怒脱球鞋的易建联究竟打了谁的脸

11月2日的CBA第二轮，易建联在深圳对广东的比赛中因脚步不适，直接脱掉了官方赞助商李宁提供的球鞋，随后径直返回更衣室。

中国男篮当前的“一哥”易建联火了，当然并非其球技绚烂，而是他竟用“脱鞋”来逼迫中国篮协“妥协”。

易建联在有电视直播的情况下，脱掉李宁球鞋后离场。

“我自己要穿什么球鞋，凭啥还要听你中国篮协的？”这是球员最简单的思维逻辑。中国篮协强行要求每个球员必须穿李宁球鞋的理由也很充分：“李宁5年砸了20亿，总要确保赞助商利益吧。”

看似球员和篮协都没错的表象背后，其实是民族体育品牌李宁和美国体育品牌耐克的商业大战。本应该球员、联赛和赞助商三赢的市场竞争，却因中国篮协的不职业不规范甚至是与球员争利，直接导致CBA球鞋风波或在接下来进一步沦为“闹剧”。

表象：穿鞋有限制球员多抱怨

作为中国男篮最具实力也最有影响力的队员，易建联略显夸张的光脚离去，留下了李宁球鞋一个落寞却大大的特写，更可能是压垮CBA当前球鞋垄断政策的最后一颗稻草。

此前，周琦和王哲林两名具备闯荡NBA的球员，已经进行了反抗。CBA首轮，原本首发的周琦因拒穿李宁出场，被比赛监督要求禁止出场。第二节他换回李宁球鞋后才获得登场资格，赛后他通过微博表达了不满：“为什么剥夺了我穿自己鞋子的资格？到底谁可以保护球员的利益？受伤了谁来负这个责任？”

无独有偶，王哲林当天也在微博发表了类似的观点。

当然，作为中国男篮的带头大哥，易建联的做法明显更有气场，也更有杀伤力。当他在电视转播的比赛中，公然脱鞋离场的露骨表演，也就意味着CBA的球鞋矛盾彻底被激化，基本没有了任何调和的余地。

易建联在球场脱下李宁球鞋离场

实质：联赛和个人的赞助之争

球鞋风波的真相是什么？其实很简单，李宁是CBA联赛的赞助商，而易建联、周琦和王哲林都是耐克旗下的签约球员。在市场经济的大潮中，利益往往是个体或企业的最大诉求。当一个职业联赛出现了组织者与民争利而非共赢的嫌疑，往往很难赢得球员们内心的认可。

2012年，李宁以5年20亿的天价与盈方签订了赞助合同，成为了未来五年CBA联赛的装备品牌赞助商。在合同之中，李宁有权禁止任何竞品出现在联赛的赛场之上。这也就意味着，从那时开始，CBA球员就没有选择自己球鞋的权力。

中国篮协今年发出取消贴标鞋的通知

前几年CBA之所以还是歌舞升平，是因为中国篮协为了维护和各个品牌之间的关系，并没有让联赛彻底被李宁一家垄断。李宁也在前四年为耐克开了绿灯，每一年，可以有8个国内顶级球员花钱购买贴标名额（赞助商耐克为这8人每人出资30万元）。拿到贴标名额后，8个国内顶级球员可穿耐克鞋，但必须将标志物遮挡，这就是“贴标鞋”。

过去CBA曾允许贴标鞋出现

今年是李宁和篮协合同的最后一年，李宁公司不再同意缴纳“贴标费”穿别的品牌参加CBA的方案。换句话说，除非不打CBA，否则必须穿他们的鞋。于是，拿了李宁20亿的中国篮协，过去还能靠和稀泥来维稳，今年必须严格执行球鞋条款，矛盾也就彻底暴露。

未来：签约赞助也需遵循规律

在中超5年80亿的转播费天价之前，其实CBA联赛的5年20亿李宁赞助，绝对是一个天价。然而，李宁作为商业企业自然也不是傻子，项庄舞剑意在沛公，他们真正的目的是看中了最为核心的垄断性球鞋权益。

然而，纵观世界体坛，球鞋权益往往是开放的，都是留给球员个体的，很少有职业联赛去做与民争利的傻事。NBA在球鞋权益这方面是放开的，每个球员都可以选择穿自己签约品牌的球鞋，球鞋赞助也成为了很多NBA球星非常重要的一项收入。当年姚明效力火箭队时，中国企业安踏几乎包揽了所有姚明队友的球鞋赞助，队友们对姚明的佩服和尊敬，是因为"中国长城"在球鞋赞助上给“兄弟们”带来了来自中国的真金白银！

以同样是中国的职业体育联赛中超为例，耐克虽然拿下了中超16支球队的球衣整体赞助，但在球鞋赞助方面依旧是留给球员个人，中超也没有任何排他的球鞋赞助商。事实上，国脚和球星们各自有着自己的球鞋赞助，如美津浓、纽巴伦和阿迪达斯等，恰恰是市场和企业之间的充分的竞争，才让国脚们得益，这也是他们踢球薪水之外的额外收入。

CBA官方赞助的历史沿革和规则变化

CBA当初把所有装备权益全部打包给赞助商李宁时，这本身是一个不职业的做法，矛盾的种子就已经种下。现在易建联等具有影响力的球员，正在通过各种抗争来表达不满，他们显然期待CBA能打开球鞋权益。然而，在笔者看来，就算中国篮协当初签订的赞助合同存在不合理之处，易建联等还是需要通过更为理性的方式来表达自己的诉求。事实上，易建联们本人在前台表演背后，明显可以看到赞助商耐克幕后操控的影子。当年耐克为乔丹定制了一双红色球鞋登场，虽然明显违反NBA只允许黑和白色球鞋的规定，但耐克帮乔丹交掉区区罚款后，在商业上制造了乔丹款球鞋的售卖奇迹。

易建联尝试穿个人赞助商提供的耐克鞋登场，但因和联赛赞助商具有排他性，被裁判和比赛监督禁止登场

在NBA和其他国家的联赛中，球员工会往往扮演着为球员群体谋取利益的角色。在NBA，制约联盟的力量是球员工会，“你不给我涨薪老子就不打了，要完蛋一起完蛋”，这种相互的制衡反而促进了NBA的健康发展。CBA想要变得更职业，当然需要专业人做专业事，需要职业化改革深入，但从根子来说，还是需要职业联盟的彻底市场化，需要更尊重球员群体的意见、考虑他们的权益。

所以，只有当中国篮协具备不再与民争利进入“天下无贼”的状态，易建联的脸红脖子粗的“天真无鞋”才能真正走到终点。

新闻链接

新华社：易建联任性“弃鞋”伤害的是CBA（节选）

CBA联赛关于球鞋的要求早在7月份就已经出台。如果易建联、周琦和王哲林真的因为健康原因不能穿着李宁篮球鞋，早就应该与联赛组织者、赞助商协商沟通，相信联赛赞助商一定会为这些大牌国手们订制出专业、合脚的鞋，他们大可不必在联赛开始之后通过社交媒体和现场“弃鞋”这样的极端方式明争暗抗。如果易建联、周琦和王哲林想要表达的是对中国篮协和CBA联赛规定的不满，则是对于既定规则的公然挑战。无论前者还是后者，都凸显出他们缺乏职业球员的职业精神和感恩之心。CBA联赛是否应该打包出售球员的“选鞋权”，这是一个值得探讨的问题。如果各俱乐部认为此举不合理，完全可以在联赛新的赞助合约签署前就此与中国篮协进行协商，新成立的联赛公司也将能更好地体现俱乐部和球员的意志。但是，既然现在的合同仍在执行，CBA联赛的现行规定也写得清清楚楚、明明白白，易建联、周琦、王哲林们应该和其他球员们一样遵守规则。有意思的是，易建联能够在突然被湖人队裁掉的情况下重返CBA联赛是应该感谢中国篮协和联赛主办方的。在联赛注册截止期限已过的情况下，中国篮协最终决定同意易建联参赛，无非是考虑到他的特殊情况、在球迷中的影响力和对联赛的积极作用，特事特办。不料，阿联却以这样的方式“回馈”中国篮协和球迷，实在是令人失望。他与NBA的距离，也许不光体现在球商，还体现在情商。

易建联今晨道歉

篮协对其予以批评并停赛一场

易建联今早在微博上作出道歉，他表示由于当时脚部不适才引起情绪波动，愿意接受处罚。

微博原文：

由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏在场上作出不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉，我们都应有责任去维护好我们自己的联赛。如有责罚我愿接受，也会交托俱乐部继续与篮协沟通，希望球迷们和媒体继续关注比赛，关注我们的CBA。

在今天下午召开的中国篮协媒体座谈会上，篮协对前一天晚上对阵深圳马可波罗队比赛期间将球鞋脱在场上后下场的广东宏远队球员易建联开出了通报批评，停赛一场的罚单。

（题图、插图来源：新华社、微信公众号“体育没有圈” ）

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