球服销售额增长超50品牌商争抢世界杯赞助球衣暗藏大商机

当人们的心被世界杯球场上激烈战况紧紧揪住的时候，又有谁留意到绿茵场背后蕴藏的巨大产业——“球衣”经济。

不知从何时起，世界杯、奥运会都已不再是一场单纯的运动盛会，而被赋予了一个巨大的、覆盖全球范围的商业概念，数以百亿计的资金在这里流动。世界杯已然变成了商家必争的庞大营销战场。绿茵场上除了让人津津乐道的绝杀以及球星们风一样的姿态，最让人过目难忘的就是各参赛队的球衣了。

球衣不仅代表了各球队的传统文化与人文精神，还在细节处引领了时尚潮流。球迷之所以选择一件球衣，除了其球衣研发的价值和制造成本，更重要的是其背后球队以及球员的价值。

拿下一只球队的球衣赞助，就意味着拿下了背后的潜在球迷市场。许多赞助合同不仅包括单纯的赞助费，还包括球衣销售的分成。

由于社交媒体时代的来临，俱乐部和球星在社交平台上都有很大的影响力和带货能力，这也是品牌赞助看重，敢出高价的一大原因。

以梅西为例，2021年梅西与巴黎圣日尔曼队正式签署球员合同，与此同时梅西的30号球衣经济效益随之而来。当月，巴黎圣日耳曼俱乐部在多渠道同步出售梅西的30号新版球衣，官网发售仅7分钟，15万件全部售罄，线下也有大量粉丝在香榭丽舍大街的巴黎圣日耳曼旗舰商店门口排起了长龙。

于是，各大品牌商纷纷争抢各大知名球星与其所在球队，堪比世界杯赛场上的激烈对抗。

据统计，在2022年的32强世界杯球衣中，耐克、阿迪达斯、彪马三家品牌共包揽了80%的球衣。其中，耐克赞助了13支国家队，阿迪达斯赞助了7支国家队，彪马赞助了6支国家队，从数量上来看，耐克赞助球队数量首次超过阿迪达斯，成为本届世界杯最大球衣赞助商。

同时，根据天猫数据，今年10月以来，足球类目成交大涨40%以上，其中足球服增长超过50%，球迷用品比去年同期更是增长超过1.5倍。

相关人士介绍，阿迪达斯、耐克、孚德、聚星动力等世界杯官方合作品牌和国家队赞助商授权商的足球相关商品在双十一期间也迎来成交小高峰，四大热门国家队法国、葡萄牙、西班牙、荷兰先后入驻天猫，在双十一上新世界杯重磅热门周边商品。部分足球装备专业卖家更是在世界杯节点加持下，迎来爆单。

据了解，世界杯同款球、球星同款球衣，世界杯周边大力神杯、吉祥物等是球迷购买的主力商品，更有部分球衣单品在球迷的追捧下，出现高市场溢价，比如阿根廷球员版球衣吊牌价1099元（不印号），一些二手交易平台目前印号的梅西球员版市场价普遍突破2000元，球迷周边已然形成了二级市场。

你买球衣了吗？拥有了球衣的你，在观看世界杯的时候是否更沉浸其中呢？

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