电竞破圈谁在铺路

「过去应该说是电竞快速发展的黄金 5 年，在这个过程中也充满挑战，其中不乏质疑的声音。但电竞作为一种年轻的潮流，还是以非常积极的趋势在往前发展。作为一名从业者，我们特别希望电竞能够成为一个具有广泛社会认同的一个行业。」

撰文|蓝洞商业 浅倩

2021年12月25日，在深冬时节的苏州，广州TTG与武汉eStarPro鏖战5局，最终武汉eStarPro以4:1的比分击败对手拿下KPL秋季总决赛冠军。

KPL是王者荣耀职业联赛的简称，是王者荣耀顶级的专业竞技赛事。

拿下KPL春季赛冠军，意味着这些站在舞台上的职业选手们已经成为体系内金字塔尖上的人物。但即便如此，职业电竞选手们依然逃不脱被误解的尴尬。

时间倒回六个月前，南京hero久竞刚刚拿下队史的第五冠——2021 KPL春季赛冠军，队长无畏曾在夺冠后接受采访时透露，父母此前对于自己的电竞事业并不支持，现在想为父母买套房，表达感激。

与此同时，一条名为#电竞冠军曾被家人误认进传销#的热搜悄然上榜，内容正是无畏初入电竞行业时的一段辛酸往事。

热搜的背后，是顶级选手也无法摆脱早年间父母不理解的窘境。现实中，这样的尴尬并不鲜见，庆幸的是，面对误解和质疑，电竞人从未停止努力。

提起电竞，许多人的第一反应是“打游戏玩物丧志”，其社会价值曾备受质疑。但是稍作了解便能发现，电竞不等于游戏，实际上改变了很多人的命运。

拿下KPL五冠王的南京Hero久竞，其队员在接触电竞前，因为成绩一般而被父母安排修锁、修表等手艺的学习。电竞让这些少年天赋得到充分展现，人生也开启了更多可能。

经过多年发展，电竞产业已经取得了很大进步，但在大众层面，电竞的被认可和被接受度依然有很大提升空间。

鸿沟横陈，电竞人们期待一个更好的未来。

在天美十三周年庆典上，天美工作室联合知乎游戏，举办“游戏未来十三问”主题圆桌，邀请游戏从业者、玩家和广大朋友们，一同探讨和展望游戏的未来。

论坛上，天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人、KPL联盟主席张易加描绘了天美电竞的品牌愿景：“我们希望电竞和体育赛事一样；职业选手用职业精神去感染更多的人，向全世界诠释电竞的魅力。日常生活中，大众通过电竞拉进彼此之间的关系，随时随地享受观赛的乐趣和自己亲身体验的乐趣。希望未来全民电竞能够让每一个参与者都找到梦想的力量。天美电竞会继续支持、关注和参与构建电竞行业，我们希望未来天美电竞能够成为最具社会认同感的电竞品牌。”

于社会层面对电竞依然存在误读之时，将“最具社会认同感”立为品牌愿景的核心，体现的是天美电竞主动直面问题、努力获得社会认可的决心，这在行业内并不多见。

如何实现品牌愿景？获得社会认同感的前提是电竞本身要展现自身存在和发展的合理性、可持续性，在此基础上，要进一步释放正面的社会价值。

从第一层来看，合理、公平的赛事体系，以及完整的商业聚合能力是电竞行业证明自身合理性的基石。

个中逻辑在于，完善的赛事体系与职业电竞联盟可以持续产出优质赛事内容，进而集聚公众关注，为选手、战队进行商业变现提供支撑，例如赛事奖金、广告代言等。合理的回馈反过来能够激励选手和战队，行业得以形成良性循环。

2018年，在端游推出10年后，QQ飞车正式上线手游版本，并同步展开全新赛事体系的布局。

为了实现在移动平台上核心手感的保留，而非简单的皮相“还原”，团队在研发在前两年开始做飞车手游的前期预研，逐帧拆解漂移路线，重新设定了赛道的赛事使用标准。同时，更加体育化的镜头语言，把赛事的OB视角（Observer，用于赛事转播的观察者视角）从原来的2种增加到20种，包括近景、中近景、俯视、选手、车身、由远至近的景别视角，为电竞赛事的观赏性奠定了坚实的基础。

伴随QQ飞车 “立体化”赛事体系的建立，打造出顶级赛事、次级联赛和官方授权合作赛事的金字塔结构，此后，S联赛、亚洲杯和城市挑战赛等各类型赛事也相继成型。

2015年，天美工作室研发的《王者荣耀》迅速成为现象级手游，基于此，天美着手打造移动电竞领域的标杆赛事——KPL王者荣耀职业联赛。

从举办赛事到建立联盟，再到推出固定席位制、电竞主客场制度、全面地域化策略等，KPL不断完善赛事体系。并参照国际职业体育联盟的体系和规则，设立了完善的分成制度、工资帽制度、转会制度等，搭建了一个由游戏版权方和俱乐部们构成的商业利益共同体。

这些制度的确立和正常运转为电竞产业提供了体系化的支撑，以工资帽制度为例，在此制度下，选手薪酬标准已经清晰设定，也让转会市场不会出现“漫天要价”的情况。即便流动在转会市场里的资本量级越来越巨大，但并未扰乱这个市场的正常运转。

除了构建健康的赛事生态系统，在很难被大众感知到的技术层面，天美电竞也进行了许多投入，例如针对 KPL，制定了一套标准化网络设备方案，通过标准化降低部署难度，提升赛事整体稳定性，赛事网络标准化后，网络部署从开始的一周缩短为一天，目前 KPL 所有俱乐部主场、KGL、QQ 飞车S联赛、Codm大师赛等赛事的常规赛和总决赛均使用该方案支持，极大地降低维护成本，并为赛事提供可靠的网络环境。

体系化建设及规则制度的完善，为天美电竞打造更多赛事体系，积累了丰富的能力和经验。

2020年，《使命召唤手游》国服正式上线，上线不到半年时间内，国服赛区赛事体系经历从无到有的快速发展，并最终由使命召唤大师赛选拔出国服最强战力，输送向世界级电竞舞台。

天美电竞的历经多年发展，不仅增强了自身赛事制作、运营能力，还从根源上激活并保护了产业的发展，为之注入了持续向前的动力。在树立电竞行业发展标杆之后，如何展现更大的社会价值，成为天美电竞乃至行业下一发展阶段的关注重点。

不可否认，伴随诞生而来的种种争议，让电竞运动赢得大众认可颇具难度。

例如，电竞选手往往需要接受职业化的训练，这意味着其接受其他教育的时间会受到挤压，而又由于电竞选手们职业生涯较短，因此在竞技运动生涯结束后，可能面临职业转型困难的问题。

广州体育学院吕树庭教授曾一语道出电竞选手们最深处的痛：“普遍学历不高是电竞选手转型最大的阻碍。”

面对问题，天美电竞将提升电竞行业人员综合素质列为了重要工作。

早在2019年9月份，KPL联盟便宣布与广州体育学院正式达成合作，双方携手打通KPL电竞职业选手再教育通道，为选手们提供学历再教育的机会，并达成推进人才引入、教材编纂以及完善标准等合作。

2020年1月10日，16名王者荣耀职业联赛KPL选手被广州体育学院正式录取，这次录取标志着国内电竞职业选手再教育问题迎来实质性进展。

这批录取名单中，一个名字格外醒目——收获KPL最多FMVP的彭云飞（ID:重庆狼队FLY)，他用自己的成长故事诠释了何谓“电竞价值”。

2000年出生的彭云飞，初中毕业后便出外打工，成为一名餐厅后厨，2016年在俱乐部的邀请之下，他选择成为一名电竞选手。

“到了新的俱乐部，之前的所有认知都被颠覆了，我开始对电竞有了朦胧的认识。”彭云飞说，在新的俱乐部里，他得到了更专业的技术指导，生活也有了规律的作息，偶尔他也会认真思考以后的奋斗方向，以及规划自己更长远的未来。”

在KPL联盟内流传着一种说法，“彭云飞的游戏天赋可能在整个联赛中只能排进前十，但论持续努力和自律的程度一定可以排进前三。”

作为KPL常青树，彭云飞虽然有经历过状态低谷，甚至曾一度被拿掉首发资格，但是他从未放弃训练。2021年，同期参赛的选手大多已退役，但是他却重回巅峰，在2021年世冠作为队长带领队伍拿到了总冠军。

从餐厅后厨到总决赛最有价值选手，再到广州体育学院的大学生，彭云飞向外界传递着属于电竞选手的励志故事，一个电竞改变命运的故事。

提升电竞行业人员综合素质的意义不仅在于更多的职业发展选择，更深远的影响是将进一步助力电竞行业生态健康发展。

近年来，越来越多的公益活动中，都出现了KPL电竞选手的身影，从长城修缮工程到为自闭症儿童募捐直播，电竞选手凭借自身的网络流量让“电竞 公益”走进更多年轻观众的视野。

健康、向上、阳光的电竞选手们，将有力扭转公众关于电竞“玩物丧志”的印象，提升政府、投资方等对电竞产业的青睐度，撬动更多的公众、商业资源，拉近大众与电竞之间的距离，进而扭转大众对电竞选手的认知，消除公众认知与产业实际间的隔阂，推动行业正向循环加速。

彭云飞参加自闭症儿童公益活动

2020年9月，南京首个电子竞技顶级联赛的职业俱乐部Hero久竞正式落地南京经开区红枫科技园。

于地方政府而言，南京Hero久竞可为当地发展数字经济、吸引年轻人提供一臂之力。于南京Hero久竞而言，电竞主场的落地可以加深战队与观众间的情感连接，触达更多粉丝，并将电竞融入日常生活。

南京Hero久竞是行业端和政府端对电竞认可度显著提升的切面，也是天美电竞着眼全盘，完善电竞教育体系、推动产业进步的一个结果体现。

如今，站在天美工作室13周年的节点上，天美电竞进一步提出“最具社会认同感的电竞品牌”的品牌愿景，着力弥合大众认知与电竞价值之间的沟壑，持续改善公众对电竞的印象，为产业的未来，注入更多想象力。

如果说赢得大众认可，是天美电竞实现品牌愿景的关键任务，那么“走向海外”则是电竞行业皇冠上的那颗明珠。

在国际的舞台上，天美电竞已经不是新手。

2018年，在雅加达亚运会电子体育表演赛《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》（以下简称AoV）项目中，中国代表队先后战胜泰国、中国台北、越南，并在决赛中继续击败败者组第一名中国台北夺得冠军，获得亚运会历史上首枚电竞项目金牌。

此后，天美电竞多次举办了世界级的移动电竞赛事。2019年，QQ飞车手游赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事——首届QQ飞车手游亚洲杯正式亮相，填补了全球移动竞速品类赛事的一大空白，也与其他赛事构成了全年赛程闭环，向世界移动电竞赛场展示中国移动电竞产业的蓬勃与生命力。

国际性赛事的举办为中国电竞提供了更大的舞台：经过多年的国际赛事运作，QQ飞车的国际影响力逐步提升，国际顶尖豪车品牌兰博基尼、劳斯莱斯、迈凯伦先后“驶入”游戏中。顶级品牌的加入，是中国电竞影响力的最佳体现。

如今，更大的机遇已经降临。

2021年11月5日，杭州亚组委宣布了8个电竞项目成为2022年杭州正式比赛项目，包括王者荣耀亚运版本、DOTA2、梦三国2、FIFA、炉石传说、英雄联盟、和平精英亚运版本、街霸5。

与传统竞技体育类似，电竞要打造世界级的影响力和贡献力，需要世界级的机构组织来推动。

杭州亚运会是一个能够跨越圈层的世界级舞台，在中国电竞的主场，便拥有了向更大圈层展现自身魅力和价值的渠道，获得了扭转公众认知的契机，这与天美电竞追求“最具社会认同感”的品牌愿景，本源相通。

可以预见，深耕电竞行业多年的天美电竞将借着亚运的东风，在国际舞台上讲好中国电竞的精彩故事。而积蓄多年的力量，也将在亚运会的契机之下，爆发出更强劲的生命力。

回首今夕，天美电竞中心高级总监黄承感慨：“现在的电竞已经不用我声嘶力竭的再去吆喝、讲道理、求关注、求生存了。”

展望未来，“最具社会认同感的电竞品牌”已经成为张易加与天美电竞团队的核心愿景。在国际电竞舞台上，一股中国风，已然扬起。

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