何来勇气NBA总裁称我们不认同中国但希望在中国赚钱

吃中国饭，砸中国锅的外国企业真不少，但能大言不惭把这句话明摆着说出来的，美国NBA总裁亚当·肖华实属第一人。

美国东部时间本月7日，美国NBA总裁亚当▪肖华在接受媒体采访时表示，NBA希望在中美关系紧张时能够发挥积极作用，并且其本人认为中美之间加强在体育、教育、文艺等领域的合作非常重要。乍一看，似乎是肖华在谋求对华关系的转变，但实际上，其后后半句完全暴露了肖华的“真实内心”和本性，肖华称，NBA希望继续与中国保持密切合作，但这并不代表NBA认同在中国所发生的一切，肖华还强调称，NBA归根结底是一家美国企业，因此NBA必须遵循美国政府的决策和政策倾向，但是我们NBA还是希望能够在中国继续转播比赛。这是多么“质朴”且“露骨”的表态。

二、NBA与华恩怨风云缘起何时？NBA是如何一步步在华“自断财路”的？

提到NBA和肖华与中国的恩怨风云，还要回溯到两年之前。2019年10月，由于火箭队总经理对华发出严重不当言论，以及NBA总裁亚当▪肖华对莫雷言行的放纵和助纣为虐，一时间激起中国球迷及所有民众的愤怒，在此背景下，中国篮协停止与NBA的一切合作，央视也停止了一切NBA赛事的转播，所有中国企业都撤出了对NBA的赞助和投资。尽管在2020年10月，央视体育频道恢复了对NBA部分体育赛事的转播，但转播的场次和数量十分有限。作为此次事件始作俑者的火箭队，原本因为多年前姚明的加持而在中国市场自带光环，总经理莫雷干涉中国内政的言行，不仅仅将火箭队推到了中国民众的对立面，也将自己的“财运”亲手葬送。众多投资和赞助火箭队的中国企业全面撤出，火箭队等仅当季广告收入就损失2000万美元，全年总收入减少约4亿人民币，更不用说相关火箭队的球员薪资、火箭队周边产品等一系列连带损失。

三、NBA一年在华能挣多少钱？继续停播损失会有多大？肖华为何着急喊话中方希望恢复合作？

看到现在NBA在中国市场的“惨状”，NBA前任总裁斯特恩一定会非常寒心。32年前，时任NBA总裁斯特恩在寒风中等待了四十分钟，将几卷NBA赛事的录像带拿给央视的工作人员，为NBA打开了中国市场的大门。1994年，央视通过卫星转播了NBA的全明星赛和总决赛，1995年，央视开始正式转播NBA的常规赛事，NBA在中国市场的创收盈利正式拉开了序幕。

总体来看，NBA在中国市场的收入大致包括：赛事的电视直播收入、网络直播收入、球衣等周边产品的收入等等。此外，还有一众运动和食品、饮料、酒类、电子产品等厂商向NBA提供赞助和广告合作，包括哈尔滨啤酒、vivo手机、蒙牛、李宁等等，这部分收入也相当可观。

NBA在中国的电视直播、转播费用每年约为7000万美元，约合人民币4.55亿。

网络转播收入主要来源为腾讯，NBA与腾讯签订的5年独家转播协议高达15亿美元，平均每年约为3亿美元，约合19.5亿人民币。

球衣等周边文化产品的销售约为1年1亿美元左右，合人民币6.5亿元。各大食品、运动企业每年给NBA的赞助费总数约为4亿美元，合人民币26亿。

NBA的球星从李宁、安踏等大型企业拿到的代言费平均每年也超过1.5亿美元，约合人民币9.5亿。

仅上述几项内容，保守估计，中国市场每年就能为NBA提供59.55亿人民币的丰厚收益。

另外，中国区每年观看NBA赛事的总人次已经超过了8亿，据此推算，如果NBA继续在中国市场保持“低迷”，那么NBA全年的直接收入将超过6亿美元(约38亿人民币)，间接损失将高达65亿人民币。

除了金钱外，失去中国市场的NBA，其球队的总体影响力和球队价值也会下滑，紧接着就是球员的身价和薪资连带下滑。NBA全球的观众总人数将减少1/3。

NBA损失的不仅仅是眼前的现实利益，还有未来的潜在增长利益。尽管NBA是全球最高水平的商业篮球赛事，但在美国国内的影响力却日渐下滑，其受关注程度也不敌橄榄球和棒球赛，而NBA在亚洲国家的热度反而比美洲和欧洲市场更为高涨。根据NBA的财务数据，NBA赛事在中国地区的转播和广告收入已经成为了NBA的重要利益增长点，目前，NBA在华所有业务总价值高达50亿美元。

四、NBA总裁的态度值得我们原谅吗？

根据目前NBA总裁肖华的言行来看，尽管其意识到了中国市场对于NBA的重要性，也向中国喊话称，希望在改善中美关系的问题上发挥积极作用，并希望加强与中国的合作，但是，肖华从内心和骨子里一直没有改变对华轻视和敌对的态度，并明确表示不会认同在中国所发生的一切，NBA毕竟是一个美国的组织，在政策上还是要与美国政府保持一致。这是典型的两面人行为，一方面不愿意得罪美国政府，所以要支持美国政府的政策，尽管这会严重伤害中国人民的感情；另一方面，又虚伪的向中方表达“积极态度”，明面上称想要与中方加强合作，实际上只是为了在中国市场捞钱。NBA总裁肖华的态度，充分表明NBA高层没有在过去两年的风波中吸取任何教训，在这种情况下，NBA不值得我们继续信任和合作，我们也不应该允许NBA在干涉我内政、伤害中国人民感情的同时，还在中国大把的赚钱。

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