中国足球的市场化乱局

市场化改革以来，中国足球基本上玩了一把“原教旨市场化”，因此也就得到了原教旨市场经济的恶劣结果。

国足新败，并且败给了越南。舆论哗然。其实，从根本上来说，足球在中国社会并不重要；尤其是近一二十年，踢足球的青少年越来越少。中国人对足球，只是重大赛事时凑凑热闹，平时并无兴趣真正投入——包括时间和金钱。这种情况下，国足水平不高，很正常。

问题是，现在的中国足球，不仅国家队水平不高，而且联赛等等整体呈现全面衰败之态——据说国足一半球员在俱乐部遭遇欠薪。很多俱乐部难以为继，面临解体倒闭。前几年的资本狂欢之后，中国足球几成一片废墟。

这就不是“大家其实不喜欢足球”这个大背景能解释了。换句话说，就算水平不高，但中国这么大一个国家，维持一个正常的足球产业，给球迷提供一个文娱产品，还是应该能做到的。这都做不到，是什么地方出问题了。

确实是出问题了。这个问题就是：从1992年足球市场化改革以来，中国足球基本上玩了一把“原教旨市场化”，因此也就得到了原教旨市场经济的恶劣结果。

1992年，中国足球开始市场化改革。在此之前，中国足球是举国体制。从基层体校到各省体工队，经费都由国家财政拨款。从1980年代起，这个体制越来越难以维持。

一方面，那时国家财政不富裕，拨款有限。另一方面，举国体制下，球队自身“造血”能力很差，基本挣不到钱。足球队的日子越过越难过。有的省市地方足球队连基本的训练器材装备都买不起。教练球员的收入更是拮据。

那时，经常听到的“吐槽”话是：人家外国足球队，踢进一个球就挣多少多少钱。如果中国也这么有钱，进球就给钱，足球水平早就上去了。

对这种“吐槽”，就算觉得不会这么简单，但当时手里没钱，说话没底气，完全无力反驳。很多人还认为类似观点是一针见血，是深刻的“透过现象看本质”。

既然如此，彻底的、根本性的、一招鲜的解决办法就是，中国足球实行市场化改革。大家相信，只要市场化了，中国足球就会有钱了；有钱了，水平自然也就提高了。中国就成世界足球大国了。

到了1992年，中国足协决定启动市场化改革。各省足球队转为职业俱乐部，接受企业投资，联赛主客场制，卖票挣钱，各俱乐部自己挣钱自己花。

足球市场化改革以后，确实效果很明显。中国球市一度非常火爆，教练球员收入大幅上升——当然，和以后动辄百万千万没法比，但和从前比，足球从业者挣到了做梦也想不到的高收入。

所谓市场化改革，核心要素就是让价格规律自由发挥作用。国家不再指挥或者控制，当然也不再拨款。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。教练球员薪酬、转会费、球票价格、转播费用等等，都随行就市，由交易各方自由商定。只要各方接受的价格，没人使用暴力或者胁迫，就是市场价格。

看起来，足球市场化改革很成功。2002年，中国男足还首次冲进世界杯。虽然在小组赛一球没进三场全输，但毕竟是去过世界杯了。

可是，好景不长。先是假球泛滥，球市并不健康。司法机关出手，抓了一批判了一批，其中包括著名的某“金哨”裁判员。而更大的问题是，由于供需不平衡，好的球员太少，结果，顶尖球员身价暴涨，年薪达到百万级。中国足球人已经有了富豪。

球员收入暴涨不是好事么？怎么成了问题了？按照市场规律，如果某种商品价格上涨，会刺激供给增加。也就是在高收入的吸引之下，有天赋的青少年会积极涌向足球场，刻苦训练，力争成为好球员，去挣那个高收入。然后足球比赛就会越来越精彩，水平越来越高。

可现实并非如此。事实上，1990年代以来，由于各种原因，中国青少年对足球的兴趣大幅下降，坚持系统训练的青少年，全国不足万人。对一个十三亿人口的大国来说，这点足球人口，简直就是忽略不计级别的。

为什么球员高薪没能刺激供给增加，这也一言难尽，总之就是没有预想中的效果。中国足球整体水平也因此长期停滞和下降。

最近十年左右，中国足球又出现了一个新现象，某些房地产企业大笔向足球砸钱，数额远远超过合理水平。中国顶尖球员和外援的收入从此进入千万级乃至亿级。俱乐部甚至因此在亚洲俱乐部比赛中夺得冠军。虽然国家队水平仍然很不理想，但俱乐部球队层面，中国确实实现了成绩的突破。

这种成绩突破，在中国国内赢得一片喝彩，但实际上其中有很大隐患，那就是，这些砸钱，并非合理投资，也不可能通过足球俱乐部本身的运营赚回来——所以，只能称为砸钱，而不是投资。砸钱的企业，也根本不想通过足球本身的经营赚回这些钱。他们的打算是，通过其他方式把钱赚回来——N倍地赚回来。

职业足球俱乐部这种“堤内损失堤外补”的做法，市场化改革以来一直就有。有的企业，虽然投资足球不赚钱，但短时间内就让企业名扬全国。这实际上是巨大的广告效应。还有的企业通过投资足球和地方政府建立了良好的关系，在很多方面得到好处。

这种做法并不违反市场化的原则。企业赚钱，往往多途径多方法。市场经济并不要求企业只能一手交钱一手交货地简单交易。企业可以设计出巧妙复杂的商业模式实现盈利。问题在于是否可持续。

前期，企业的种种“商业模式”还在合理的范围内，可随着最近这一波房地产企业大举进军职业足球，就突破了合理的范围。事后看，这是一个巨大的、必然破裂的泡沫。重点在于，这种突破是不被控制的市场自发运作的必然结果。

果然，随着国家对房地产的严厉管控，这些房地产企业在足球产业中吹的泡沫很快破裂。有的企业，居然前一年中超夺冠，下一年就发不出工资而解散。泡沫破裂的结果，就是资本狂欢以后，足球只留下一地废墟和一屁股烂账。国足最近的新败——败给越南，和这种状况有直接关系。

现在回头总结经验教训，会发现，中国足球的市场化经济，整体上是不成功的。而不成功的原因，就是管理者基本上采取了自由放任的做法，让价格规律自由自在地发挥作用，让投资人可以放开手脚兴风作浪，眼睁睁地看着他们吹泡泡而不加干涉。管理者以为，自由就会带来秩序，带来成绩，其实，这种自由，只能带来不负责任及其造成的混乱。

NBA是世界上经营很成功的职业体育范例。对照NBA，就能看出中国足球在市场化改革上是多么天真幼稚。

美国号称自由资本主义国家，NBA又是百分百的私营经济，但细看NBA的种种规定，对自由交易的干预，可说千头万绪无所不在。

首先，NBA的选秀大会，和奴隶市场差不多。俱乐部单方面挑选球员，球员的主动权很少。其次，新秀球员进入俱乐部以后，头四年工资很低。即使已经成为球队的核心球员，也要老老实实等到四年以后才能签订大合同。绝不是俱乐部-球员双方想怎么签合同就可以怎么签。

此外，球队的总薪金支出虽然理论上上不封顶，但有工资帽和奢侈税。在这种压力之下，即使超级富豪，对球队的投资也有所节制，不能乱砸钱。在球员交易上，规定更是非常复杂详细，已经足以成为一门专门的学问。

而且，虽然球员是自由人，俱乐部是自由企业，但在转会市场正式开启以前，双方甚至不能有直接的接触，如果有，被发现了就要罚款。

即使符合所有规定，如果NBA官方觉得不利于联盟的整体发展，也会采取断然措施加以制止。比如直接下令阻止某个球员转会。这种干预，无疑是对自由交易原则的粗暴破坏。

NBA之所以有这么多详细、复杂的管理规定，或者说干预措施，而不是任由价值规律、自由交易发挥作用，目的就在于维持NBA联盟整体的平衡，尽量让球队之间的实力大致均衡，只有这样，才能保证比赛的精彩程度，让NBA可以持续发展，基业长青。

对比之下就能发现，中国足协对联赛的惯例和控制力度，太弱了。虽然有过一些体能测试等干预措施，但基本上是放手让投资人随意行事。这样一来，虽然造成了短时间的繁荣，但这和吸毒、酗酒之后的快感差不多，随后是长久的痛苦和身体受损。中国足球接下来要过几年苦日子了，要花大力气把资本狂欢造成的恶果和损伤逐渐消除和弥补。

希望足协等管理部门等吸取教训，今后务必坚持根据足球整体和长远的利益，对职业联赛的体制实施有效管理，绝不能任由价格规律自由发挥作用。价格规律只是个规律，类似于“水往低处流”。好的水利工程绝不是放手让水随便流——那不是水利工程，那是发大水。好的水利工程恰恰要对水做出种种控制和管理，该流的让它通畅地流，该堵的，必须确保阀门坚固可靠，说关就能关住。

根据中国的国情和足球的现实水平，首要的就是必须控制投资人对俱乐部的投资力度，绝不是钱越多越好，而要把平稳投资、可持续投资以及俱乐部自身的盈利能力放在第一位。同时，对投资人要有挑有选，不能谁有钱谁是大爷。那些自身都不稳定、朝不保夕的企业，或者急于通过足球达到其他目的的企业，掏多少钱也不能要——他们基本上是破坏力量。用他们的钱发展足球，就是饮鸩止渴，必不久长。

对球员收入，也要有所控制。重要的目的是要避免少数顶尖球员暴富，大多数球员却收入很低的不可持续状况。前些年，因为供需失衡和超额投资，有的球员短时间内拿到巨额收入。这种情况产生的负面影响很大，对球员对俱乐部对其他球员，都不是好事。足协对此不应放任不管。

总之，现在中国足球水平不高，球市不旺，社会的整体氛围也很差。足球远远没有真正进入中国人的生活。在这种情况下，职业联赛应该以稳为主，要追求长远发展，通过时间的积累逐渐实现突破，而避免大起大落。再这么折腾几次，中国足球的社会声誉就要丧失殆尽了。

虽然足球水平不高，但我国的整体经济发展很好。之所以有这种差异，就是因为，我国在经济上从改革一开始就没有采取“原教旨市场经济”的做法，比如坚决拒绝休克疗法，而是踏踏实实地打好基础，按照经济发展的规律一步步做，不求最快，但求最稳。结果，反而实现了质量、速度的双丰收。

足球改革是在整体改革的大背景下进行的。总的市场化方向是正确的，但足球人显然缺乏控制市场的智慧和勇气。他们丢失了主动权，稀里糊涂地成被资本所利用。在这方面，中国足球提高了一个“原教旨市场化”的反面教材。幸好我们国家整体上没有掉进这个坑里。足球毕竟没那么重要，掉就掉进去了吧。亡羊补牢，慢慢往外爬吧。

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