美媒世界杯报道思路

美国观众之前对足球缺乏兴趣，但自 1990年开始，随着美国队连续四届打进世界杯，加上贝克汉姆等大牌球星加盟美国联赛，足球运动在美逐渐升温。今年的卡塔尔世界杯，美国队虽然止步于八分之一决赛，但考虑到4年之后的2026年世界杯将由加拿大、墨西哥、美国联合主办，各大内容平台都不会放过这一培养足球群众基础的契机。

借假日和橄榄球赛事增加热度

本届世界杯比赛的赛事转播权根据语言由福克斯电视台和西班牙语媒体Telemundo Deportes分享，英语比赛在福克斯频道和福克斯体育1台播出；西语比赛在Telemundo频道、Universo频道和NBC旗下的流媒体平台Peacock播出。

由于主办国卡塔尔天气炎热，今年世界杯调整到11月下旬开幕，这对美国的本土频道来说，是机会，也是麻烦——世界杯赛事和美国国家橄榄球赛联盟（NFL）赛事发生冲突，需要尽量错开转播时间；但也因此拥有了让更多受众关注世界杯的机会。

各方最关注的当然是在假日进行的美国队比赛，如美国对英格兰的小组赛。福克斯体育执行制片大卫·尼尔（David Neal）强调，“我们优先安排在重要节假日里举行的比赛转播，跟橄榄球‘超级碗’赛事是一样的思路。”

由于本届世界杯赛事大多在美国人的上班时间进行，因此不少美国球迷选择用手机、平板电脑和电脑跟踪比赛情况。据相关统计，美国球迷在国际足联（FIFA）网站和应用上花费的时间，已超过巴西、德国、英格兰和法国球迷的总和。

这也是Telemundo Deportes更为关注通过流媒体平台Peacock进行世界杯赛事转播的原因。Peacock是面向美国观众最快捷的西班牙语流媒体直播服务，其前期宣传重点是阿根廷队的球星梅西。今年是梅西最后一次征战世界杯，Telemundo Deportes总裁雷伊·沃伦（Ray Warren）说：“我们都知道，这是本届世界杯的最大看点之一。”此外，具有庞大观众数量的NFL赛事和世界杯赛事有一定重叠，所以，Telemundo Deportes也期待西语观众在收看NFL赛事的间隙，转而收看世界杯比赛。

从苹果iOS端下载量来看，世界杯开赛首周，Peacock应用的单平台下载量超过135万次，将此前表现强势的海外版拼多多Temu挤到第二位。

把用户变为消费者

在App Store收入榜头部应用中，视频网站YouTube一直凭借高企的订阅和用户数据稳坐榜首。世界杯开始后，YouTube旗下的短视频平台Shorts和国际足联合作推出同步购物体验。借助新上线的同步购物（YouTube Shopping）功能，用户可以在短视频平台直接购买本届世界杯的官方T恤等周边产品。

与此同时，Shorts发起了世界杯短视频挑战，球迷拍摄自己国家与世界杯相关内容，在标注话题#FIFAWorldCupChallenge后发布短视频就可以参与。国际足联将挑选部分优秀短视频，在世界杯期间发布在其官方YouTube频道和其他社交媒体账号上。

根据母公司谷歌公布的数据，Shorts每月的登录人次已超过15亿，这是国际足联属意在该平台上进行推广的关键原因。显然，YouTube也希望借助世界杯和Shorts短视频，将观看者变成真金白银花钱的消费者。

此次配合世界杯的宣传活动是YouTube今年第三次短视频挑战活动。前两次是与美妆品牌及运动博主合作，通过短视频推眼线产品、宣传某运动服饰品牌。此外，YouTube还邀请数位网红博主在Shorts上销售商品。

构建多元内容矩阵

除世界杯短视频挑战，YouTube同时发力其他世界杯内容。从开赛起，YouTube就上线了各场赛事的片段回放，以及福克斯、ITV、BBC等全球130个电视台挑选出的精彩时刻。国际足联在YouTube上的官方频道也同步上线各场比赛的高光集锦、历届世界杯的重要比赛、球迷互动游戏，以及今年世界杯官方主题曲MV等内容。值得一提的是，平台上往届世界杯的内容也吸引了不少流量。据YouTube统计数据，今年比赛开始前的预热阶段，2018年世界杯的相关内容已经获得超过100亿次观看量。

与此同时，YouTube还集合了一批世界各地的拍客，为Shorts制作世界杯相关内容短视频，包括前往卡塔尔观看赛事的一线体验等。至于关注度最高的两场半决赛和决赛，YouTube方面透露，已与多位专业拍客、体育博主达成合作协议，为用户带去独家视频内容。

国际足联推出自有应用FIFA

总部位于欧洲的国际足联在本次世界杯开赛前推出自有应用FIFA ，目的是“让全世界的足球迷与这项运动有更深层联系。”这个带有插入广告的免费应用，可以向用户提供全球各大足球联赛赛事的直播、比赛数据、赛事分析，以及相关纪录片等，但并不直播任何一场世界杯赛事。

球星纪录片、重大赛事幕后花絮、脱口秀短片等原创内容是FIFA 的另一个重点，国际足联主席因凡蒂诺表示，“FIFA 代表着足球运动进一步全球化、包容化，它巩固了FIFA在世界范围内扩大足球影响力、发展足球运动的核心使命。这一项目代表着一种文化上的转变，即不同类型的球迷想联系在一起共同探索足球运动的愿望。”

FIFA 支持英语、法语、德语、葡语和西班牙语等11种语言，国际足联表示，其目标是让FIFA 在2022年年底拥有2亿用户。

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