广东电竞产业保持研发优势周边城市与广深互补电竞产业链

出品｜人民电竞

作者｜施豪

编辑｜凯文

广东拥有腾讯、网易两个电竞大厂以及大量游戏开发、外设制造企业，还有数量巨大的电竞用户，一直是许多电竞企业关注的重点区位。然而和作为电竞载体的游戏收入相比，目前广东大部分的电竞相关企业仍处于发展阶段，广东在电竞游戏产品方面具有显著优势，但仍需进一步关注产业结构均衡。

在几年之前，广东各地暂无政策支持，加上几年前电竞俱乐部营收模式单一、大型赛事在华南地区落地较少等原因，导致除了游戏和电竞外设之外，广东的电竞产业发展较为不均，但近年内多个头部联赛的俱乐部和大型赛事落地后，电竞产业链正在形成。

随着粤港澳大湾区的建设逐步深入，广东多地也开始积极引入赛事和电竞产业链相关企业，如佛山、惠州等临近广深的周边城市也开始加大对电竞的投入力度。在保持研发优势的情况下，多地也开始协同发展电竞产业链，形成业务互补、共同推进电竞产业生态发展的趋势。

褪去游戏光环，广东电竞围绕广深发展电竞产业链

广东在电竞产业中一直是游戏和外设产出的重要区域，除了珠三角地区工业化带来的强势生产力外，广州和深圳大量的游戏企业和优待政策也让许多企业形成了项目研发的区位优势。

腾讯网易两家厂商自不必多言，在电竞产业其他领域内，虎牙、欢聚、趣玩等社交、直播企业也选择了落户广东，珠三角作为国内的轻工业集聚地，也存在着大量的电竞外设生产厂商。而赛事收入、俱乐部收入等方面虽然也有不同程度的增长，但在广东电竞产业总值中影响较小。

《2021广东电竞产业发展报告》显示，广东电竞产业收入达到1236.3亿元，占全国73.6%，其中广东电竞产业的游戏收入占总收入的92.7%，广东游戏直播领域收入上升至7%，而2021年直播收入同比增长28.6%，此外赛事收入、俱乐部收入及其他收入合计占比不足0.3%。

简单估计，2021年广东省的电竞赛事、俱乐部等产业收入约为3.7亿，虽然在国内仍然处于前列，但赛事和俱乐部的营收本身并非广东地区积极投入电竞产业的主要因素。2017年之前广东除了游戏制作和外设之外，尚未形成电竞产业链。近年来大型赛事的落地和更多的商业化途径促进了本地电竞产业的进一步发展，MCN和俱乐部等生态企业也得以聚集。

在广州和深圳，除了大型电竞企业落地主场和引入第五人格、KPL等赛事，其他中小赛事也开始活跃起来，本土的赛事执行企业也得以进一步发展。现如今，广东已经有了国内三个头部电竞项目的赛事主场落地，还有活跃在次级联赛和省赛的各级队伍，广州和深圳的电竞产业链初步形成聚集。

不过电竞企业在广深的运营成本仍然高昂，不少有意发展主场的俱乐部和电竞企业都选择了距离近且产业扶持力度大的周边城市，如佛山、惠州、东莞等地。比如早先发布电竞支持政策的广州天河区，虽然奖励要求被清楚的刊登在了门户网站上，然而新建大型场馆建设成本高昂，利用率与广州体育馆等超大型场馆相比也较低，一般的电竞企业很难将地产与商圈经济结合起来。

除了深圳本身具备了全面的电竞产业链外，广州本身也有一定的产业发展，但和厂商关联较大，比如第五人格IVL由厂商主导，影响力较大的俱乐部则是落地天河区的TT电竞俱乐部，佛山则是佛山GK俱乐部较为突出。电竞企业若是没有太大的营收量级和赛事成绩，争取到政策支持有一定难度。

广州某赛事执行公司的陈先生对笔者表示，如果主要业务在广州，但企业需要控制好支出，良性发展的情况下，选择佛山很现实。佛山南海区自驾前往广州中心路程大概半小时左右，无论是开展业务还是吸引人群都有一定优势，而且佛山对落户的企业补贴力度也较大。

“虽然广州和深圳都有支持把老厂房改造成场馆的政策，但是广州和深圳都是国内的超大城市，每年能规划出来供使用的土地并不多。在广深，其他成本的支出也很高，比如工资和福利，佛山6-10k的基础岗位工资，在深圳要8-12k。两个城市的工资基础本身就有差距，工资的差异大多是为了保证员工食宿这些基础生活费用，相同条件下佛山不会有太大的压力。”

而深圳除了南山和龙岗之外，宝安区大多电竞企业都与电竞外设制作相关，临近深圳的东莞也是一些电竞俱乐部落地的选择，如PEL联盟的东莞ACT。惠州则因为近几年积极引入了QQ飞车、王者荣耀KGL等赛事，也获得了部分电竞企业的关注。

数字转型背景下，广东电竞产业链的错位发展

相对全国而言，广东电竞游戏研发和硬件设备这两类企业的数量占比明显比较高，是广东最具优势的两个领域，广州和深圳是广东电竞企业的主要集中地区，合计占比超过80%。业务分布上，受现阶段电竞行业以游戏作为平台的特点，广州和深圳的企业均以电竞游戏研发为主，占比均超过总企业数的35%。

无论是发布深圳南山区电竞支持政策的深圳市文化广电旅游体育局领导，还是《人民电竞》对话过的佛山市文化广电旅游局，都在谈话过程中表示会“推动文旅和电竞融合发展，推动本地优势和数字产业结合”。而他们都曾表示重点支持电竞的中游和下游产业，落实电竞全产业链的发展。把电竞这一文化产业内容转变为具有城市特色的，线上和线下结合的商业业态，才是广东各城积极投入电竞的主要原因。

据了解，广东目前的电竞发展呈现出广深推动游戏研发和顶级赛事落地，周边城市发展电竞俱乐部、电竞教育和产业园区等产业链环节的局面。例如广州和佛山，在广佛全域同城化的背景下，广州重点发展总部经济、游戏研发、顶级赛事，佛山南海侧重产业园区建设、青训基地、上下游中小企业集聚发展等，共同推动电竞产业链进一步形成集聚效应。

佛山、惠州等地接纳了来自广深的诸多电竞企业，将其作为一个新兴产业来整体运营，而当地原有的制造业优势也给许多衍生产品和周边的产出带来了便利。比如某电竞主题酒店需要的电竞椅，佛山恰好有官方授权的企业，双方迅速达成合作，广东发达的制造业为当地电竞产业的线下合作与周边制作提供了不少便利。

而在文化与电竞融合的地域化下，前有TT俱乐部深度结合广府文化，推出与相关企业（如连锁粤菜馆点都德）合作的产品；后有佛山融合电竞与南海醒狮和功夫文化，将电竞与本土文化相结合，在赛事、文化和厂商合作中都积极提供文化内容等。

发布《2021广东电竞产业发展报告》的广东省游戏产业协会会长蔡欣指出，“2021年广东电子竞技产业收入比同期増长3.2%，整体増速不及全国水平，主要在于广东电竞游戏收入占比高，在电竞游戏收入増速陷入停滞后导致增速不理想，且广东直播、赛事俱乐部等领域由于占比较小，对产业的整体推动力不足。”

然而广东电竞赛事数量与2020年基本持平，参与度仅次于上海，2021年度广东重要电竞赛事举办数量，广州占比为50%，深圳为33.3%。事实上，广东电竞产业已经达到了全国领先水平，但如何推动俱乐部等生态中部企业进一步发展，在全省各地形成良好的赛事氛围和商业环境，则是广东未来发展电竞产业的主要问题。

在粤港澳大湾区集中建设的同时，电竞也在顺势发展，成为上升中的集聚产业。但广东真正意义上发展电竞产业链的时间较晚，未来如何在华南地区成为电竞产业新的一极，仍需各地继续探索。

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