2022卡塔尔世界杯特辑大热巴西止步世界杯八强

前言：

2022年11月，卡塔尔世界杯如约而至。

随着球迷观赛进一步向“大小屏共存”发展，抖音直播成为用户观看世界杯直播的重要平台。本文通过对观看世界杯抖音直播用户的行为、画像及关注的焦点进行剖析，旨在站在数据的角度对用户关注的问题进行分析，从而呈现别具一格的世界杯观赛角度。

北京时间12月3日23点，卡塔尔世界杯1/8决赛打响，世界杯正式进入淘汰赛。相比小组赛中冷门频现，淘汰赛更加残酷，双方也更为谨慎，更是实力的比拼。

北京时间12月7日凌晨，随着葡萄牙队战胜瑞士队，卡塔尔世界杯的八强全部产生，荷兰队、阿根廷队、巴西队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、摩洛哥队以及葡萄牙队取得了晋级资格。

12月9日凌晨，克罗地亚队和巴西队揭开四分之一决赛序幕，巴西队依靠出色的个人能力和团队配合发动进攻，但克罗地亚队门将利瓦科维奇延续神奇状态，不断上演救险好戏，最终双方进入点球决战。克罗地亚队凭借稳定的发挥和门将出色的表现，连续两轮依靠点球大战晋级。

随着比赛日趋精彩化的白热化，用户通过抖音观看直播的热度越来越高，尽管很多比赛在北京时间凌晨3点的冷门时间进行，但丝毫没有影响到球迷观看世界杯的热情。

随着淘汰赛的结束，八支晋级队伍浮出水面。其中，七支欧美劲旅能顺利晋级均在预料之中，只有西班牙队与摩洛哥队之战，可以说是八场比赛中唯一的一个冷门。经过点球大战，世界排名第22位的摩洛哥队以3比0淘汰2010年世界杯冠军西班牙队，也是本届世界杯唯一一支走到八强的非洲球队。

从观赛数据来看，通过抖音体育账号观看世界杯直播的用户继续增加，看播量也继续升温并维持高位。12月6日巴西队和韩国队，及摩洛哥队和西班牙队的两场比赛受到用户关注，拉动当日看播量攀升波峰。

相比上周的密集赛事，本周的淘汰赛的安排较为宽松，尤其12月8日没有安排任何赛程。本周用户观战场次分布较为均衡。根据巨量算数数据统计，从用户观看世界杯比赛场次分布来看，在本周8场比赛中，观看过1场比赛的用户达到49%，观看2场比赛的用户占比19%，观看过5场及以上比赛的用户占比达到10%。

男性、中青年、高线级的球迷是世界杯的忠实粉丝

进入1/8决赛，各支球队采用的技战术更为稳健和实用，赛事更趋向于比赛本身，在某种程度上也牺牲了一定的观赏性，故观战用户多为关注比赛本身的球迷。通过本周抖音用户画像可以看出，男性比例依旧很高，且高于上周的占比。

从年龄分布来看，相比上周，本周的用户分布更为均衡。24-40岁的中青年球迷占比超过63%，毕竟，熬夜看球，第二天还要上班工作的球迷，要么有时间，要么有精力。

从地区分布来看，本周高线级城市用户占比依旧领先，尤其一线城市用户占比持续增加，较上周提升1.2个百分点。巨量算数显示，从城市分布来看，进入TOP5的城市和上周相同，广州用户占比则依旧领先，而深圳超越北京，排名上升至第三。

日本队 VS 克罗地亚队，本届世界杯首个点球决战

北京时间12月5日晚上23点，卡塔尔沃克拉贾努布球场进行的2022卡塔尔世界杯足球赛八分之一决赛中，克罗地亚队与日本队在常规时间和加时赛战成1比1平，通过点球大战克罗地亚队以总比分4比2获胜，这是本届世界杯首个点球决战，也成为1/8决赛中观看量最高的一场比赛。

纵观本届世界杯，日本队表现不可谓不亮眼，小组赛中，连续战胜了曾经的世界杯冠军德国队和西班牙队，从“死亡之组”中以头名身份晋级16强，表现让人刮目相看。在淘汰赛中，和上届世界杯亚军克罗地亚队踢了120分钟不分胜负，尽管在点球环节惜败，但整体展现出来的斗志令人佩服。

反观克罗地亚队，在先失一球的不利局面，凭借莫德里奇等老将们的出色发挥和大赛经验，顽强扳平比分进入点球大战，在点球环节中，神奇门将利瓦科维奇以一己之力将克罗地亚队带到下一轮。

巴西队，夺冠热门球队止步八强

巨量算数数据显示，本周从球队搜索量来看，巴西队依旧高居榜首。作为本届世界杯夺冠大热门，巴西队在1/8淘汰赛中4：1战胜韩国队顺利晋级，却在1/4首轮决赛中遇到顽强的克罗地亚队，经过120分钟的苦战，进入点球决战，最终被克罗地亚队淘汰出局。一周内进行的两场比赛，让巴西队成为本周最受关注的球队。赛后两队的巨星莫德里奇和内马尔悲喜两重天，双双洒泪，这一幕堪称本届世界杯的经典。

在最后一场1/8淘汰赛中，葡萄牙队6比1大胜瑞士队，替代C罗首发的21岁中锋拉莫斯上演本届世界杯的首个帽子戏法，助力葡萄牙队时隔16年后再次晋级8强，也让葡萄牙队成为本周搜索量仅次于巴西队的球队。

搜索量排名第三的是阿根廷队。本周阿根廷队在1/8比赛中对阵澳大利亚队，这也是梅西职业生涯的第一千场球赛。比赛进入35分钟，梅西贡献了首开记录的进球。最终，阿根廷队以2：1的比分战胜澳大利亚队，成功闯进八强。

MCN（梅西、C罗、内马尔），一起去“八”

抖音端本周搜索量球员中，内马尔、梅西、C罗依旧位列前三，所在球队都在1/8淘汰赛中顺利晋级，进入八强。但在第一轮1/4淘汰赛中，尽管内马尔先入一球，助力巴西队取得领先优势，凭借这个进球，内马尔也追平了贝利国家队的进球数纪录，但巴西队终究没有逃脱被淘汰的命运，内马尔带队的巴西队，又一次止步八强。已经30岁的内马尔能否有机会在下一届世界杯拿到冠军也成为未知数。

在本周的阿根廷队和澳大利亚队的比赛中，梅西第35分钟首开纪录，为阿根廷队创造了领先优势，这一球是梅西在世界杯的赛场上打入的第9球，使其在阿根廷队史上超越马拉多纳，也有望追平巴蒂斯图塔10个世界杯进球纪录，在本场比赛中被官方评选为“全场最佳球员”。并且在世界杯的赛场上，梅西一共创造过67次机会，与马拉多纳的记录持平，并列队史第一位，是队伍的绝对核心和灵魂。

在葡萄牙队和瑞士队的比赛中，最耀眼的球员莫过于顶替C罗首发上场的21岁中锋拉莫斯，通过3射1传，成为葡萄牙队6比1大胜瑞士队的头号功臣。而C罗第72分钟作为替补上场，尽管未能取得进球，但在场上的领袖气质和指挥能力也让其成为球队的重要一员。

火锅店，热闹的气氛才配得上激烈的球赛

本周用户看球场所中，热闹的火锅店一举夺魁，成为球迷最多的看球打卡地。

除此之外，球迷看球时紧绷的神经也需要身体的放松来缓解，足疗按摩店也成为很多球迷的看球打卡地。

而有些地区因为特殊原因，球迷们更多的是选择宅家看球赛，本周“住宅区”进入打卡地TOP10。

所以，无论在外面还是在家观赛，无论大屏还是小屏，只要能静下心来看球，一样能获得满足的观赛体验。

炸鸡啤酒，冬季看球的经典搭配

世界杯是一定要跟吃挂钩的。

在无数个惊心动魄的时刻，只有把手、眼、耳、嘴全都派上用场，才叫全力以赴，也才能稍微缓解一下心提到嗓子眼的紧张心情。

本周炸鸡、烧烤、火锅，搭配啤酒依旧受球迷青睐，成为冬季观看世界杯的美食绝配。

一盘盘美食上桌，一杯杯啤酒下肚，一场场关于足球的盛宴，点燃了冬天的深夜和凌晨。

世界杯期间，或与三五好友小聚，或宅家享受独处时光，只要有球赛和美食，就是心灵的狂欢，也是沉浸式的足球魅力。

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