以桌会友让城市更美好

一杯酒中有世界，一张桌上蕴乾坤。

7月8日，随着水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都首站举行，水井坊独创的全新IP“以桌会友”正式拉开序幕。

这是水井坊今年继“水井坊乒了”之后打造的又一个独创IP，通过球桌、酒桌和圆桌，链接各路精英，集思广益，为城市发展和美好生活创造更多的可能性。

知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声、乒乓球世界冠军王涛等各行业精英现身论坛，在不同“桌”所代表的文体、商业、城市发展等方面展开思想碰撞，为成都城市发展提供更多的智慧。

从左至右：刘仪伟、姚景源、吴声、王涛

与此同时，7月9-10日，由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛也在成都启动。与城市论坛一起，传递拼搏精神，致敬美好城市。

以小桌建大桌，从单个IP到平台IP

据了解，水井坊独创的“以桌会友”IP，深入成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等8个城市，以业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大块，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。

从根本上而言，“以桌会友”IP是水井坊以论坛的形式搭建的一个全新的“会友”平台，以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂，进行思想交流与碰撞，深入城市历史、人文、经济，致力为成就美好城市贡献一份力量。

水井坊首席执行官朱镇豪在 7月8日的成都城市论坛上表示，二十年前，水井坊上市，开创了中国高端白酒的新格局。中国高端白酒蓬勃发展，见证了中国经济文化发展的成就。水井坊是中国名酒的一分子，品牌使命是以600 年传承创新的美酒，推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分。“以桌会友，就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。”

对此，中国乒协副主席高亚翔在论坛上直言，水井坊以成都为起点在多个城市以小桌搭建大桌，推动人与人之间的交流，促进城市与城市的互动，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。

高亚翔

成都中小企业协会执行会长苏非也在代表成都中小企业发言时表示，水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁，企业间以桌会友、交流资源、共谋发展，让中小企业能在新时代新经济下，更能及时把握机会，更有信心迎接挑战，继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。

苏非

白酒行业评论家蔡学飞分析，水井坊之所以能从联合单个IP到创造平台IP，首先是沉淀了一系列在体育领域的成果并获得了广泛认可。“从与上海网球大师杯赛达成三年战略合作，在全国16个城市举办水井坊城市网球杯赛事，到在冰雪盛会期间一举成为中国冰雪的庆功酒，此后又与WTT世界乒联结成三年战略合作，水井坊完成与网球、冰雪、国球的深度绑定。既展现出水井坊品牌精神与体育精神的高度一致，也在圈层渗透和覆盖中形成了‘共创美好生活’的强大声势。”

而以此为基础，方才有了“以桌会友”IP的创新升维。“酒桌、球桌、圆桌的三方联动，从小桌走向大桌，从单个IP升级为平台IP，可以视作是水井坊凝聚各界力量、有效触达更广泛的高端圈层消费者的举措，而其前提则是前期一系列的IP运作形成了品牌影响力的‘共振’效应。”

智慧碰撞，塑造城市美好力量

进入十四五以来，随着从全面小康到走向共同富裕，我国经济和社会发展步入新的发展征程，在国家提出的2035年的远景目标中，建设体育强国与文化强国两个重要任务位列其中。

同样在“十四五”规划和2035年远景目标中，作为经济发展的最重要的空间载体，到2035年，我国的城市格局也将发生巨大的改变，其将不再只是地理意义上的人口聚集，而是日益成为创造机遇的舞台、寄托心灵的场所，承载着无数人对美好生活的向往。

这离不开各个领域、圈层的共同推动，从而让每一座城市更具有自身特有的人文气质，也更具凝聚力和幸福感。

图片来源：千库网

刘仪伟是土生土长的成都人，他认为，成都的城市特质给人们带来圆融通透的生活方式，安逸与舒适中又包含着追求秩序和高品质生活的精神。“成都滋养着每一个来这里的人，也滋养着水井坊。全世界范围内人口超千万的城市，成都是唯一能望到雪山的城市。成都的水、泥土和谷物，孕育出了水井坊。今天让我想起小时候在水井边捞起西瓜的那个场景。”

在吴声看来，水井坊的“以桌会友”是数字时代成都超级链接能力的体现。他说，成都天生具备跨界和包容的土壤，不断催生引人注目的新经济、新消费和新场景；譬如，“以桌会友”，让酒的内涵和外延都发生了变化，创造出后疫情时代值得重视的“亲密场景”。

场景实验室创始人吴声（左）、乒乓球世界冠军王涛（右）发言

母亲是成都人的王涛，每年都要来成都住上几天，成都“让他来了就不想走”；他感谢水井坊一直以来支持乒乓球运动的发展。姚景源则从宏观经济视角，解析成都以及成渝经济圈的巨大潜力和发展动能，鼓励在座的成都中小企业主要有不断创新的信心。

国务院参事室特约研究员姚景源发言

嘉宾们的发言充分呼应了本次论坛的主题——致敬成都的曾经和现在，探索城市发展的未来，以及可带给各个“桌”圈层的成就、美好和文化自信，引起在座上百位来自各个圈层精英人士的强烈共鸣。“论坛上充满了思想和观点的碰撞，水井坊的论坛是一种媒介，也是一个平台，把不同领域的人连接在了一起。”

蔡学飞表示，此次论坛将体育、城市与品牌之间的内在联系打通打透，持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力，尤其是向受众群体分享和传递更加具有感召力、更易于传播的精神。“拼搏奋斗是一个永恒的话题，消费者追求美好生活，企业家追求从优秀到卓越，城市追求从共生到共享，都是以拼搏奋斗为底色。这就充分凸显出来‘以桌会友’IP的温度与力量。相信随着后续系列活动的举行，会在业内外形成突破性的影响。”

在此次论坛上，还预告了由著名导演贾樟柯监制，由亚乒联终身名誉主席李富荣、知名企业家冯仑、中国酒业协会理事长宋书玉联袂演绎的《以桌·会友》同名IP电影，各自分享了球桌，圆桌，酒桌独到的交友之道，微电影将于7月15日在各大平台隆重上线。

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