电竞直播平台公会入驻协议》）将于 2022 年 6 月 7 日解除；但企鹅电竞将继续按照主播（也包括公会，如有）与企鹅电竞的相关约定就截至此时（具体指 2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分）主播 / 公会账户可分配余额及其他约定款项（以下合称“主播收入”）进行结算并相应支付。

·2022 年 12 月 30 日 23 时 59 分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

企鹅电竞在公告中指出，除法律法规有特殊规定或者腾讯与用户签署的协议另有约定外，其将依据《个人信息保护法》在企鹅电竞相关产品服务器关闭后对用户的账号数据及个人资料等信息进行删除。

此外，企鹅电竞称再次感谢广大玩家的支持与理解，同时也对此次停止运营给用户造成的不便深表歉意。

补偿活动方面：

·补偿活动所涉及的游戏点券 / Q 币同时也将作为对用户在《企鹅电竞》产品账号内未消耗虚拟货币及未失效服务（若有；不包括主播收入）的替换。

·参与补偿活动的时间：2022 年 4 月 7 日 14 时 00 分至 2022 年 6 月 7 日 14 时 00 分。

·补偿活动的活动页面于 2022 年 4 月 7 日 14 时 00 分上线；一旦用户参与补偿活动，即视为对补偿 / 替换方案的认可。若玩家未在前述期限内参与补偿活动，则视为自动放弃补偿/ 替换的权利。

原本有望C位出道的企业电竞

虎牙、斗鱼、企鹅电竞是三家腾讯系电竞直播平台。和虎牙、斗鱼不同，企鹅电竞是腾讯的嫡系阵地。

去年10月，腾讯拟牵头斗鱼和虎牙合并，腾讯拟作价5亿美元，将企鹅电竞的游戏直播业务权益转让给斗鱼。值得注意的是，这一重组协议的交割是以虎牙、斗鱼合并交割为条件的。今年7月，禁止虎牙和斗鱼合并后，企鹅电竞游戏直播业务和斗鱼的合并自然无疾而终。

不少人当时认为这或许会是企业电竞C位出道的机会。

尤其是在虎牙、斗鱼合并终止的时间里，腾讯互娱(即腾讯IEG)成立了企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作，企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。腾讯互娱还新增了公共数据平台部，主要任务是利用数据科学的方法，在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升。

由于企鹅电竞游戏直播业务曾有过一段被合并的安排，此次传出企鹅电竞组织架构调整的消息，被认为是腾讯互娱重启企鹅电竞的信号。对于企鹅电竞的人事关系，腾讯互娱也保持沉默。

按报道所述细节，企鹅电竞产品中心总经理为黄凌冬，直接向腾讯高级副总裁马晓轶汇报，腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位，向黄凌冬汇报。原负责游戏直播业务部的殷婷现负责新增的T产品中心，主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营，直接向马晓轶汇报。公共数据平台部的负责人，亦直接向马晓轶汇报。

马晓轶是腾讯总办成员，掌管着腾讯现金牛业务腾讯游戏，企鹅电竞多个部门负责人直接汇报给马晓轶，侧面反映了腾讯对企鹅电竞的重视程度，可谁能想到，不到1年时间，竟然等来的是企业电竞宣布退市的消息。

公开资料显示，企鹅电竞是腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在2016年成立的移动电竞平台，业务包括游戏直播和电竞赛事等。

虽然是腾讯嫡系平台，但是企鹅电竞不论从用户规模还是平台知名度来看，都与虎牙、斗鱼有不小差距。根据2021年二季度财报数据，斗鱼的移动端平均月活用户6070万，虎牙移动端平均月活用户7760万。企鹅电竞并未独立上市，只能通过第三方平台数据窥见用户规模，来自艾媒北极星数的最新数据是，2021年5月企鹅电竞月活用户565.2万。

然而，虽然当下游戏直播平台有些低调，甚至企业电竞宣布退市，但整个游戏直播市场却拥有非常好的发展态势。

快速扩张的电竞行业

2021年12月底，上海交通大学发布《全球电竞之都评价报告》，对全球15个致力于发展电竞之都的城市进行评价，上海作为中国城市电竞发展的排头兵，其拥有众多优质电竞企业及完整产业集群，因此排名第二，巴黎、北京、首尔、杭州、成都等城市位于第二梯队，海口、武汉、西安等位于第三梯队。各地相继出台支持政策，“加快电竞行业发展为大势所趋”已是业内普遍共识。

艾瑞咨询发布的《中国电竞行业研究报告》显示，2020年我国电竞整体市场规模达1474亿元，同比增长29.8%。增长主要来自移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。受新冠肺炎疫情影响，用户在线娱乐时长增加，带动2020年移动电竞游戏市场增速达36.8%，电竞生态市场增速达45.2%。

电竞游戏及赛事的影响力持续提升和商业化发展不断加速，带动了电竞产业链下游的游戏直播、电竞陪练、电竞衍生等业态的蓬勃兴起。《报告》预计，2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额。其中，游戏直播市场规模将超过240亿元，电竞陪练市场规模将超过140亿元。

失意的直播平台

行业的美好，却似乎和游戏直播平台关系不大。

前不久，游戏直播平台虎牙公司公布了2021年全年财报，数据显示，2021年，虎牙总营业收入为113.51亿元，同比增长4%，但净利润5.83亿元，相比去年降幅高达近34%。身处行业头部的虎牙都遭遇如此困境，可以想象当下游戏直播行业面临何种危机。

对于游戏直播平台的失意，人们认为一方面，《网络表演经纪机构管理办法》对虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入均提出了相应的限制，包括不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费，这也意味着对于游戏直播行业的管控变得越来越严格，这让平台盈利变得有些困难，另一方面，B站等综合平台涉足游戏直播领域，加上几大游戏直播平台的内耗，成为游戏直播“赔本赚吆喝”的症结。

除虎牙直播难看之外，斗鱼2021年第四季度财报也让人摇头。财报显示，斗鱼营收23.279亿元，净亏损1.932亿元，已经是斗鱼连续亏损的第五个季度。同时，去年Q4季度付费用户人数从上一季度的720万增长到730万，但与2020年同期的760万相比，付费用户数减少了30万，这也意味着有30万人不再给主播打赏。

付费用户减少的同时，投入、销售成本却在不断增长中。

赛事版权费一涨再涨，而分销版权的平台如今数量太少，平摊到每个平台的费用仍然非常昂贵，这让游戏直播平台面对“天价”版权时犹豫不决，而踟躇的结果就是内容变少、用户流失、数据下滑、融资困难……进而游戏直播行业进入恶性循环。

然而，相比斗鱼、虎牙等专注游戏直播领域的细分平台，抖音、快手、B站等短视频平台也对游戏产业轮番进行着冲击：借助抖音巨大的流量背书，2019年头条系的游戏广告消耗已经达到300亿元，抖音也已成为腾讯之外第二大国内手游公司；截至2021年6月，快手游戏板块已有400多万名游戏主播，日均产出超50万条游戏类作品，这些平台不仅有强大的“靠山”，更有综合平台提供的流量支持，这让走单一、细分市场的传统游戏直播平台多少有些尴尬。

未来，游戏直播大行业始终存在且成长潜力十足，但直播平台们的命运恐怕就没有那么美好了……

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