何凯文拥有220万粉丝的我像一个被公众号绑架的人

一个月前，公众号“何凯文考研英语”引起了我们的注意。

在很多人抱怨公号难做，吐槽阅读量和活跃度下滑的时候，这个号一路高歌猛进，第9次挤进新榜500强月榜。

今年5月，“何凯文考研英语”沿用文末引导点赞模式，单篇内容点赞环比升幅97.2%，跻身点赞比亚军，排在他前面的是有宇宙第一大号之称的“夜听”。

今年以来，几乎篇篇10w 的成绩，让“何凯文考研英语”不经意间跳出“教育类”榜单，频频出现在新榜原创日榜前列。作为一个专攻考研英语的教育类账号，它在数据上甚至开始叫板各路情感大号。

如果你关注了这个号，一定会和榜妹一样感到诧异：排版惨不忍睹（几乎是简单堆砌），推送时间捉摸不定，内容高度垂直和单一，但评论活跃度却高得像在骗人。

作为一个专注英语教育类的公众号，“何凯文考研英语”一路走来到底经历了哪些故事？带着好奇，国庆小长假前夕，榜妹对话了创始人何凯文。

他说，公众号改变了他的人生。

拥有220w的粉丝，

一个被公众号绑架的人

何凯文是一位勤勉的内容创业者。

目前，公众号“何凯文考研英语”约有220万粉丝，一切都是他一个人打理。

这次采访断断续续，主要是通过电话完成，对于英语和教学，他似乎有无限热情，也愿意洋洋洒洒从头说起，即使话题的重心渐渐从英语教学转向公众号。

坐在高铁上享受着旅程的他是轻松的，聊起公众号，他的言语中流露出自信和骄傲。

“大概每天要在这块花5到6个小时吧，感觉已经快哭了。”他告诉我们，自己就像一位被公众号绑架的人。

新榜：你说自己做公号快哭了？不是应该很有成就感吗？

何凯文：成就感和疲惫感都会有的，基本上是痛并快乐着，那个感觉简直了……

我就像一个被公众号绑架的人。每天七点下课，做公众号，基本没有夜生活或者聚会娱乐。

我内容的选择和产生都是当天的事，我一定是当天去看杂志或者新闻报刊，选出文章，再讲解，再出题……所以几乎我的推送都是十点以后，很晚。

有时候即使早起编好，也会拖延，我拖延不是我懒，而是一种没有安全感的恐惧。

新榜：是什么让你没有安全感？

何凯文：压力。

当有10w 这个概念出来之后，我会想“万一我这篇到不了10w 怎么办”，很多时候就像一个宝妈一样，给孩子做饭，要好吃有营养，还得有好的卖相。

翻翻记录，我们看到了用自拍作为头图的推文

这篇10w 的推文有3.8w的赞

所谓的文末福利，是一张何凯文的自拍

新榜：这种拖延主要是卡在哪方面？

何凯文：标题，只是标题。

学习不是一件让人愉悦的事，你只能用各种方式去吸引他，但招数会越用越少，只能在标题和配图上想。配图涉及版权，所以基本只有标题。

新榜：还记得你的第一篇10w 是什么时候吗？什么心情？

何凯文：啊……如果我告诉你我说我不记得了可以吗？

新榜：这不应该是一件里程碑式的事件吗？

何凯文：其实在“老师”和“媒体人”这两个角色当中，我更认为我是个老师，所以最开始没想那么多。而且10w 这个概念毕竟是后来从业人员多了才有的，所以真的不太记得了……我估计应该是在四六级考试之前，一般在考前我能很轻松10w 。

新榜：你的第一篇推送发布于2013年6月，第二条是2014年5月，中间隔了差不多一年，这是为什么？

何凯文：因为当时我还在用QQ空间，第一条内容其实只是想测试一下微信语音的功能。

新榜：那后来是什么让你又回到微信上去了呢？

何凯文：一是趋势，二是功能。

越来越多的人开始用微信，而且QQ空间不能发语音，学生对语音的呼声很大，所以就又来到了微信公众号。

而且QQ空间经常会屏蔽内容，也许是审核的更严一些？有几次内容发不出去，让我很被动。微信更稳定，它给我的感觉是很有道理，讲规则的。

新榜：那经营了这么多年，哪些类型的内容会让你非常有信心？

何凯文：两种吧。

一是我现在主要做的“每日英语”，考研英语的文章主要来自国外的主流期刊媒体杂志，我只要去跟踪媒体，结合真题和经验，就能够选出比较有意义的内容。这种文章会让我认为能火。

还有一种是能够引起人们共鸣的文章，比如说关于社会阶层固化，人工智能的威胁，垄断的防范……这些话题既有试题的含义，又与当下的热点相关。比如说当出现滴滴事件的时候，我就会去看一下国外有没有出现过这种类似的情况，是怎么防范或者报道的，这种内容我就会觉得有爆点。

但其实我的号是纯靠内容的，媒体平台的功能比较弱。

新榜：是啊，你的推文内容很“实”，在排版方面都非常“随意”。

何凯文：对，其实我不太会这些。我看过有网店把我的微信文章按月整理成文档，30一份，月销量过万，不得不说他们排版排得确实不错。

不少同行都对何凯文的排版表示了“赞叹”

我们也很能理解为什么何凯文会说盗版网店的排版“确实不错”

新榜：你觉得微信公众号目前的生态环境怎么样？

何凯文：我觉得也是越来越好的，一份付出，一份收获。

就我自己阅读量来看，不受改版信息分流的影响，也不受整体生态链的影响，毕竟学习资料对于学生来说是刚需，他们是真的需要这个来帮自己。

新榜：微信有这么多教育类的账号，为什么最终成为第一的是你？

何凯文：微信的生态环境其实很强大，它有这个生态位的需求。而我是个很“用心”的人，据我所知做我这一行都是有团队的，很少有人自己做。但我很在乎“温度”，我觉得没有团队，能让我更“专心”，哪怕就是一个很简陋的排版。

考研的学生最缺的是“陪伴”，我希望他们能真正感觉到我的存在，能在大学里有“不孤单”的感觉。

还有一个成功的原因是内容本身，因为我的内容里真的有过考研英语的原题，碎片化的模式也很符合考研学生的学习习惯。

在公众号的评论区里，许多回复未必与学习相关

也许何凯文真的对做到了自己所说的那样

——让学生“不孤单”

广点通和广告

公众号收益养活自己没问题

从2014年底至今，公众号“何凯文考研英语”共诞生了421篇10w 内容。其中，点赞最高的文章，来自今年6月15日的《重要通知：何凯文四六级终极话题和语料预测来了！（第一百零六句）》。

关于公众号的收益，何凯文坦言不错，他表示即使自己不再去一线讲课，也足够靠这笔收益养活自己。

他笑着说，自己尝试过所有自己推广的东西，不论是英语教学的打卡App，还是五花八门的面膜甚至口红。

新榜：目前微信为你带来的收益高吗？

何凯文： 怎么讲呢？其实也不能算低，如果我没有加入教育公司，那微信上的收益养活我还是可以的，这算是一种小确幸吧。

但我还是在努力赚钱，或者说我在很努力的工作，很努力的生活。

新榜：公众号是如何盈利的？

何凯文：最开始是广点通，然后是一些美妆和英语App的广告。

新榜：方便说一下这三者在微信总收入上各自的占比吗？

何凯文：去年是广点通比较多，但今年就是美妆了。可能因为我的粉丝女生比较多吧。其实考研学生都很苦，有很多时候会想奖励自己，给自己一个面膜或者口红，让生活会更美好一些。

新榜：你是如何去选择广告的呢？

何凯文：广告商会来找我，我从来不会主动去找别人。

选择的话，首先价格要亲民，我选的都比较便宜，一般在一百块钱左右。之前有sk2找到我，我说别找我了，都是学生，何必呢？第二个就是至少要有京东和天猫的旗舰店，这样质量能有保证，我不用担心是三无产品。

新榜：那么App类的呢？你会自己去体验这些App吗？

何凯文：我全都会用的，不管是App还是别的，你一定想不到我连面膜也都用过，哈哈哈，我家里现在好多面膜口红。之前还有人找我做口红，叫“考研勇气红”，色号都选好了，后来太忙没做出来，说不定明年能做出来。

与简陋的排版相同 “何凯文考研英语”账号中的广告也简单粗暴

但从10w 的广告阅读量和热闹的评论来看

学生们并不介意这种模式

当然，我们不知道那些没有被放出来的评论都说了什么

知识的传播本身是建立在关注度之上的

作为英语老师的何凯文，本身也是一位充满争议的“网红老师”。

离开他的微信公众号，打开任何一个平台，输入“何凯文”这三个字，都会得到大量负面的信息。这些消息缠绕着这位一线名师，人们讨论着他的人品，学历，与其他名师的冲突矛盾，甚至他的出身。

粉丝们称他为“KK”或者“凯文大帝”，有时这种称呼是一种由衷的喜爱，而有时也代表着一种充满讽刺意味的调侃。

新榜：“自媒体运营者”和“老师”这两个身份之间是有矛盾的。大家要求老师“春蚕到死丝方尽”；但是作为号主，内容盈收是很重要的，你如何平衡这个关系？

何凯文：第一是把内容做得好一些，然后脸皮就会厚一些了呗。也就是“把内容做到极致”，学生们就会觉得你偶尔做一些广告，我们也能接受。

而且毕竟我确实也是一个公众号主，最开始我很紧张，我不知道该不该接。后来发现学生确实有这方面的需要，所谓商业文明是最高文明，我觉得本身也没有什么太多可以去多指责的，就慢慢习惯了，当然肯定也会面对一些批评，这些都是难免的。

新榜：我看到过很多关于你的争议，有人说你只是一个网红，你的心态会受到争议的影响吗？

何凯文：以前会受影响，但后来就接受自己这个样子了，因为我从事这个行业，它本身就是这么一个状态。

我首先是一个老师，有大量的工作人员支撑着我，我被推到了营销的第一线，那就没有选择了。

其实教育产品本身没有什么好去遮掩的，何况如果我有时间去营销，我是不会让人说出“他只会营销”这种话的，你明白吧？

知识的传播本身是建立在关注度之上的。学生是我的学生，他们怎么评价我，我都能接受。

还有很多人一边说我营销，一边在很努力的看我，我觉得也挺好玩的，那种人比谁都努力。

新榜：这算不算是“执着于挑毛病的人通常是对你关注最大的”？

何凯文：对，我记得有一个人，每天都在我的公众号里留言骂我，后来他突然在微博上给我发录取通知书，说自己考上了，很感谢我。我把他的留言和次数截图给他，我说谢谢你，你看你这么执着。他很尴尬，但其实很有意思。

大家都是在争议中前行的，尤其是当你到了一定量级的时候，除非你是平庸的，否则你都会面对争议。

2014时，我站在风口浪尖上，但我没有做任何回应，我选择把内容再做得精细一些。于是就在那年，我的公众号火起来了。

在我看来这才是老师应该有的样子，就像足球队一样，你不管你说多少，你最终是要赢球的。

三种角色：

网红老师、内容创业者和营销者

因为新媒体，何凯文的身份早已不再是个简单的老师。在工作上，他至少同时扮演着三种角色：网红老师、内容创业者和营销者。

当然，他自己认为还扮演着“陪伴者”的角色。

对于微信公众号，何凯文有着自己的复杂情感，他评价这是“完美的格式”“伟大的发明”。

何凯文说，公众号的出现改变了他的人生。

新榜：说到人设，你有人设吗？你觉得你自己的人设是什么？

何凯文：我曾经有过人设，后来就放弃了，因为人设早晚是要崩塌的。非要说的话，我是一个“陪伴者”的人设。

新榜：如果说非要给你的身份下一个定义，你觉得你是一个“陪伴者”还是“老师”或者“营销者”？

何凯文：三个身份都有，实话说，都有。

其实所有培训老师都是这三个身份，就是他愿不愿意承认。这个游戏当中没有人生还，即使是现在没有争议的好老师，到了我这个位置，他早晚也会有争议。公司指着你养活，那时候你要怎样？你不能因为爱惜羽毛而退缩，那就成不粘锅了。

如果真的是个知识分子就不应该做培训，你可以做大学里面的老师啊，你要做培训的话，那你何必做出这种姿态呢？

当然了，老师最开始都会有这样的一个过程，我最开始也是，但到后来我发现只要能给学生价值，让他考上，那我就是问心无愧的。

新榜：所以你如何评价自己现在的工作状态？

何凯文：稍微累一点，惨一点，被绑架了苦逼点，有的时候怀疑人生了点……

但我很幸福，也很满意自己现在的状态。

我很感谢我爱人，我是一个情商不太高的人，是她告诉我要怎么在网上和人沟通，她会批评我，会用普通大众的角度来审视我。我很感谢她。

新榜： 公众号的出现有改变你的人生吗？

何凯文：有。

当我讲课讲累了，怀疑自己的时候，我会想到自己还有一根稻草。

它让我感觉到了我一种可能性，一个依托。而且我也养成了一种生活习惯，也让我能很自豪的去跟别人讲我一直在坚持的事。

它用一种非常完美的格式记录了我。QQ空间有点像游戏，微博又太聒噪，一条一条的推送会覆盖你想要说的东西，但是微信公众号就完美，你会很慎重的，把你的想法以一种不那么碎片化的方式传达出去。

我以前不能理解为什么一天只能推送一条，后来理解了这个伟大的发明（笑）

每天只有一次说话的机会。要想好再说。

你们能不能帮我找个会排版的人？

临末，这位备受争议的网红教师，提出了这么一个小小的愿望。

希望通过新榜的采访，帮自己找一个公号编辑。何凯文表示，他想提升自己，也愿意付费。又略带一点孩子气的说，只是，他并不能保证，能够轻易信任一个人来帮自己打理账号。

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