足球赛事体系不再各自为战中国青少年足球联赛启航助力体教融合潜能激发

7月10日，首届中国青少年足球联赛启动仪式在浙江省杭州市黄龙体育中心举行，第一届中国青少年足球联赛正式启航。首届中国青少年足球联赛将横跨小学、初中、高中、大学（U8-U19）四个年龄段，实现近120万人和50000支球队的参赛规模之最，也一改过往高校、业余体校及社会组织旗下赛事各自为战的局面。

首次实现同一平台

新中国成立以来，中国足球发展总体顺利，但不同部门之间的赛事各自为战，始终是“老大难”。今年6月，为贯彻落实《中国足球改革发展总体方案》和《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》相关精神和要求，经国务院批准，教育部、体育总局、中国足球协会三方共同印发《中国青少年足球联赛赛事组织工作方案（2022-2024年）》。

由教育部、体育总局为指导单位，中国足协主办的中国青少年足球联赛正式推出，首次实现国内赛事在同一平台进行。作为兼具最高规格、参与人数最多、覆盖地区最广、竞技水平最高、传播影响力最大等属性的国家青少年足球赛事，中国青少年足球联赛是契合体教融合战略和青少年健康成长的国家重点项目，在打破体教传统壁垒的同时，也有望让处于低谷的中国足球拥有更多选材机会。

据悉，比赛覆盖31个省、自治区、直辖市及新疆建设兵团，共设立45个赛区，已最大限度将全国青年才俊一网打尽，为比赛质量和观赏性提供保障。从市、县海选到赛区冠军赛，再到全国总决赛，历经1300多场全国（总决赛）级别的比赛历练，孩子们将在高水平比赛中积累实战经验。荣誉表彰、奖金激励、资格评定、选拔入库等一系列激励机制的推出，也将最大限度激发青少年潜能，为足球梦想奋力而为。

继续深耕发展土壤

在竞技水平有保障的基础上，中国青少年足球联赛的潜在商业价值不容忽视。预计未来将有120万人和50000支球队参赛，赛事品牌预计覆盖人群规模近千万，还将触达万所学校及足球俱乐部所在社区。以广大青少年刚需的健康食、饮品为例，意向品牌方有望实现对潜在消费者的大规模覆盖。

其次，中国青少年足球联赛自带的体教融合金字招牌和鲜明的公益属性，将为品牌带来丰富多元的公益属性价值回馈，提升品牌美誉度并实现社会影响力的提升。在品牌以公益合作伙伴身份每年以公益捐赠形式给予赛事资金支持后，将获得项目传播的回馈，积极参与到中国足球青少年事业发展。

此外，多达45个全国赛区和每年9月至次年6月的跨年不间断赛程，将提供灵活丰富的地域营销选择和覆盖全年的自由营销时段，“好钢用在刀刃上”将不仅仅是一句口号。品牌方可根据自身产品特性，选择心仪赛事组别进行颇具性价比的精准投放。

足球热潮正在复苏

足球作为引领世界运动潮流的第一大运动，在全球范围泛影响力巨大。尽管疫情等诸多因素导致部分企业对于足球营销的热情有所减弱，但随着2022赛季中超联赛第二阶段有望时隔近三年时间后恢复主客场赛制，男女足国家队出征东亚杯，还有年底世界杯战火重燃，神州大地将再度刮起新一轮全民足球热潮。首届中国青少年足球联赛恰如其时的启动，也将为热衷于足球营销的品牌方提供更多选择。

中国青少年足球联赛启动仪式，在24小时内新增媒体报道18000余条，登上当晚新闻联播，社会关注热度极高。很多媒体认为，这将是中国足球重塑青少年球员培养健康生态、推动青少年足球发展的历史机遇。据悉，今年青少年足球联赛的转播平台将覆盖全国及各地方体育台和大型网络直播平台，传统和新媒体以及官方自媒体都将持续对赛事和周边信息进行全方位传播。

在全媒体端覆盖人群规模预计超8亿人次的加持下，中国青少年足球联赛有望成为品牌方首先考虑的营销选择。国家体育总局近日印发《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》后，或打消一众企业的顾虑。

这个重点项目目前已被授权给中国福特宝足球产业发展公司进行市场开发与推广，由中国之队和中国足协杯等核心赛事的专业市场团队承担。“少年强，则国强”，尽管当前中国足球面临各种挑战，但只要抓住青少年足球发展的历史机遇，中国足球的未来依旧期待。

题图来源：新华社

来源：作者：陈华

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