从寂寂无名到全国第一郑州电竞酒店凭什么这么火

问个问题，平时你们打游戏吗？

不过答案“yes or no”，也不影响平行世界的另一头在欢呼。前阵子，电竞团队“EDG”夺冠之夜吸引了几亿人在线观看。

电竞狂热，电竞酒店也顺势突飞。郑州，靠电竞酒店数量，从寂寂无名到登顶全国之王，也就不到三年时间。

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黑马郑州，一年反超西安

为了和同学一起看11月6日晚上的赛事直播，刚步入职场的L，早早预定了上周末的电竞酒店。

电竞酒店，以电竞游戏为主题的新型酒店。简单理解就是“电竞 酒店”。能玩游戏，玩累了还有床可以直接休息，通常可根据用户的选择，有二人间、三人间、四人间、五人间、六人间等。

L发现，现在电竞酒店的环境可比当年上学时好太多了。

↑ 11月6日晚在爱电竞看直播的观众 图源：朋友圈

大学期间为了跟兄弟们组队“开黑”，电竞酒店自然都选在学校附近，便宜，方便，但隔音不好，在半夜经常能听到隔壁房间此起彼伏的欢呼声甚至是咒骂声，“其实也就是比网吧多了个床，毕竟人均才几十块钱”。

现在去电竞酒店，L不再只是为了单纯玩游戏，对休息、娱乐、私密、聚集等方面有了更高的需求。例如这次看直播赛事，酒店还提供了一整冰箱的小食和饮品。在L眼里，电竞酒店已经远远高于网吧或者网咖的存在。电竞酒店的房间更漂亮，电脑的配置更优秀，打游戏不卡，画面感很棒，“疫情期间人也很多，不早点预定都抢不到房间”。

↑ 电竞酒店品质提升 图源：朋友圈

电竞酒店究竟是什么时候开始的？

2017年，电竞酒店在河南、陕西一带发展起步。2018-2019年犹如雨后春笋般在二三线城市野蛮生长。据不完全统计，截至2019年9月西安电竞酒店排名全国第一，郑州位列第二。但截止2020年数据，仅在美团平台上显示，郑州的电竞酒店数量以297家超过西安，排名全国第一。

↑ 来源：2019年美团、携程电竞酒店数量统计

↑ 来源：华经产业研究院

今年年初，京东开始布局电竞酒店；6月，香格里拉集团与腾讯游戏、腾讯电竞联合定制的电竞主题房正式发布；随后，同程艺龙与爱电竞酒店举行战略合作签约仪式。

正是有着这样强烈的需求，电竞酒店数量的增速相当明显。据数据统计，2019年8月份，全球的电竞酒店就有大约1200家；而受疫情影响，仅仅一年后，电竞酒店的数量就来到了8015家，增速高达600%。据同程旅行《中国电竞酒店市场研究报告2021》数据显示，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。

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消费者7成在30岁以下

2021年初，王者荣耀2020冬季冠军杯选拔赛和淘汰赛在郑州举行，这是河南离职业电竞最近的一次。再加上河南根本不缺职业电竞高手，最早期的魔兽争霸选手SKY（李晓峰）等一大批电竞知名选手均为河南籍。

这就使得目前拥有119.83万在校大学生的郑州，无疑能够成为电竞相关产业，尤其是电竞酒店行业发展的最优孵化地。

数据显示，我国各年龄段电竞酒店的用户中，21岁以下占比16.5%，22-26岁年龄段的用户占比最大，达到了28.7%，而27-31岁的用户占比达到26.5%，18-31岁的电竞酒店用户加起来共71.7%。而电竞酒店的消费人群年龄段就锁定在这个年龄段，在校大学生及年轻的商务一族为主要消费群体。

↑ 电竞酒店用户年龄结构 /同程研究院

大部分真相本来就是：女朋友可以不谈，但游戏怎么能不玩？！

↑ 孙尚香-灵界异契壁纸 /王者荣耀官网

从郑州、西安武汉等几个头部城市的客单价来看，电竞酒店单间普遍在300-400元之间，几人分摊，人均消费在百元左右，接受程度也比较高。

在郑州的近300家电竞酒店中，哪个区域最多？

还是最为成熟的金水区。郑州的东西南北四个大学城，北大学城离市区最近。电竞酒店分布也与高校分布区域高度重合，尤以北大学城、西北大学城、文化路周边最为集中。

在北大学城附近的某一栋公寓出现“1栋楼上全都是酒店，其中有6家都是电竞酒店”的现象。

↑北大学城：美景麟起城 图源：任新

除了大学生数量够多支撑了电竞酒店市场繁荣，郑州传统酒店商家的嗅觉也足够灵敏。疫情后，传统酒店受影响太大，不少酒店经营主开始主动转型到电竞酒店。不依靠商旅人士，酒店的存活率更容易提高。郑州的传统酒店改造电竞酒店的数量也明显多于其他城市。

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电竞酒店是一门好生意吗

郑州虽然电竞酒店数量众多，但成熟期市场的厮杀，也比其他成长期城市来得更猛烈些。从2018年开始，郑州就在“全国最火爆的电竞酒店城市”的盛名下，逐渐走向了冰火两重天的市场竞争氛围。

一方面是市场不算稳定。L也说到，现在他跟朋友们由于工作等原因，凑到一起的机会不算多，再加上疫情担负，更多时候会跟朋友们选择随时随地就能“开黑”的手游，这就很容易导致电竞酒店产生“狼多肉少”的尴尬局面。

↑ 高品质的腾讯电竞主题房

另一方面来自经营者之间的“肉搏”。这个行业鱼龙混杂，一部分经营者往往是刚大学毕业的年轻人，因为喜欢电竞，就跟家里要了点钱，或者跟几个朋友凑一些钱就开一间店，还有人觉得只要在传统酒店里加上两天电脑，放几张上下铺就能赚钱。

而另一批人则积极拓展连锁、店店爆满。从河南起家现已成为业内领头羊的电竞酒店品牌，门店数量目前已达80余家，覆盖郑州、北京、广州、温州、潍坊、太原、乌鲁木齐等全国27个城市。

电竞酒店还能做吗？

从电竞酒店近年来出现的腾讯、京东和同程艺龙等大资本参与来看，行业的趋势和风向可见。

据资深经营者透露，能不能开最重要的还是对电竞的理解和是否具有酒店的服务管理能力，懂酒店管理甚至更为重要。

↑ 某一连锁电竞酒店品牌投资测算

目前郑州的电竞酒店规模在20-35个房间左右，相比传统酒店规模偏小。据某品牌电竞酒店按照35个房间来算，每年的年经营毛利率可以达到56.7%，投资回报率可以达到42%，乐观的状态下回报周期在2.4年左右。因此电竞酒店入门仍具有一定的门槛，如果没有经营过酒店或者网吧模式的经验，回本周期还可能会延长。

归根究底，电竞酒店并不算是一个创新事物。它首先是个酒店，酒店基础的仍然是服务、品质以及卫生，在这些基础上，加上电竞的独特因素及元素，保持基础服务的情况下，满足Z世代消费者的需求。例如社交化、沉浸式体验及成就感。

电竞酒店为目标客户提供更多的高品质、差异化的游戏体验，让每一个来到酒店的人都能感受到电子竞技的乐趣。这才是电竞酒店的发展之道。

参考资料：

艺恩 | 2020中国电竞行业趋势报告

迈点 | 酒店人可以不知道EDG，但要知道年轻人在想什么

同程旅行 | 中国电竞酒店市场研究报告2021

新旅界 | 从“量变”走向“质变”，电竞酒店迎来新局面

包姐说

1、郑州电竞数量达到全国top级，意料之外情理之中。郑州的大学生数量多但本科、研究生比例低，消费也体现出不同的特征，商业表现上有望撬动出更多的消费。

2、目前商铺、公寓等可售型物业销售形势较差，电竞酒店或许也能成为解决公寓库存量的一个“解题思路”。

2、电竞酒店现阶段处于蓬勃发展期，客户需求较大，部分城市达到饱和，很多三四线城市仍然处于空白期，同时，电竞酒店连锁化率不到3%。酒店的发展要走上规范之路，品牌和标准的统一是当务之急。

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