打造家门口的电竞赛事TGA将电竞城市推入新时代

文 / 北力

最近一个月里，中国电竞发生了两件大事——

11月5日，杭州亚组委正式公布了2022年杭州亚运会电竞项目设置；11月7日，在英雄联盟全球总决赛的舞台上，EDG击败强敌DK，为LPL赛区再次夺得一个S赛冠军。

虽然这两件事在性质、属性和意义上各不相同，但其引发的讨论和圈层穿透都是空前的，这也说明了一个问题：

电竞产业的辐射范围已经超越核心和泛电竞粉丝，而是开始影响广大群众。从整体上来看，电竞产业本身也开始走出「向社会索取」，进入「向社会给予」的新阶段。

在这种新阶段下，电竞产业各方考虑问题的思维方式也会发生相应变化，如何通过电竞赛事给社会创造价值也是各方共同思考的问题。为此，作为产业拓荒者的TGA腾讯电竞赛事联合会率先做出了尝试。

11月21日，浙江省TGA全民电竞挑战赛圆满落幕。经过从海选赛到决赛近一个月的时间，舟山ago、宁波TLM和宁波林楚皓分别夺得了《英雄联盟》《王者荣耀》和《FIFA ONLINE 4》项目的冠军。

作为一项全民参与的赛事，本届浙江省TGA全民电竞挑战赛以「浙江自己的电竞比赛」为内核，为浙江省群众打造了一场家门口的电竞赛事。通过将自己的赛事影响力和浙江省特色文化深度融合，不仅在多个方面为浙江省各地带来的正向价值，也从行业意义上给「电竞 城市」带来了新思考和方向。

01

「浙」里人的自家赛事

浙江省TGA全民电竞挑战赛是在浙江省体育局指导下，由腾讯电竞、TGA腾讯电竞赛事联合会主办，浙江省电子竞技协会、网映文化Neotv联合主办的全民赛事。

地理范围覆盖浙江省内的杭州、宁波、温州、湖州、嘉兴、绍兴、金华、衢州、舟山、台州以及丽水共11个地级市，分为初赛、复赛（市决赛）和决赛（省决赛）三个阶段，参赛项目分别为《英雄联盟》《王者荣耀》和《FIFA ONLINE 4》。

赛事从10月11日开始进行初赛选拔，随后在10月26日开始举办市决赛，选出最优秀的11支队伍来争夺最终荣誉。从一开始，浙江省TGA全民电竞挑战赛的目标就很明确：打造一场真正属于浙江省自己的赛事，通过全民海选的方式来挖掘浙江省高水平电竞爱好者，让浙江人民感受到电竞所带来的激情和热血。

为了实现这个目标，浙江省TGA全民电竞挑战赛从地域属性、传统文化与电竞赛事的有机融合入手，在年轻群体中激发出大家对各自地域的自豪与认同，同时也让传统文化有了新的生命与活力。

这其中，以与杭州市非物质文化遗产「丝绸画缋」第五代传承人叶沣仪开展的跨界合作等新的尝试为例，确实为行业带来一些新的思考与玩法。

作为历史悠久的中国瑰宝和非遗文化，杭州丝绸向来举世闻名。叶沣仪老师为本次赛事设计了定制的TGA丝绸画馈作品，并赠与了TGA官方丝绸画馈特殊定制手包。这项文化艺术品完全由手工制作完成，以白色丝绸为基础，融入花卉元素和江南湖水蓝色主调，意为祝福本次挑战赛如繁花怒放，精彩无限。

决赛现场，叶沣仪专门展示了本次的定制丝绸画馈作品，作为本次浙江省TGA全民电竞挑战赛与杭州市非物质文化遗产传承人跨界合作的见证，让观众感受到了电竞与传统文化的有机融合。

通过将传统非遗文化与电竞赛事有机融合，浙江省TGA全民电竞挑战赛不仅让每一个参与的浙江省人民感受到了亲切的氛围，使得非遗文化能以数字化的形式出现在大众面前，也通过电竞的影响力将非遗文化传递给更多人。

与丝绸画馈的跨界合作，正是TGA在推动大众电竞赛事的一次全新契机，也是电竞产业向社会给予的一种表现。

此外，相比于以往的地域化电竞赛事，本次浙江省TGA全民电竞挑战赛在文化元素的应用和呈现上更加用心。

首先最直观的就是各支队伍的名称，都带有鲜明的地域特征。例如，「桃花坞」战队结合了宁波广为人知的桃花景点桃花坞，「南太湖明星组」战队结合了湖州著名景点南太湖，「萧山虫之队」战队名取自杭州市萧山区区名，而「茶山养老队」战队来自于温州著名的山水之地茶山。据官方透露，这些队伍名称都是由参赛队伍自行选定。

从这些队名中，我们能体会到参赛选手对家乡文化和地标的自豪之情。而这样「接地气」队名选择，也能赋予浙江各地人民一种亲切感，同时加深其他地区大众对浙江省的认识。

作为赛事推广的重要环节，舞台呈现在很大程度上左右着赛事体验，独特精美的舞美设计也是电竞赛事一直以来的优势，本次浙江省TGA全民电竞挑战赛也不例外。

比赛现场舞台的整体设计风格以蓝调美学为基础，突出展示「浙江自己的电竞比赛」海报元素，凸显最具亲切感的「家门口」电竞比赛氛围。此外，在各地城市赛阶段的现场舞台中，两侧展示栏的设计结合了举办地的独特地域风景，呈现出独一无二的地域特色文化。

例如，宁波市的赛事舞台设计结合了雪窦山和万元塔，湖州市结合了地标性建筑仁皇阁和飞英塔，绍兴市则结合了王羲之《兰亭集序》、绍兴黄酒、乌篷船、绍兴亚运会场馆—羊山攀岩中心和绍兴世茂天际中心建筑群等地标建筑，将传统和现代文化有机融合，展现了独特的美学风格。

如此一来，通过精妙的舞台设计，浙江省TGA全民电竞挑战赛不仅提高了粉丝的观赛体验，也贯彻了「浙江自己的电竞比赛」的赛事理念，将文化传播作为己任，充分利用电竞所具备的影响力来传递社会文化和价值观。

值得一提的是，在决赛开打前，浙江本地传统体育界、文化界的知名人士也纷纷为赛事打call助威，其中就包括深受浙江人民喜爱的汪嵩。此外，世界羽毛球青年锦标赛世界冠军凌紫乔也亲临决赛现场助阵。

无论是特色的战队名称还是与非遗文化跨界合作，亦或是格调别致舞台设计，无一不透露着浙江省TGA全民电竞挑战赛所蕴含的文化价值，而在丰富的办赛经验之下，TGA腾讯电竞赛事联合会也通过合理的方式将这种价值传递给了社会大众。

02

「城市 电竞」的升级之道

随着KPL、LPL等大型赛事齐发力，地域化浪潮正在席卷中国电竞。

这背后的原因也不难理解，体育赛事是社会多个组成部分的融合，因而也能对社会产生多方面影响。

赛事带来的聚集效应能刺激多种消费，推动相关行业的发展，为城市带来大量的经济效益。此外，在全国推行数字化转型的背景下，电竞也能承担起重要角色。《中国数字文化产业发展趋势研究报告》就提到，以电竞等为代表的文化和体育相关产业融合发展，将是推动数字化文化发展的重要机遇。

而从文化传播的角度看，城市文化塑造着城市的精神内核，这也是城市魅力和活力的体现。对此，越来越多的城市开始转向电竞，将其作为提高城市竞争力的重要内容。作为世界最具潜力的体育项目，城市引入电竞产业、举办电竞赛事，可以激发群众浓厚的参与感，并从中分享共同的体验、影响着市民的思想观念。

从产业环境上来看，电竞产业通过这五年来的高速发展，已经积累了所必须的势能，拥有能够触达社会各个角落的能量。但想要正在实现这一点，最关键的一点是打造出真正属于本地人的赛事，让群众对赛事产生一种归属感，这也是时代对「城市 电竞」提出的新要求。

在今年6月16日举办的2021腾讯电竞年度发布会上，腾讯电竞提出「全域竞放」的概念，而TGA腾讯电竞赛事联合会则推出了「全域电竞生态打造计划」，旨在扩大电竞产业覆盖，以此促进电竞生态在新时代下的搭建。其中，推动电竞赛事下沉和促进地域电竞文化传播是关键一环。

不管是「全域竞放」还是「全域电竞生态打造计划」的提出，其实都是在向社会各界发出一个明确信号：电竞产业已经到了一个从索取到给予的新阶段。而浙江省TGA全民电竞挑战赛，就是上述计划的一次成功落地。

通过梳理，我们能看到这届赛事在赛事规模、文化融合和宣传推广等层面都有独到之处，跳出简单的加法思维，真正将「打造属于浙江自己的赛事」的理念贯彻了出来，是「电竞 城市」融合道路上的又一次大胆创新。而这样一个充满里程碑意义的赛事，也具备多重意义。

首先，在电竞正式入选亚运会的背景下，浙江省TGA全民电竞挑战赛的成功举办有利于塑造浙江地区的电竞氛围，让更多的人通过电竞赛事了解和认识电竞，提前为杭州亚运会电竞赛事做好预热和准备。值得一提的是，绍兴举办的城市赛中也出现了绍兴亚运会场馆—羊山攀岩中心的相关元素。

其次，如此规格的赛事也有助于推动浙江省电竞产业资源整合，为未来打下夯实基数，这也是TGA联合会一直以来所承担的角色：提升地域办赛能力并促进电竞文化和价值传播。

再者，浙江省TGA全民电竞挑战赛不仅是「全域电竞生态打造计划」的一次落地，也是对腾讯电竞「全域竞放」理念的强化，通过一届成功的赛事，浙江省TGA全民电竞挑战赛也印证了这个理念的准确性，为往后的电竞赛事树立标杆。据官方透露，TGA联合会未来会扩大这种与地方电竞协会深度合作模式的推广范围，涉及更多城市和地区。

最后，竞技体育的长期健康发展离不开坚实的群众基础，作为面向社会的大众赛事，浙江省TGA全民电竞挑战赛通过调动起全民参与电竞的积极性、传递数字体育的正向价值，以此为「全民电竞」添砖加瓦、积蓄能量，待越来越多类似的赛事出现，这股能量终将爆发出来，产生革命性影响。

从蛮荒生长到精耕细作，电竞产业进入了向社会输出价值、创造价值的新阶段，也给行业上下提出了新挑战。正如腾讯集团高级副总裁马晓轶所说，「电竞正在不同场域里创造新的价值，成为一种全新的生活方式。」

而浙江省TGA全民电竞挑战赛的存在，就是为更多的人搭起通向电竞的桥梁，让他们有可能去接触并了解电竞，感受其中所蕴含的正向价值观，并把电竞作为自己生活方式的一部分，这也是打造「家门口的电竞赛事」最大意义所在。

如何发挥电竞产业所具备的影响力并向社会赋予价值，这是一个行业上下都在思考的问题。但是，这是个艰巨而宏大的目标，需要齐心努力才能实现。

作为一项全民参与的赛事，本届浙江省TGA全民电竞挑战赛以「浙江自己的电竞比赛」为内核，不仅在多个方面为浙江省各地带来的正向价值，也为通过实际行动诠释了电竞产业的升级之道。

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