什么匡威曾经是篮球鞋

它被喻为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，一度与可乐，麦当劳，福特汽车一样，成为美国潮流文化的象征。

你知道吗，从诞生到现在卖掉过7亿多双的匡威ALL-STAR系列曾经竟然是篮球鞋。

作为美国流行文化中最大众化、最风靡的帆布鞋领导者，不论是年轻的溜冰爱好者还是颓废的摇滚歌手，亦或是著名的美国“第一夫人”-米歇尔·奥巴马，都是匡威的忠实粉丝。

它最早成立于1906年，靠做鞋垫起家，20世纪20年代，凭借享誉世界的ALL-Star系列成为美国家喻户晓的运动鞋。

对于上世纪五六十年代的年轻人来说，匡威是鞋柜里的必备穿搭。

然而在进入七八十年代后，匡威在篮球市场的影响力逐渐下降，NIKE、锐步、阿迪达斯纷纷崛起，匡威被迫申请破产保护，于2003年被Nike收购，如今成为帆布休闲鞋中的佼佼者，在百强排行APP帆布鞋榜单中位列第一。

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1907年的美国，经济衰退严重，多家银行、企业破产，人们连面包都吃不上，自然对穿的东西要求也不高。

在橡胶厂担任了多年经理的马奎斯_米尔斯_匡威看到了其中的商机，成立了只有15名员工的匡威橡胶鞋公司，生产防滑橡胶鞋和靴子，其低廉的价格，非常符合当时美国人民的需求。

几年后，匡威把注意力转向运动领域，推出了第一款运动鞋No-Skid，这时，匡威的标志还不是星星，而是大写的英文字母C，来源于其初期宣传语：looking for the big C。

1915年，匡威正式从以前的大杂烩转向主攻运动领域，随着篮球运动的兴起，1917年，匡威推出ALL-STAR系列运动鞋，它不仅意味着世界上第一双帆布胶鞋在美国诞生，也是匡威历史上重要的转折点，为其在篮球市场称霸奠定了结实的基础。

当时，一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员对ALL-STAR应该如何改进提出了很多实用的意见。

Taylor认为，鞋子可以加入星标补丁、改变鞋底形状以及提升灵活性和摩擦力、在鞋舌后方添加球员签名栏等等。

皮质星标之所以出现在内侧的原因是，当进行运动时，脚踝处会和鞋子的帆布进行摩擦，减少鞋子的寿命，所以内侧的皮质星标可以增强耐磨度还能加强对脚踝的支撑。

正是由于他的出现，让匡威意识到了自己的不足，他们非但没有轰走他，而且还让他担任起了品牌销售和宣传大使，专门来宣传他改进的All Star篮球鞋。

进入匡威公司后，你经常会看到开着一辆白色卡迪拉克，装着一大箱匡威 All Stars鞋的泰勒，忙着横跨整个美国主持各种各样的篮球教练交流会，并时刻不忘抓住机会推销匡威的鞋子。

因为泰勒把匡威卖到了几乎人脚一双的水平，匡威在1932年决定将其中一种品牌鞋以泰勒的名字命名，还在鞋子脚踝处加固补丁上的All Star标志两边都加上他的签名。

同年还添加了通气孔。

1936年柏林奥运会，白色的Chuck Taylor ALL STAR篮球鞋成为美国国家队的标配，鞋底和标志上的红蓝条纹，还在二战期间被采纳用在美国军方的官方训练鞋上。

二战期间，匡威为美国军方提供了大量的服装、靴子、大衣和披风。20世纪40年代和60年代，匡威成为当时最流行的运动鞋，在美国运动鞋市场达到80%的占有率。

随着标志性的黑白 Chuck Taylor All Star 经典款在1949年上市，以及1957年推出的低帮Oxford Chuck，匡威All Star在60年代第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

随着阿迪达斯superstar系列的火爆，匡威眼见皮制篮球鞋可以大卖，于是将其星星Logo开发成为新的皮制球鞋，One Star系列就此应运而生。

1974年，匡威在 All Star运动鞋的基础上衍生了全新的设计，彩色麂皮表面，侧面加上大而醒目的五角星标志，完全为了篮球而生。

不过All Star红到今天这个程度，却并不是因为篮球的功劳，而是因为摇滚明星的宣传。

当时的西方，二战后东西方思想的碰撞，给新的文化滋生了养分。

摇滚乐、嬉皮士、大麻和两性解放都在这个时代里蓬勃发展。

他们崇尚自由，闹着无政府主义，买不起好鞋，于是对匡威ALL STAR情有独钟。

比如涅槃乐队的主唱科特_科本、Green day的billie Joe，崔健等人，都是匡威的忠实粉丝。

威All Star的走红，也影响和孕育了许多品牌以及他们的产品，比如说Nike的第一双篮球鞋Nike Blazer。

在整个 80 年代，匡威拥有NBA联盟中最牛的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人，也就是这样的安逸环境，再加上NIKE对这个时代人们究竟喜欢什么的准确把控，匡威开始走向下坡路。

虽然在1991年，匡威篮球鞋依然能成为NBA的指定用鞋，但匡威的鞋子和搭载了气垫科技的NIKE空军一号相比，已经毫无技术优势。

再加上伯德、约翰逊离开NBA，NIKE代言人乔丹在NBA封神，新一代年轻人消费习惯受nike影响严重，以及本身代言人比如罗德曼、狂人斯普雷威尔等人的斑斑劣迹，匡威的品牌美誉度开始严重下降。

2003年，年销售额仅有2.05亿美元的匡威被Nike以3.05亿美元收购，在剥离了篮球鞋业务后，匡威带着All Star等经典复古鞋款将重心放在了休闲时尚市场。

在被收购的十年后，匡威销售额来到14亿美元。

这几年，匡威推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我。

2018年，Nike公布官方财报，全年的销售额达到364亿美元，但旗下经典运动服饰品牌匡威却较去年同比下降了11%。

就像现在的年轻人很难想象，脚下的匡威帆布鞋，竟然曾是高手如云的NBA球员所穿的篮球鞋一样。

技术更新换代过慢，这的确是匡威没落的原因之一，但最重要的原因还是，它的对手NIKE，实在太可怕了。

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