英雄联盟十年厂商时代下电竞项目的一个样本

出品｜人民电竞

作者｜施豪

编辑｜凯文

最近，《英雄联盟》十周年的回顾视频、预热活动开始在各个社交平台上开始传播。《英雄联盟》这款于十年前进入中国大众视野，陪伴了一代人的游戏，带给整个电竞行业的变化则更为清晰。

如何在一个厂商时代的电竞项目里，让更多的参与者能获得资源，取得商业的收益和行业渠道的拓展，这都是《英雄联盟》在十年内给电竞行业提供的一个样本。如何能让它继续保持生命力，除了电竞赛事本身的内容之外，我们也看到了《英雄联盟》正在尝试游戏端和玩法的更新，以图让这个IP以电竞的形式创造走出更长远的路。

复盘《英雄联盟》这段历史，人民电竞将在近期与《英雄联盟》十周年里和不同领域的亲历者对话，以了解在这十年间他们经历过的故事。

从借鉴到成熟，《英雄联盟》并非一帆风顺

对于电竞来说，这是一个厂商的时代，每个电竞项目都有着厂商的烙印。十年来，电竞在社交媒体中的影响力越发深刻，赛事体系逐步完善，一代又一代的明星选手成为了聚光灯下代表着战队、荣誉和青春的象征。

无论是办赛能力逐步专业化，从江苏太仓走向上海，还是以巨大的社交优势和用户体量为基础发展出赛事的粉丝群体，《英雄联盟》无疑是十年来最受瞩目的电竞项目。纵观电竞20年历史，它都是接触人群最广、最深的项目之一。

当然，英雄联盟在国服的早期电竞赛事中，也是从一无所知，学习韩国OGN的办赛制度到走出自己的道路。赛事方不断寻求观赛群体们更容易接受的内容和表现形式，这是一款电竞赛事在逐渐走向成熟的过程。

如果说电子竞技的本质是以游戏为载体产生的眼球经济，那么这十年来《英雄联盟》一直都在应对挑战。无论是端游方面如OW、PUBG等新项目的出现，还是移动端的快速增长和网吧上机率的下滑，都为这款十年的端游带来一波又一波的冲击。

但正如前文所说，每个电竞项目都有着厂商的烙印。不少厂商在控制版权的情况下做出了限制赛事的决策，《英雄联盟》在这十年间虽然经历过不少对手，但仍然保持着对赛事、内容和衍生渠道的扩张。

WE俱乐部一位工作人员对笔者表示，英雄联盟初期的时候也算是电竞行业的开端，那个时候大家都在摸索着前进。最开始的时候就是单纯的队伍比赛，电竞产业链相对也不够完善，WE作为战队也仅仅是赛事的参与者。

那个时候也没有现在的资本环境，WE也是经历了这种状态，开源节流渡过艰难时期存活下来的。对于她而言，特别深刻的记忆点是队伍夺冠的时候，2012年IPL5上取得了英雄联盟第一个世界冠军，还有2017年获得的第一个LPL联赛冠军，都是她印象非常深刻的时间点。

对于《英雄联盟》在十年的发展中展开的内容，她也充满期待：“WE现在也成立了英雄联盟手游分部，希望打出好的成绩。除了赛事项目分部的设立，我们也在内容制作方面下了很多功夫，除了赛事向的内容产出，还有很多衍生IP节目也很受粉丝们的欢迎。”

“我们俱乐部也很重视公益事业还有电竞文化输出，同西安曲江政府密切合作，传递电竞正能量。LOL国服十周年了，时间过的真快，希望英雄联盟能持续推出更多好玩有趣的英雄，也希望赛事能越办越好，关注度越来越高。”

城市化：紧跟体育脚步的动态发展

近年来，随着联盟化的发展，主场制也成为了《英雄联盟》扩展版图、增加对地区电竞爱好者吸引力的重要途径。目前来看，上海、杭州代表的长三角地区、北京代表的京津冀地区、以及粤港澳大湾区的深圳等地接连迎接LPL俱乐部的主场落地，包括西安等不少城市也开启了对《英雄联盟》的引入。

各地对《英雄联盟》的接纳程度都很高，不仅是准备打造“全球电竞之都”的上海，还有佛山在引入《英雄联盟》2019年春季赛总决赛后奠定了大力发展电竞项目的决心，西安引入PEL联赛作为电竞城市化的标签，许多城市都在对电竞持续加码。

传播本土文化、打上地区标签、构筑周边商圈，以及电竞作为新兴产业能对互联网和数字化带来的利好，都是各个城市青睐电竞行业的要素之一。在电竞从眼球经济逐渐成长为和地区文化、内容传播强绑定渠道的过程中，许多地方政府的大力支持也是产业发展的重要因素。

而对于南京、佛山等亟需转型的城市而言，它们既有比较丰富的地区文化，也有较好的转化空间。电竞属于创新经济之一，传统工业城市寻求变革的过程中，电竞也在他们的接纳范围之内。在人民电竞的对话经历中，不少城市的决策层都在考虑延续传统制造业优势的情况下，在电竞层面打开当地和附近年轻人的消费空间，为新经济在当地的延续创造空间。

佛山市南海区文化广电旅游局产业发展股股长李宏基就曾对《人民电竞》表示，电竞比赛是机缘巧合之下和游戏厂商的一次结识，目前的电竞项目除了现场赛事和线上转播实现商业价值外，线下的商业转化也很关键。电竞这个行业天生带有娱乐的特点，而且跟线下的文化消费可以紧密结合，这将是城市文化消费的一个引爆点。

商圈“电竞 ”，寻求流量转化的变现途径

地域化之后，摆在各地面前的是把握了电竞这一内容的机遇之后，地区如何将其巨大的流量优势转化为线下的消费渠道。

一种是将电竞作为高新产业，填补进高新园区并开设专门的电竞产业园区作为新经济的集中支持地，例如西安、广州；另一种则是利用已有的商圈人流优势，把电竞带来的流量引入线下的消费地，促进服务业等第三产业的内容衍生。

比如上海，在S10举办期间在南京路等密集地区宣传周边内容，增加了地区在“电竞氛围”的构造，还在各个标志性地点立下了打卡点；又比如武汉把2021的LPL春决放在光谷高新区，现场观赛的人群摩肩接踵。

在笔者亲历的2021LPL春决过程中，观众对于举办场馆的交通需求在反馈中并不是主要的痛点，反之不仅武汉本地，周边城市的粉丝群体在观赛需求下也会“集资打车”到办赛城市进行观赛。

许多城市都筹备着把电竞作为商圈人流的吸引渠道进行发展，就笔者了解，目前北京、上海等受众群体较为年轻、商圈覆盖率广的城市正在准备通过《英雄联盟》的大屏幕转播和城市赛举办地等途径增加人流量。

一位场馆运营人员对笔者表示，电竞内容和夜经济的契合度很高，相较于传统体育约等于是酒吧开放足球观赛的渠道，这一部分有利于人群在周边关注比赛进行留存，另一方面也能够让观众的等待过程中在附近创造更多的消费场景，如轻食、饮品等，这也和目前的消费人群目标比较重合，所以很多商户在了解到大屏转播之后，都会准备一些新的易携带餐品。

资本入局，电竞成为行业曝光的细分途径

从IPL5到2015年的MSI，再到S8、S9，寻求体育化发展的路径中，一代又一代的电竞人经历着电竞从小众到形成产业的过程，市场化的培养方式也让更多接触这款游戏的玩家有通路成为职业选手，社会对于电竞的看法也在不断正向改变。

与电竞核心产业的俱乐部、赛事、媒体共同组成的核心共同发展的，还有直播、厂商等上下游产业，在这十年内电竞产业蓬勃发展的载体之一就是《英雄联盟》。它不仅吸引了传统的办赛资源（CEG、WCG等），还在近年来LPL联盟化的发展过程中吸引更多资本进入电竞。

能兴电竞CEO钟兆麟表示，进军电竞产业对于能兴集团来说，能够加强自有资源的协同效应，带动集团体育文娱版块的发展——以能兴的两个场馆，广州天河体育馆和佛山国际体育文化演艺中心为例，“电竞 ”的概念不仅为场馆业务注入更多活力，带动实体产业发展，更为能兴发展电竞本身提供了良好的先天条件。

钟兆麟认为，“英雄联盟的活力和发展方向是能兴电竞选择英雄联盟项目的原因，十年更像是英雄联盟发展的中间一站，未来英雄联盟将依靠庞大的用户群体，充满活力和热情的电竞社区，以及游戏和电竞内容不断革新来获得更好的发展，期待英雄联盟的下一个十年。”

不同的厂商对于电竞的理念和做法是非常关键的部分，《英雄联盟》一直试图推广让这款电竞项目和衍生的内容能够更下沉到玩家。所以很多游戏主播、自媒体哪怕内容和电竞赛事的相关性比较低，他们也同样获得了厂商的部分资源，推动了《英雄联盟》游戏和电竞生态在社交中的讨论热度。

《英雄联盟》作为一款电竞项目的成功是毋庸置疑的，而证明了自己市场潜力的电竞行业，即将迈出的下一步则是更专业、更完善的职业体系和赛事内容的承载力。这一点既要参考十年来《英雄联盟》的商业化发展途径，也需要行业更加贴近玩家的真实需求。

对于所有的资方和参与者，他们的信心来源于电竞项目对粉丝群体的影响力愈发明显，而保持赛事热度的渠道显而易见地包括了丰富的赛事体系、专业甚至偏娱乐的游戏自媒体，以及选手、俱乐部的价值随着赛事体量的不断上升而水涨船高。

按照长线运营的思路更新游戏，以体育化的规律发展联赛，推动职业层面的正规化，把“游戏”作为电竞的操作平台，而非让沉迷游戏的群体以“电竞”作为搪塞之词，这都是现阶段行业里我们能看到的发展要点。

而对于你而言，《英雄联盟》又有哪些故事？

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