中国队夺得世界杯冠军额当然是在广告里

文 | Ben

本届世界杯，尽管缺少了中国队，但关于国足的话题，随处看见。

央视主持人白岩松远赴俄罗斯采访，随口一句：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”立即引发了人们对国足的关注。

韩国队小组赛爆冷战胜卫冕冠军德国队后，中国队横空出世，成功吸引了人们的眼球。

即便讽刺伪球迷，也要拉上国足垫背。

看来每当遇到重大赛事，虽然国足时常在缺席，却从未被遗忘。

可谁能想到，到了2033年，中国足球已经强势崛起，中国球员超强的个人能力，分分钟秒杀梅西、C罗、内马尔等国际巨星。中国队想要世界杯夺冠，轻而易举。

广告前半段，处在一种狂野的幻想之中。不少中国观众看得扬眉吐气、直呼过瘾。但实际上，广告中隐藏了许多的老梗，了解这些老梗，不仅充满乐趣，也更能明白广告的寓意。

下面，就为大家揭晓三个。

老梗一：广告中，中国球员技术精湛，引来众多崇拜者。球员走在大街上，引来粉丝签名拍照，更有粉丝将球员头像印在指甲壳上。

现实和广告形成了鲜明的对比。下面的短片很好讽刺展现了国足的球技，也反映出了国足在球迷心中的低位地位。

老梗二：广告中，国足和葡萄牙队比赛，解说员说道：留给葡萄牙队的时间不多了。

现实中，这句话属于国足的“标配”。据不完全统计，解说员经常对国足说的话，包括但不限于：1.中国队的形势非常严峻。2.今年的场地/天气对中国队产生了很大的阻碍。3.危险! 4.还有机会。5.现在出线只剩理论上的可能了。6.虽然被淘汰了，但是让我们看到了希望。

老梗三：广告中，世界杯小组赛分组，哪支球队和中国队分在一起，就意味着身陷死亡之组。英格兰队不幸和中国队分在了同一个小组，英格兰球迷立马绝望痛哭，导致中国出口英格兰的纸巾大卖。

现实中，20002年中国队第一次闯入世界杯，就和巴西、土耳其、哥斯达黎加分在同一小组。虽然小组中有巴西队，但当时的人还是对国足寄以了厚望，希望国足战胜土耳其和哥斯达黎加，以小组第二的身份出现。然而国足三战皆负，垫底出局。后来巴西队夺冠，土耳其获得亚军，人们不由感叹：原来国足身陷死亡之组，难怪不能出线。

广告的前半部分，全是赤裸裸的幻想。广告的后半部分，突然画风一转，回到了2018年。在2018年，一批热爱足球的青年男女，正在简陋的球场上，带球、射门。这些足球爱好者，无论遇到怎样的阻碍，都选择勇往直前。

Nike广告吸引人的地方，在于前后形成巨大反差，传递出了不同的寓意。

广告的前半部分，表明上看，中国足球取得了辉煌的成就，但这些成就都是曾经的——也是现在的——痛楚和难堪；广告的后半部分，回归到现实，那些足球爱好者虽然平凡和普通，但他们无所畏惧，让人看到了中国足球的希望，更能起到激励效果。

因而Nike的这则广告，存在着浓厚的反讽意味和深刻的含义：要想取得明天的辉煌，就要立足于当下，敢做敢想！

长期以内，Nike热衷宣扬一种拼搏、奋斗的体育精神，向大众展现一种积极、向上的品牌形象。时至今日，Nike的广告宣传中，力求贴近、融入本土，和本土用户站在一起。

今年六一儿童节，Nike拍摄了一组广告《别叫我宝贝》。广告展现了中国独生子女摆脱父母，自立自强的一面。让独生子女摘掉了溺爱、依赖的标签，赢得了不少中国观众的认可。

除了在中国市场大展身手，Nike在其它国家的广告，也成功融入当地。

平昌冬奥会期间，Nike为英国拍摄了一则冬奥会参赛宣传片：《没有什么能阻挡伦敦人》。广告以英国式的幽默和夸张，展现了任何艰难险阻，都无法阻挡英国人对运动的热爱。

世界杯期间，Nike为巴西拍摄了一则广告，展现了巴西全国上下对足球的热爱和痴迷，广告结尾，借一位巴西小男孩之口，疯狂为巴西队打Call。

体育品牌宣言体育精神，早已是司空见惯的事情，观众看得多了，也会觉得鸡血和审美疲劳。Nike最近几则广告，在展现体育精神的同时，力求融入本土、理解用户，为宣扬的体育精神找到现实依据，从而让人更加的信服。

全球化时代，跨国品牌的宣传，英国追求整齐划一，还是融入当地，这是Nike留给我们的思考。

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