中超官方店铺登陆天猫但中国足球的周边文化才刚起步

记者 | 陈丁睿

2019年4月28日，又是一个主场比赛日，工人体育场北路的喧嚣早早到来。

即便是一个需要工作的星期天，人满为患的工人体育场依然迎来了四万多名观众，在北京中赫国安与大连一方的比赛前，每逢比赛日必定水泄不通的官方球迷商店，同样热闹非凡。

自正式开店以来，这个囊括球衣、围巾、钥匙链和各类纪念品的官方商店，逐渐让北京球迷养成了进场购物的习惯，曾经在球场之外销售的民间和仿制产品，逐渐消失匿迹。

相关人士告诉界面新闻，球队的战绩与俱乐部周边产品的销售情况息息相关，而在众多商品之中，包括围巾、钥匙链在内的小物件，都是球迷比较青睐的产品。而作为周边产品门面担当的正版球衣，御林军正副队长于大宝和奥古斯托的印号，则是去年官方商店最畅销的私人定制。

只是，倘若说到过去一年正版球衣的具体销量，御林军自然也无法在球衣文化尚浅的中国足坛独善其身——总量甚至还不到五位数。从营销包装、消费习惯到赞助商的铺货数量，中超联赛距离目标中的“世界第六大联赛”都是相距甚远。

无论是甲A抑或中超时代，关于各支球队正版球衣的销量，都是一个无人知晓的秘密。尚且不提官方机构和俱乐部从未做出统计，就连民间难以被证实的传言，都很少在虚拟世界中出现。球迷们在比赛日身穿的战袍，似乎被当成了“皇帝的新衣”。

对于很多中国球迷而言，若想购买一件家乡球队的正版球衣，其实并不是什么手到擒来的容易事：所谓俱乐部大型的官方商店，大多是北上广一线城市的“特例”，而就算你在品牌赞助商的线上或线下门店坚定扫货，能看到的中超球衣也是寥寥几件，甚至无法覆盖到当季的所有俱乐部。

无奈之下，很多球迷就只能把最后的选择余地，留给路边摊的小商小贩，那些以假乱真的防制球衣，至少为他们节省了时间。

多年以来，从球迷、俱乐部、赞助商到中超公司，都在各自的位置上目睹了球衣和周边产品销售的死循环：由于消费习惯尚未建立、正版商品销量不佳，中超球衣的销售推广只局限于几支大城市的一线球会——赞助商应该是希望以此将假货的影响减少到最小；但也正因如此，许多球迷无法从官方渠道购买到需要的球衣，他们只得不走寻常路，在别无选择的情况下，继续透支着本就脆弱的足球消费市场……

至于可以风靡欧洲足坛的儿童版或女版球衣，它们在中国市场就像是流星一般的存在：听说过，没见过。

球衣销量？周边产品的收入？乃至比赛日的营收？这些经常出现于外媒报道的数字，在中国足坛依然讳莫如深。

作为中超唯一一家公布财报的上市俱乐部，广州恒大淘宝曾在2015和2016年的年报中公布了“商品销售”的收入，具体数字分别为2025.49万(占营业收入比例5.32%)，以及1042.02万(占比为1.86%)人民币。

而在2017年的财报中，广州恒大淘宝开始将“商品销售收入”和“授权使用费等其他收入”合并计算，并得出了1238.61万的总和。鉴于相较2016年(1353.34万)还略有下降，属于“商品销售”的部分应该也不会有太大变化。

显而易见的是，中超联赛和中国足球的周边文化，尚且处于夯实基础的起步阶段。适逢这样的节点，中超官方店铺在天猫的开门迎客，势必是足够利好的消息。

根据天猫公布的数据，在过去一年时间，最热情的群体当属北京球迷，他们对于周边消费的增长高达162.7%，位列全联盟第一。而从球迷用户的年龄分布看，大连的“90前”用户占比最多，成为球迷群体中最资深的一座城市。

此外，天猫还公布了“中超球队球迷热度排行榜”，在整个中超联赛，广州恒大淘宝的周边用户搜索、购买占比均是傲视群雄，以19.2%的支持率稳居榜首。

再有一周时间，广州恒大淘宝就将在天河体育中心迎来领头羊北京中赫国安的挑战。届时，无论是线上或线下店铺，两家球会的周边销售或许都将借助强强对决的渲染，迎来新赛季的井喷高峰。对于中国足球的各个方面而言，就算任重而道远，也要立足于当下。

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