产业观察从广州文交会看广式电竞应该怎么玩

当城中最热的电竞遇上全国最火的音乐节会是怎样？在刚刚过去的周末，广州的年轻人们度过了可谓最快乐的时光：一边是2021和平精英高校赛总决赛在广州大学城展开“激战”，另一边则是广州草莓音乐节也欢乐“开唱”，而两者的联动举措更是完全击中了年轻人的“爆点”，让广州这座文创之都在年轻人心目中打下了深深的烙印......

2021广州文化产业交易会（下称“广州文交会”）的举办则是落实好《粤港澳大湾区发展规划纲要》的重要举措。

电竞作为文化产业中的重要一员，在本次广州文交会上可谓是备受关注，而在一系列利好政策的推动下，广州的“广式”电竞产业又将如何探索具有自身特色的发展之路呢？

借“东风”，抓落地

今年11月，杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上对外公布了第19届亚洲运动会（简称亚运会）项目所有小项，其中电竞项目赫然在列，这也代表着电竞将首次作为亚运会正式竞赛项目出现在公众视野中，项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜。

对于电竞行业而言，这无疑是最好的“东风”:在得到名正言顺的体育项目“正名”后，电竞的推广也进入了全新的发展阶段。而对于广州而言，早在2019年，就发布了《广州市促进电竞产业发展行动方案（2019—2021年）》，提出用3年时间，把广州打造成“全国电竞产业中心”。虽然社会经济的发展受到了疫情的严重影响，但是在政策利好的“东风”下，2021年对于电竞产业而言可谓是意义非凡。

《和平精英》电竞文旅嘉年华新业态展区

据记者了解到，在2021广州文交会上，“电竞”就成为了一个重要的元素:不仅邀请了腾讯、网易、趣玩网络等头部数字电竞企业，展示文化旅游与数字电竞融合发展的创新模式，推动“旅游 电竞”的产业跨界合作新业态新趋势，同时还联合腾讯《和平精英》电竞文旅嘉年华推出“和平精英”系列数字文旅活动，在广州文交会主会场打造嘉年华新业态展区，并依托广州大学城基地建设“和平精英电竞岛”，探索“科技 电竞”促进文旅融合的新模式。

本次嘉年华还将联动广州优质企业、高校、商圈、商户等，利用IP活动的强大引流能力，通过品牌跨界、业态跨界、文化跨界等系列合作，促进广州数字娱乐产业和文旅产业可持续发展，并为粤港澳大湾区乃至全球电竞迷打造一个“玩家同看、同玩、同在的电竞社交空间”。

从借助政策利好的“东风”，到以广州文交会作为契机抓好电竞的产业的落地，广州在电竞产业的发展节奏也正逐渐清晰起来。

选定位，圈人群

随着电竞产业越来越火爆，其市场前景也越发受到包括地方政府等各方的重视。包括北京、上海等地，纷纷出台相关政策推进电竞产业的发展，着力打造“电竞之都”，更是投入巨大的资源引入了电竞行业的众多头部赛事， 在电竞发展上占据了先机。

作为同样希望打造成为“全国电竞产业中心”的广州而言，选取适合自身发展定位的赛事合作则尤为显得重要。

作为亚运电竞项目之一，《和平精英》拥有着庞大的用户群体，而在广州举行的”2021和平精英高校赛总决赛“，更是以“轻竞技、重参与”作为赛事主题定位的和平精英大众赛重要组成部分。资料显示，2020年，《和平精英》正式打响首届全国城市赛及高校赛，落地9大高校城市群和20座核心玩家所在城市，影响和覆盖近百万核心玩家，获得1.98亿的赛事曝光。2021年，大众化赛事进一步升级，继续拓展高校和城市的覆盖范围。在今年10月，“2021和平精英名校精英杯总决赛”就已经在广州圆满落幕，同时，“和平精英电竞文旅嘉年华”活动也同步拉开序幕。广州市文化广电旅游局党组成员、副局长柯显东就表示，“和平精英电竞文旅嘉年华”的加入，为广州文交会点燃青春、积极、向上的“新星之火”。

值得留意的是，广州在选择合适自身发展定位赛事合作外，发挥广州高校年轻群体的优势也是“广式”电竞发展的重点所在。

《和平精英》电竞文旅嘉年华就立足广州大学城，重点打造的“和平精英电竞岛”，同时通过诸如草莓音乐节动感派对、2大商圈电竞主题快闪店、广美共创涂鸦墙快闪互动以及超60家商户联袂优惠等活动，增进活动与年轻用户群体的互动，为青年文化交流搭建线上、线下相结合的电竞社交空间。

在本次嘉年华开幕式上，柯显东就曾表示，随着电竞产业的崛起和电竞赛事的“出圈”，电竞已经成为具备巨大商业价值和文化影响力的新兴产业，其通过智力对抗、竞技娱乐，也成为年轻人的重要交流方式。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

南方产业观察

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