南下欧洲豪门今夏中国捞金变思路花样百出只为取悦球迷

巨星C罗无疑是欧洲豪门中国行的焦点人物

2019年的夏天，因为多支欧洲豪门的中国行，让一些本就笼罩在高温下的城市热度持续飙升。英超冠军曼城、意甲冠军尤文图斯、法甲冠军巴黎圣日耳曼均在这个夏天选择了中国行，国际米兰、曼联、热刺等多支欧洲豪门球队同样在这个7月来到中国。热身赛、商业活动、球迷互动等等，在2019-2020赛季正式开始之前，这些欧洲球队“扎堆”中国行，这样的行程近年来十分常见，中国球迷近距离接触自己喜欢的球队和球星的机会越来越多，中国市场成为了这些欧洲豪门越来越重视的一块“宝地”，“商演”的模式也越来越多样化。

不妨先梳理一下都有哪些欧洲豪门在这个夏天光顾了中国。

作为上赛季英超联赛的卫冕冠军，曼城时隔3年再次开启中国行，2016年原本要在鸟巢进行一场“曼彻斯特德比”，但无奈因为场地原因被迫取消，当时给中国球迷留下了不小的遗憾。这一次，瓜迪奥拉带着英超卫冕冠军再次来到中国，同另外三支英超球队狼队、纽卡斯尔和西汉姆联共同演绎了“英超亚洲杯”的比赛，尽管最终“蓝月亮”没能在这一赛事中称冠，但这丝毫不影响球队的这亚洲之行。离开上海之后，曼城还前往了中国香港和日本，继续这一次的季前“商演”。

英超冠军在香港作赛捧杯

曼联和热刺也来到了上海，第四次进行中国行且第四次来到上海的曼联显得驾轻就熟，“红魔”用两场胜利结束了这次上海之行，用战胜热刺的比赛为本次行程收官。曼联的此次上海之行都是在轻松的气氛中进行的，当地球迷也给予了这支球队足够的热情，主帅索尔斯克亚曾在球员时期跟随球队造访过上海，在回忆曾经的往事时，他已经从球员变成了这支球队的主教练，他说他的身份已经改变了，上海这座城市也发生了变化。

曼联与热刺的比赛真刀真枪打出火药味儿

意甲豪门尤文图斯和国际米兰也来了，他们参加了国际冠军杯的比赛，这两家历史悠久的传统豪门在中国拥有大批拥趸，在南京上演了一场意大利“国家德比”，最终通过点球大战才分出胜负。拥有人气偶像C罗和传奇门将布冯的尤文图斯人气颇高，甚至在训练中有球迷冲进场地随后被保安制服，见惯了各种场合的C罗随后用自己的方式活跃了气氛，这大概也是这些“商演”的必要组成部分。而比赛地选在南京，国际米兰似乎有点“主场作战”的意思，这里的主队江苏苏宁和国米有着亲密的关系，这一趟对于国米来说也算是“省亲之旅”了。

在完成了同尤文的比赛之后，国米前往中国澳门，将与巴黎圣日耳曼进行国际冠军杯的第三场比赛。尽管法甲在中国的影响力不及其他几大联赛，但是大巴黎队中的内马尔、姆巴佩等球星的感召力十足，他们在中国都有着极高的人气。大巴黎的中国行为期12天，光顾三个城市，甚至将法国超级杯的比赛也安排在了此次中国行期间，该队将于8月3日同雷恩争夺这一冠军。

这些欧洲豪门大多选择在了南方城市进行热身赛，上海、南京、深圳、香港、澳门等都是他们青睐的热身地，这些城市在2018年度中国城市综合经济竞争力、可持续竞争力以及宜商城市竞争力的排行榜上都名列前茅。

这个夏天，欧洲豪门的中国行显得特别集中，他们选择将夏季热身赛的重头戏放在中国，除了赚了个盆满钵满外，还赚足了人气、开发了潜在的新市场。来到中国，这些欧洲豪门不仅完成了既定的比赛计划，还在训练比赛之余进行了很多商业活动以及宣传活动。

在同曼联的比赛中，热刺首次身披新赛季主场球衣亮相，并且球衣特别印制了球员的中文名字。在上海期间，热刺还与胸前广告赞助商AIA续了一份长约，双方续约至2026-2027赛季，该赞助商将继续成为热刺男足、女足以及青年学院队的官方球衣赞助商。热刺主席丹尼尔·利维表示，双方将继续合作并推动该赞助商在亚洲的发展和百年健康计划。热刺的这趟中国行，可谓收获颇丰。国际米兰也借此次中国行与中国的一家银行成为合作伙伴，俱乐部高层和部分球员都出席了活动。曼城球星们则去电竞馆体验了线上游戏FIFA，还有一部分人在位于上海外滩的大厦楼顶边颠球边赏景。除此之外，也有“家庭团聚”的，作为国际米兰的最大股东，苏宁集团董事长张近东在国米中国行期间宴请全队共进晚餐，在国米人看来，这像是一次家庭聚餐。在与尤文的比赛之后，国米将士们打出横幅答谢现场球迷，横幅上写着“四海之内皆兄弟，感谢中国内拉（国米球迷）。”

国际米兰主帅孔蒂配合球迷拍照

诸如此类，欧洲豪门在中国的行程被安排得满满当当，商业活动、走进校园、训练比赛等等，球星们也凭借着自身的影响力和个人魅力十分配合地完成着每一个环节。C罗应该是人气最高的球星了，葡萄牙人在球场内外都吸引着无数目光和尖叫，有过太多次中国行经历且见多识广的C罗自然知道怎样去回应这些关注，他可以推开大巴车的窗户为球迷签名、用击掌的方式回应着一位小球迷的呼唤，也可以在自己的个人社交平台记录着这次行程并表达着对中国球迷的感谢，他更加可以在比赛中用一脚任意球破门让现场沸腾。

“在训练场外、球场上以及酒店里，我们知道这里有很多很多的曼联球迷，希望我们能用好的表现回报他们。这也包括当球迷请求签名和合影时，我们展现出的态度。”曼联主帅索尔斯克亚所说的这番话，或许可以代表多数进行中国行的欧洲豪门的态度。

据《米兰体育报》称，尤文图斯和国际米兰这次来到亚洲参加国际冠军杯分别能够得到600万欧元和200万欧元的奖金。作为新赛季前重要的夏季热身部分，豪门们可以从这些商业赛事中得到练兵的机会，同时可以赚得一笔不菲的出场费。当然，这些豪门对待这些商业比赛的态度也越来越重视，回馈了赞助商和球迷的同时，也为自己赢得更多人气和未来可开发的市场。

英超冠军曼城队在上海展示新赛季球衣

如今的中国球迷和中国市场可谓是见多识广，几乎每个夏天都会有或多或少的欧洲豪门来到中国进行夏季热身赛，这似乎就是每个暑期档必上演的“大片”，火爆着本就炎热的夏天。

25年前，意甲球队桑普多利亚在工体不敌中国队，那也是近三十年第一个尝试来到中国进行商业比赛的大牌欧洲俱乐部。从那之后，就有越来越多的欧洲俱乐部来到中国，北京则成为了他们最为青睐的目的地，当年的北京国安在自己的主场没少迎来送往这些来自欧洲的客人们。后来，AC米兰、皇马等欧洲豪门都曾来到这里，2003年当拥有罗纳尔多、贝克汉姆、齐达内、菲戈等众多球星的皇马来到中国时，掀起了欧洲豪门来华“商演”的新高潮。能够亲眼看到那支“银河战舰”比赛，比赛胜负都显得不那么重要了。

大巴黎球星姆巴佩在深圳受热捧

最近10年，越来越多的欧洲豪门都将中国作为新赛季前重要的商业比赛地点。2009年，意大利超级杯在鸟巢上演，意甲冠军和意大利杯赛冠军之间的较量，让所谓的“商演”多了一些严肃和“真刀真枪”的意味。意大利超级杯连续在中国上演多次，其中不乏“米兰德比”这样的重头戏，此外法国超级杯也在此上演过。但并不是所有欧洲豪门在中国都能够得到热烈追捧，曾有过球票廉价出售的低迷，也有过球迷不买账、球员不卖力的尴尬，商业赛事的运作和发展需要新的思路。

尤文图斯在中国参与球迷活动

欧洲豪门的中国行经历过高潮和低迷，如今又迎来了新的发展机遇，这样的比赛并非越多越好，适当的举办既迎合了市场也能平衡更方面的投入。从起初对欧洲豪门的遥望到在家门口能够近距离观摩，中国球迷和中国商家随着眼界的开阔对于这样的商业赛事又有了新的诉求。人们不再仅限于对纯商业比赛的追捧，欧洲豪门之间真刀真枪的较量、世界巨星带来的球星效应以及人们能从这些豪门身上“索取”到什么，都是球迷、媒体以及商家重新考量的。

文/北青体育 王帆

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