深度探讨乒乓球为什么不是世界性的运动

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作者 l 乒谈

本文为回答球迷提问：乒乓球不能受到广泛关注的原因是什么？

您好，我觉得这个问题改个提法会更好：

乒乓球运动现在的情况是这样的：在中国、日本、韩国、新加坡、卡塔尔、瑞典、德国、比利时、匈牙利等等这些地方，还是很受欢迎的。平时看不太出来，但是到了世乒赛、大满贯赛、奥运会等大赛的时候，热度一下子就上来了。

所以，其实目前阻碍乒乓球成为世界性运动的核心因素有：还有很多国家和地区，没有发展这项运动；职业和业余之间的差距过大。

01

竞技乒乓

很多国家和地区没有参与进来

虽然我非常热爱这项运动，但是不得不承认，目前乒乓球在球类运动中其实真的排不进前三，更不要说排在运动前三了。

球类运动中，足球、篮球、网球等运动，乒乓球目前还是比不了的。之所以会这样，主要还是因为乒乓球大国比较少。

历史上，匈牙利是乒乓球大国，但现在的发展是青黄不接。

乒坛最好的年代，其实可能是上世纪的最后20多年，最为代表性的就是形成了“瑞典、中国两个超级乒乓球团体对飙”的局面，除此之外还有韩国、南斯拉夫、白俄罗斯、德国、法国等，都出现了很多超级高手，比如刘南奎、金泽洙、普里莫拉茨、萨姆索洛夫、罗斯科普夫、盖亭等。

那个时候，中国队处于低谷，想尽办法要打败瑞典队，而瑞典队想尽办法要复仇，所以大家都在想各种办法，其实这个过程中催生了很多新技术，比如瓦尔德内尔将欧洲中远台技术和亚洲前三板技术的优势结合起来，形成一套独特的技战术打法，比如刘国梁在比赛中祭出直板横拉技术，解决了困扰历代直板的反手位下旋长球不会起板的问题。

单打方面，那更是你追我赶，乒坛短暂出现过诸神之战的局面。

说明：图片来自网络，侵删，请联系。

后来，瑞典队出现了青黄不接的局面，其它诸强同样也是青黄不接，中国队一家独大，没有了强大对手的刺激，竞技乒乓球的发展，其实脚步就放慢了！

虽然国乒团队也是各种想招，搞各种竞争淘汰机制，强化内部的竞争。但是内部的竞争和外部的竞争，有一个根本性的区别，那就是：

我们都知道，内部再怎么竞争，最后冠军基本还是我们的；外部的竞争一旦激烈，冠军归属就不一定是谁了。所以其实刘国梁等人是非常矛盾的，一方面一定要让金牌留在中国，一方面要让运动发展，这是一对无法调和的矛盾。

外部竞争方面，最近几年日本队起来了，但是日本队对于国乒的威胁，其实可以说很小很小，远远不及当年瑞典队给国乒的带来的那种不安。最近几年看来，日本队的竞争力，还是有限！

同时，除了以上提到的这些国家和地区，其它国家和地区基本很少投入精力发展乒乓球，美国、英国（乒乓发源地）、法国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚、印度等这些国家和地区，要么是完全不发展乒乓球，要么就是水平不高。奥运会的时候，代表美国队参加比赛的，基本都是从中国出去的。

它们为什么不发展乒乓球？很简单：没有尝到真正的甜头。

以上，其实就是职业乒乓球难以大规模传播的核心原因之一。另外还有很多其它朋友提到的，比如宣传力度、转播角度等，都是影响运动传播的因素。

02

业余乒乓

商业化程度低

外国不清楚。

在国内，乒乓球运动火吗？看起来很火，各大社交网络平台，大家评论起来水平都很高，奥运会、世乒赛等大赛到来的时候，热度真的很高。

但是，真正的球迷多吗？多，但是也不多。

乍一看，乒乓球群众基础好大，但是真正靠近一看，有一大部分不是“球迷”，而是“人迷”：

我会不会打球无所谓，乒乓球有什么技战术无所谓，只在乎自己迷的那个球员，或者那几个球员赢就好了，然后就产生了不同粉丝群体之间的攻击，催生了热度。

在业余圈子里，真正关注乒乓球的年轻人还是比较少。相比较篮球、足球等运动，年轻人参与到乒乓球运动中的，其实真的很少；中、老年人参与乒乓球运动的，真的多。

这就形成了一个矛盾：年轻人做传播的意愿和能力更强，但是参与乒乓球的少；中老年人参与乒乓球运动的意愿很高，但是向外界传播这项运动的意愿相对较低一些，更多的人，是充实生活，有一个健康的身体。另外，对于新出的一些传播媒介，确实是不会弄。

商业化程度和付费意愿低，这是乒乓球在业余中传播的另一个挑战。

从商业的角度来说，年轻人的商业指数要比小孩、中老年人高一些，女性的商业指数要比男性高一点。

现实的情况是年轻人参与这项运动的意愿较低，年轻女性参与进来的意愿更低。所以，乒乓球的商业化，面临巨大挑战，很多比赛门票都卖不完，而且会出现大面积的空场，场馆内稀稀拉拉坐着几个人，有一大部分还是职业运动员。

乒乓球的很多赛事，也就脱离了大众，变成了很多业内人士的“自嗨”。

乒乓球的门票贵吗？真的不贵，像世乒赛这样的大赛，3000人民币绝对可以买下整个系列赛了，而且买到内场问题不大，加上交通、食宿费用，2万元绝对能有一个不错的7天旅程。

所以并不是大家消费不起，而是觉得没必要消费。

还有一点原因，对于运动文化的挖掘力度，其实还是太小。

NBA作为一个非常成功的篮球联赛，为什么成功？除了这里汇聚了世界上最高技术的球员、教练、保障团队之外，联赛非常注重文化的打造，这些年来推出了很多的IP，有人物IP、商业IP。

举例子来说：耐克、阿迪、安德玛、李宁、匡威这些体育品牌争夺NBA球员的故事，大家绝对是耳熟能详的，有多少真的喜欢篮球的球迷不喜欢篮球鞋呢？人物IP方面，乔丹、科比这些人，哪个不是成为了世界级的巨星？

乔丹，人们想起篮球这项运动就会想起他，不打篮球的人都知道。6进总决赛6次夺冠，中间曾经短暂尝试其它运动，最后又回归到篮球。

想到乔丹，就能想到他身上巨大的商业价值，以及强悍的领导力、技战术能力，篮球GOAT！同理，作为一个乒乓球的重要IP，除了乒乓球球迷，有多少人知道瓦尔德内尔？

科比，北京奥运会开幕式专门给了10秒左右的特写，想起他，我们会想起来“凌晨4点的洛杉矶”、“一人一城”。这些词，背后的寓意是什么？

凌晨4点的洛杉矶：刻苦、励志、从哪里跌倒就从哪里爬起来。

一人一城：坚守、热血、执着。

所以说，对人们有巨大吸引力的，不是这些词本身，而是这些词背后的文化价值。一个个出生于底层的孩子们通过自己的努力，成为世界级球星，千万富翁，实现了经济和精神的自由。

这些，虽然不是球迷本身经历的事情，但是大家都会用自己的同理心，去感受。

相反，乒乓球运动在联赛领域基本就没有怎么发力，更不用提文化打造，乒超联赛、日本T联赛、新加坡联赛、韩国的联赛，这些都没有体现出来IP。

乒乓球运动有文化IP吗？绝对是有的，举个例子：

邓亚萍，这个被写进教科书里的人，她的身体素质本来算大家都不看好的，结果最后通过自己的努力，成为一代大魔王，奥运会蝉联冠军。

励志吗？绝对很励志，它背后的文化寓意我们也都非常熟悉：不要怀疑当前不完美的自己，只要认准目标，坚持不懈努力下去，最终一定能够有一个不错的结果。

有这方面的宣传打造吗？非常遗憾，最近几年真的没有看到，我所看到的就是流量式宣传，经典被摒弃：中国队一定不能输，输了就不分青红皂白一顿喷，殊不知运动员们努力了多久，他们当时是多么需要球迷们的一个理解和一个拥抱安慰啊，输了，再战不就好了么，这不就是体育教给人的吗？

所以，乒乓球运动的发展，真的是一个大难题，而且目前形势已经很严峻了！

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