世界杯热血开幕盘点11家轮胎企业和足球的跨界恋

2022年卡塔尔世界杯正式开赛，它是足球世界杯历史上第二十二届比赛，云集全球六大洲的32支国家队即将开启角逐。

今年的卡塔尔世界杯，120万球迷到达中国修建的机场，并从中国建造的酒店出发，乘坐中国制造的1500辆新能源客车，沿着中国修筑的公路，前往中国公司用中国工程机械打造的豪华体育场。

他们将身穿中国生产的球衣，挥动中国生产的彩旗，吹响中国制造的喇叭，购买商店里的中国商品，看到中国赞助商的广告，使用中国华为公司提供的移动信号，房间里用着中国格力生产的空调，手机里充中国光伏电站的电，就连喝的水也来自中国葛州坝集团建造的战略蓄水池。

这届世界杯唯一与中国无关的，是在球场上踢球的32支国家队。

即使没有中国队参赛，也挡不住大家观看卡塔尔世界杯的热情。基于足球运动广泛的受众，足球也成为轮胎企业尤为热衷的一项大众运动，特别对于亚洲轮胎企业而言，足球营销是他们深入欧洲发达市场、稳固海外根基的核心策略。

下面，小邦就为大家讲解一下有哪些轮胎企业“爱上”了足球。

11家轮胎企业和足球的“跨界恋”

1、德国马牌赞助德国足球队

近日，德国足协官方宣布，与德国马牌轮胎建立合作伙伴关系，德国马牌轮胎也成为目前唯一一个赞助32支国家队的轮胎企业。

作为夺冠热门球队之一，“德意志战车”德国队是非常被看好的一支球队，他们的目标是要在卡塔尔拿下队史第5座大力神杯!

但是双方的合作时间却是从2023年1月1日起，不知道今年卡塔尔世界杯上能不能看到德国马牌的赞助广告。

德国马牌轮胎赞助顶级足球赛事的历史最早可以追溯到1995年的欧洲冠军联赛，自此“足球营销”便成为了德国马牌轮胎全球范围内的市场营销战略。

在世界足坛的各项大赛中，我们也都不难发现德国马牌轮胎的身影。无论是2006德国世界杯、2008奥地利瑞士欧洲杯、2010南非世界杯、2012波兰乌克兰欧洲杯、2014巴西世界杯还是2016的法国欧洲杯，德国马牌始终孜孜不倦地开拓着体育营销市场。

并且，德国马牌对于中国足球的支持更是不遗余力。从2015年开始赞助亚足联；2014年开始，德国马牌就已正式成为中国足协中国之队官方赞助商。

除了德国马牌外，其他轮胎企业多以赞助足球俱乐部的形式展开足球营销。足球国家队是代表该国出战国家级足球队伍的较量，主要参加国际性赛事，比如世界杯、欧洲杯等。

而足球俱乐部是代表俱乐部与其他足球俱乐部进行比赛，通常是参加区域间或是本国的足球赛事，比如欧冠，国家甲级联赛等。共有10家轮胎企业参与了赞助。

1、玲珑合作尤文图斯俱乐部、沃尔夫斯堡足球俱乐部

2018年2月1日，玲珑轮胎与尤文图斯足球俱乐部签约仪式在招远举办。

截至目前，玲珑轮胎品牌已持续出现在尤文图斯意甲联赛和意大利杯赛的所有主场比赛中，同时，双方共同推广了一系列球迷活动，借助尤文图斯数量庞大的球迷群体，以及玲珑轮胎遍布全球的品牌影响力，对双方产生的共赢效果不言而喻。

此外，玲珑2014年与沃尔夫斯堡足球俱乐部签署合作协议，之后玲珑一路陪伴俱乐部斩获德甲亚军、问鼎德国杯冠军、跻身欧冠八强，共同经历了许多高光时刻，玲珑轮胎的知名度也得到了提升。

2020年，双方在友好合作的基础上再次成功续签全球协议。双方对合作内容进行了升级和扩展，包括俱乐部主场比赛LED广告、媒体墙、数字媒体服务等赞助商权益。玲珑通过体育营销等途径将品牌形象触达到世界各个角落。

2、赛轮集团旗下赛轮轮胎合作瓦伦西亚足球俱乐部、路极轮胎合作西汉姆联球队

2019年7月17日，赛轮集团携手西甲瓦伦西亚足球俱乐部在西班牙梅斯塔利亚球场举行了战略合作新闻发布会。

此次赛轮集团与瓦伦西亚合作，赛轮轮胎LOGO将会出现在瓦伦西亚官方球衣上一起征战赛事，未来将在产品推广与品牌营销方面开展更加深入的合作。

并且，在2020年3月10日，赛轮集团旗下路极轮胎（Roadx Tyre）正式牵手西汉姆联足球俱乐部，成为其2020-2022年全球官方轮胎合作伙伴。

根据双方的合作协议，路极轮胎在西汉姆联球队主场，拥有多种品牌宣传和品牌推广的权益。此外，双方还联合举办线上线下活动，通过双方合作，可以推动双方品牌形象，提升国际影响力。

3、锦湖轮胎合作托特纳姆热刺、勒沃库森足球俱乐部

2021年，锦湖轮胎宣布与英超著名俱乐部托特纳姆热刺(Tottenham Hotspur)签订长期合作协议。该俱乐部和锦湖轮胎品牌之间的这项新协议延续自2016年开始的合作关系。

自2016年以来，锦湖轮胎和托特纳姆热刺一直保持着良好的合作关系，此次续约锦湖轮胎将与热刺在英国和全球范围内展开多层次的合作。除了继续在标志性的托特纳姆热刺球场的LED广告中占据突出位置，锦湖轮胎还将持续推出受欢迎的比赛日球员吉祥物项目。

此外，2019年，锦湖轮胎还与勒沃库森足球俱乐部签订合作伙伴协议。2021年，双方延长了合作协议。

作为官方高级合作伙伴，锦湖轮胎将在勒沃库森足球俱乐部的主场拜耳竞技球场内获得3D地毯广告席位，可以在进球时展示三维虚拟广告，同时在场边广告板上有大幅的LED广告展示。锦湖表示，通过双方的合作，锦湖的品牌知名度据有显著提升。

4、倍耐力轮胎合作国际米兰

国际米兰与倍耐力，这对世界足坛合作时间最长的伙伴，双方之间将开启全新的合作模式。在担任蓝黑军团球衣胸前赞助商26年后，从下赛季开始直到2023/24赛季，倍耐力将成为国际米兰足球俱乐部全球轮胎合作伙伴。

即使在新的角色中，倍耐力依旧考虑的是与企业战略相关的需求，根据细分市场，目标受众以及不同国家制定新的投资优先级，凭借其与球队的合作关系，继续培育使之与国际米兰紧密连接的共同价值观，提升品牌和产品影响力。

5、韩泰合作皇家马德里足球俱乐部

韩泰轮胎与皇家马德里足球俱乐部的全球合作伙伴关系始于2016年，今年已是第7个年头。韩泰通过一系列推广活动，包括由该俱乐部顶级球员参与的营销活动，积极宣传其品牌理念及创新服务。

近日，韩泰轮胎宣布将于11月1日-12月20日开展营销活动，用户在此期间通过韩泰授权零售店单笔购买2条韩泰轮胎指定产品，就可以参加京东卡抽奖，并有机会获得皇马签名足球、球衣两类特等奖。

此外，韩泰还赞助了法国足球俱乐部摩纳哥，合作期限2年。赞助意大利甲级联赛那不勒斯足球俱乐部，双方合作持续两个赛季，直至2020-21赛季结束。

6、飞劲轮胎合作英超利物浦足球俱乐部

2017年，飞劲轮胎（FALKEN）和英超利物浦足球俱乐部（LIVERPOOL FOOTBALL CLUB，简称LFC）在香港召开发布会，正式宣布飞劲轮胎成为利物浦全球官方赞助商，双方签署了为期3年的赞助协议。

7、正新轮胎合作荷兰阿贾克斯俱乐部

自2013年起携手荷兰甲级足球队阿贾克斯，成为其官方赞助商。2015年由赞助商正式升级为官方合作伙伴。双方长期合作、协同发展，进一步推进正新在国际市场的战略规划与营销布局。

8、拉赛轮胎合作巴塞罗那俱乐部

2015年，拉赛轮胎成为巴塞罗那俱乐部所有室内运动队包括（足球、篮球、排球等）的全球顶级合作伙伴，并成为巴塞罗那俱乐部室内运动和官方轮胎合作伙伴第一个品牌。

据了解，拉赛轮胎是日本普利司通在土耳其与Sabanci 集团合资的轮胎品牌，拉赛轮胎在土耳其首屈一指，其在科喀艾里生产工厂的面积达到36.1万平方米，年生产1100万条轮胎，是土耳其的市场领导者同时也是欧洲第七大轮胎工厂。

9、万力轮胎合作广东万力名人俱乐部

万力轮胎与广东万力名人足球俱乐部合作已经11年。万力轮胎每年组织广东足球年度评选活动。除了赞助足球评选和文化活动，万力还曾多次赞助广东万力三人足球赛，并大力开展足球公益活动。

由万力轮胎参与并发起的万力足球希望工程，不仅组织万力名人俱乐部的足球名宿对基地小学足球爱好者进行培训，而且每年都会定期开展夏令营活动，为中国足球人才“造血”。

10、优科豪马合作切尔西足球俱乐部

横滨橡胶于2015年7月开始与切尔西FC签署了一份为期五年的官方赞助合同。2020年6月方新签订了多年官方全球轮胎合作伙伴合同，双方继续开展活动，进一步在全球范围内提高品牌影响力。

大家还知道哪些与球队有合作关系的轮胎企业呢？欢迎评论区留言！

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