佛山制造参赛世界杯实力输出硬核与科技

大力神杯（资料图片）

装配式建筑打造的“球迷村”。

绿沃园林出口苗木应用在卡塔尔世界杯场馆公园内。（企业供图）

卡塔尔世界杯场馆中不乏美的空调身影。（企业供图）

统筹/黄子宁

文/广州日报全媒体记者陈钰凤、刘鹏飞、黄子宁

2022年卡塔尔世界杯正式“开波”，在这一国际足球盛事中，自然少不了佛山元素的“身影”。

据悉，伴随着佛企持续布局全球化，本次“佛山制造”也顺利“参赛”，成为世界杯这一全球性体育赛事的实力“选手”之一。如美的多个空调核心产品均用于本届赛事的主要场馆，打造沙漠气候中的“空调世界杯”；青松科技、粤海汽车等佛企依托自身“硬科技”护航卡塔尔城市运行等。另外，万家乐、万和斥资赞助球队，掀起体育营销“波”澜，让佛企在世界杯赛事举办期间，吸睛不断、十分热闹。

看“佛山制造队”如何参赛？

打造沙漠气候中的“空调世界杯”

在一众“参赛”的“佛山制造”队伍中，少不了总部位于佛山顺德世界500强企业美的集团。据悉，本届世界杯上，美的多联机、柜机、屋顶机等核心产品均被应用于本届赛事的主要大场馆当中。

属热带沙漠气候的卡塔尔天气炎热，为在这一气候下顺利举办世界杯，卡塔尔“豪掷千金”在场馆中引入了“黑科技”，四处装上适应赛事场景的空调降温系统，打造有史以来第一届“空调世界杯”。

以卡塔尔世界杯的主赛场——被誉为“金色之城”的卢塞尔体育场为例，这里是卡塔尔地标性的体育建筑和世界杯遗产，举行2022年世界杯赛事的开幕式、揭幕战、决赛和闭幕式。在世界杯赛事举办期间，这里将容纳四万多名来自全球各地的观众，不仅需要实现场馆内稳定、可靠的中央空调解决方案，更需要低碳、绿色的设备以符合本届赛事的可持续目标。由于本届赛事是全球首个“碳中和”世界杯，因此，在场馆的建设和运营中，“美的方案”则发挥重要作用，其中就包括配套既能适应卡塔尔当地炎热的气候，又能在其复杂空间内实现精准冷热温湿控制，还能保证节能低碳的系统和解决方案，凸显绿色、智慧。

“佛山制造”护航城市运行

如果你从卡塔尔机场出来赶赴球场睇“波”，想及时了解道路拥堵情况、快速安全乘车到达球场，那么，你可能需要查看由佛企青松科技提供的路况信息情报板。

记者了解到，在本次世界杯举办期间，佛山市青松科技股份有限公司为卡塔尔送来了“黑科技”。针对本次卡塔尔世界杯，该公司与卡塔尔政府开展了多项交通领域的合作，为卡塔尔本地多个重点市政交通工程项目提供了智慧交通解决方案及产品服务。

据悉，青松科技采用高防护等级和铝合金箱体结合的设计结构，确保可变信息情报板能够在-30℃至60℃的环境温度之间正常稳定运行。“这种设计不仅突破了极端气候环境的限制，并且可以在不同的交通道路应用场景投放使用，适应性更强。”该公司负责人说。

另外，为“护航”赛事顺利举办，来自南海九江的广东粤海汽车有限公司，将为卡塔尔道路通畅提供清障设备，可及时、高效、快速、有序地清理交通障碍，最大限度保障世界杯期间道路的畅通运行。

值得一说的是，为给来自世界各地的球迷提供一个便捷、舒适的临时“驻点”，卡塔尔在离多哈机场的不远处，使用近万个集装箱样式的板房组建一个“球迷村”。而在这一“球迷村”中，有三分之一的板房均来自位于南海狮山的佛山市合创兴活动板房有限公司。

据企业介绍，为了满足各国球迷的住宿需求，打造一个“集装箱宾馆”，公司本次为卡塔尔供应了3500套厢式酒店、20套办公室、10套接待室以及10套公共洗手间。另外，这些板房材料均根据当地气候进行配置，做到隔热、防火。

为沙漠地区增添“佛山绿”

佛企还为卡塔尔带来了“绿意”。记者从佛山高明获悉，在卡塔尔世界杯上，来自佛山高明的5万棵苗木被安放在卡塔尔场馆公园内，为世界杯送上盎然绿意。据介绍，这5万多棵苗木是由位于佛山高明的佛山绿沃园林有限公司提供的。

据悉，该园林公司从2008年就开始耕耘中东市场，在阿联酋、沙特等国家积累了丰富的客户资源。

值得关注的是，由于卡塔尔的气候条件很适合广东树种的生长，因而卡塔尔也成为该园林公司的一个主要出口地。据介绍，此次该公司提供给卡塔尔世界杯绿化工程的苗木直径在7~10厘米之间，包括黄槐、黄槿、印楝、凤凰木、水黄皮、金合欢、银麟风铃木等十多个品种。

该园林公司相关负责人表示，既然是出口的苗木，在种植基地的时候肯定需要按照出口地的要求来培育苗木，等苗木长到一定大小后，便将其移植到花盆中继续培养。等树根和树冠达到出口标准后，便会进行严格检疫，而后将品质达标的优质树苗通过冷冻箱海运物流送到客户手中。因而算下来，一个苗木的培育至少要花4~5年时间。

据介绍，该园林公司曾为卡塔尔一高速公路绿化等大型项目提供苗木，也参与过阿联酋的棕榈岛以及伊拉克埃尔比勒国际机场的绿化工程建设。

话题

佛企世界杯营销“很热闹”

2022年卡塔尔世界杯正式“开波”，在这场世界级的足球“盛宴”上，当然少不了佛企“身影”。伴随赛事不断深入，一众佛企掀“波”澜，纷纷打响体育“营销战”。从斥资签约参赛球队，到“蹭上”足球话题“炒热”品牌，佛企在球场外也十分热闹。

赞助一支球队值不值？需要“砸”下多少“金”？今日广州日报来侃一侃这个话题。

“大手笔”赞助国际知名球队

据悉，在此前，佛企万家乐“官宣”称，公司正式成为本届世界杯热门夺冠球队之一——“南美王牌”之师阿根廷国家足球队的中国区赞助商，携手共赴“卡塔尔征程”。

据公司透露，此次签下阿根廷国家足球队，合作的时长为半年，对该球队在世界杯举办周期内进行赞助。

值得一说的是，被誉为“潘帕斯雄鹰”的阿根廷国家足球队，曾多次夺得重大赛事的冠军，包括2次称雄世界杯、15次夺得美洲杯、2次获得奥运男足金牌，以及1次联合会杯等，深受全球球迷的尊重和喜爱。

“公司和球队在卓越品质、技术创新上，有共同的追求。”万家乐品牌负责人表示，在本次世界杯上，作为阿根廷国家足球队中国区赞助商，这一次的合作，将会向全球展示中国厨卫的品牌力与产品力。

无独有偶，另一佛企万和则签下了另一知名球队——德国国家足球队。

记者了解到，此前，总部位于佛山市顺德区容桂街道的万和电气，正式“官宣”与德国足协达成签约合作，将成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴。

该公司表示，选择德国国家足球队，同样是看中了这一球队的技术、创新实力及国际影响力。据悉，纵观国际球队，德国队是全世界最成功的球队之一，他们分别在1954年、1974年、1990年、2014年四届世界杯赛事上成功问鼎冠军，此外还获得过4次亚军和4次季军。“此次合作，不仅是双强实力结合的体现，更是向世界展示了万和的国际影响力。”品牌方称。

万和方透露，此次同德国国家足球队签约合作周期为一年。“赛事期间，会持续进行话题营销，将和全球球迷一起，分享足球乐趣、展示万和品牌、产品。”该负责人说。

搭上足球“东风”热炒营销

在世界杯开赛周期，没有选择赞助足球队的企业，同样也“不甘寂寞”，搭上足球的“东风”热潮品牌、产品营销。

作为今年世界杯官方赞助商之一的海信集团，旗下位于佛山市顺德区的海信家电，今年也随同品牌一起，“玩转”世界杯营销。

记者了解到，如海信家电旗下品牌容声冰箱，在今年“双11”叠加世界杯的节点上，启动热闹、丰富的体育营销。据悉，容声将邀请足球名嘴刘建宏上产品直播间，届时不仅现场“说波”，还会在线上与消费者进行互动，派送品牌福利。

“伴随公司自有品牌在海外的影响力不断扩大，今年海信家电旗下品牌都会做好世界杯体育营销工作。”海信家电集团党委副书记鲍一表示，在世界杯开赛前，旗下子品牌已做好系列营销方案。

值得一说的是，世界杯不仅带动了足球热，还带动了大家关注竞技体育赛事的热潮。同样在近期，也有一些佛企“官宣”在足球外的体育赛事领域，进行一些球队赞助、体育营销的丰富品牌活动。

如特种空调制造商美博集团，在日前就搭乘体育热的“东风”，正式“官宣”与深圳中塞女排签约，成为深圳中塞女排官方赞助商，并携手征战2022~2025年中国女排超级联赛。

企业参与体育营销值不值？

品牌营销是佛企走向海外方式之一

参与世界杯的体育营销，对于佛企而言，从来就不是值不值的问题，而是如何借助这一话题发挥最大效益。

早在2018年，华帝赞助法国队角逐世界杯，当时“法国队夺冠退全款”的营销案例，成为业界一段“佳话”。这一次传播案例，让品牌一度霸榜各类热搜，并创下了显著增长的业绩，让品牌“一战成名”。

值得一说的是，当前，对于不少佛企而言，进行体育营销，不仅是品牌自身迈向国际化，同时也是“事半功倍”提升品牌知名度的一条行之有效的路径之一。

记者了解到，历经多年国际化发展，佛山企业在海外有着渠道、用户资源等雄厚积淀，也成为“角逐”各大全球性体育赛事的实力“选手”。作为“500强”美的集团，在品牌“出海”时，也借助体育营销的力量。据悉，去年，美的就“官宣”与曼彻斯特城足球俱乐部进行深度的全球合作。美的将通过著名的“曼城在社区”计划，扩展和曼城俱乐部的合作关系。

同样，海信品牌则表示，海信深耕体育营销十余年，这种长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设国际企业“水到渠成的必然选择”。

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