粉丝经济在电竞界扩张不能只盯着利益

□周欣怡（四川外国语大学）

近日，为了让粉丝拥有近距离沟通“偶像”的机会，狼队电子竞技俱乐部于重庆复星国际中心打造了狼队主题线下空间WOLVES SPACE。在这里，能找到关于狼队的一切，玩具周边、潮流服饰、主题咖啡、荣誉巡礼、观赛互动……总而言之，这一线下空间的推出，与近年来电竞领域的“粉丝经济”增长息息相关。

“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。简单来说，就是“粉丝”自愿地为“偶像”或与其相关的事件买单所产生的经济行为。而这样的“粉丝经济”，在中国也早已发展多年。

最普遍的是娱乐圈，这里聚集了许多利用“粉丝经济”赚得盆满钵满的人，当年的《超级女声》便是现象级的代表。而当互联网媒介发展，越来越多领域的名人被呈现在大众的目光下，各类赛事的直播、各大平台的采访、各个名人在社交媒体上的自我展现等，大家可以通过各种渠道认识甚至崇拜上某个人。所以“粉丝经济”的生长，悄然延伸到了本非利用“粉丝经济”而盈利的体育界、文学界、艺术界、学术界……各界领域的灵敏商人嗅到金钱的味道，开始用自己的方式与粉丝们做交易：同款的球衣、亲笔签名的新书、创作者亲临的画展、一票难求的演讲专场……直到今日，电竞界的“粉丝经济”也壮大起来。

“粉丝经济”的横向增长其实并非坏事，多领域多方式的延伸，从一定意义上的确推动着第三产业的发展。例如开头所提到的狼队线下电竞空间的打造，也是集结了一群志同道合的朋友，一起为自己的热爱付费买单而已。只是就电竞圈来说，仍有一部分人难以接受。他们难以将电竞比赛“饭圈化”，难以让电竞精神与个人崇拜共存，他们希望大家关注的是这个比赛的进行、这个选手的状态和操作，而非这个选手今天有没有发自拍。也许，在其他行业的“粉丝经济”悄悄崛起之时，也会有人愤怒于这亵渎了他们的信仰。但其实，当他们选择买一张票进入现场，甚至只是打开了他们的直播，表达了一点关注的时候，“粉丝经济”已经在蓄力累积了。

笔者认为，“粉丝经济”的横向增长是值得尊重的，但并不鼓励。因为对于这样的暴利产业，如果持续的纵向发展，便容易滋生一些灰色地带问题。此前，国家推出整顿“饭圈乱象”的通知，约束部分粉丝行为，并非是没有理由。所以资本在选择发展“粉丝经济”之时，还应当考虑社会效益，承担社会责任，在满足粉丝“追星”成功的同时，将粉丝群体进行正面积极的引导。当然，在某些领域，保持初心也许可以走得更远。

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