人均超3000元2021宁波居民体育消费调查报告出炉

视频制作 记者 戴斌

近日，宁波市体育局发布《2021年度宁波市居民体育消费调查报告》：2021年我市居民体育消费总规模达到286.89亿元，人均体育消费为3006.01元，占人均可支配收入的4.59%，占人均生活消费支出的7.43%。

与2020年相比，去年人均体育消费增加了321.7元，增幅为11.98%。那么，宁波人偏爱什么样的体育消费？宁波人最爱买的体育用品是哪些？什么体育项目的培训“吸金”最多……这份采用线上线下相结合的抽样调查方式形成的报告，给出了答案。

2022“热力宁波”体育消费节启动仪式场景。记者 胡龙召 摄

运动服装和鞋帽、运动装备器材，买买买

2021年宁波居民体育消费总规模达到286.89亿元，人均体育消费3006.01元。从三大类别来看，居民体育消费以实物型体育消费为主，实物型体育消费，占总消费规模的62.13%；其次是服务型体育消费，占比29.27%；最后是体育旅游、体育彩票及其他的消费，占比8.60%。

调查结果显示，2021年宁波居民体育用品人均消费为1733.42元，占人均体育消费总支出比重的57.67%。从消费细项来看，人均消费支出最高的是运动服装和鞋帽，达到1002.33元；其次是运动装备器材的消费；紧接着是户外运动装备和智能体育设备的消费。

记者在采访中了解到，今年六一儿童节前后，有不少宁波家长给孩子送的礼物就是运动装备。“孩子没有接受过专业的羽毛球培训，但是周末喜欢打打羽毛球，并且一直希望有自己的专属装备。我们觉得学习之余参加一些运动是很好的放松调节，所以决定在节日满足他的这个愿望。”市民祝女士告诉记者，经专门向专业人士讨教之后，她网购了羽毛球拍、背包、羽毛球和服装，累计近3000元，在六一那天送给了孩子。

从居民购买体育用品的倾向来看，运动鞋、运动服装及配饰的消费较多，分别占69.30%和59.60%；其次是球类用品、游泳用品和智能设备的消费；垂钓用品消费最少。在选择购买体育用品的过程中，质量和实用性是居民最关注的因素，品牌和购买渠道对居民选择体育用品的影响相对较小。

值得一提的是，2021年宁波居民人均线上体育用品消费为905.02元，对应消费占比57.82%，网络消费也已经成为居民体育消费的重要渠道。调查显示，除了购买体育用品之外，有43.50%的居民使用过互联网健身APP。

宁波市全民健身指导中心推出的瑜伽公益培训。记者 胡龙召 摄

健身休闲，最看重服务态度和环境设施

健身休闲消费是居民体育消费的重要板块，包括健身会费及指导费、线上健身指导和咨询费、参赛费和报名费、场地和相关器材用品租金4项。统计数据显示，2021年宁波居民人均健身休闲消费支出652.30元，占体育消费总支出的21.70%。

从消费细项来看，宁波居民在线下健身俱乐部/会所/社团/工作室等的会费以及健身指导等方面的人均支出额是365.43元，占全部健身休闲消费比重56.02%，线上健身指导和咨询65.53元、参赛费和报名费44.78元、场地和相关器材用品租金176.55元。

健身休闲消费倾向方面，调查数据显示，35.40%的居民有意愿并去过健身会所，有意愿去但还未去过健身相关会所的居民占比42.40%，无意愿也没去过健身会所的居民占比22.20%。

市民邹女士是一位健身新人，去年才成为健身房的常客。“体检报告发出了健康警示，所以下定决心开始锻炼。工作很忙，带娃也很操心，以前但凡有点空闲时间只想‘躺平’，是身体出现的隐患倒逼自己开始运动。”邹女士说，她花费数千元做了健身卡，同时也为孩子的外婆做了健身卡，“每周去两三次健身房，有时候在跑步机上跑一跑，有时候做做瑜伽。坚持半年多了，感觉自己的精神气确实好了不少。”

从居民选择健身俱乐部/会所/社团/工作室的影响因素来看，场所的服务态度和环境设施是居民在选择健身俱乐部时优先考虑的因素。这两个因素，参与调查人群均有半数人勾选，其次才考虑地理位置，占比44.74%。其他因素中，相比于教练的水平，价格高低和场所氛围更容易引起居民的关注，并选择来俱乐部进行锻炼健身，口碑评价对居民选择健身俱乐部的影响最小，仅占18.42%。

据统计数据显示，参与过户外运动项目的居民中，参与徒步和登山的人数较多，分别占比57.66%和55.91%；参与定向与导航的人数最少，仅占6.32%。居民在户外运动相关用品方面的人均消费支出最高，为299.36元；其次是居民在参与户外运动时租赁场地、相关器材、用品等的人均消费，为215.95元。

另外，有点出人意料的是：根据该报告的居民运动项目体育消费分析，我市参与过水上运动项目的居民中，参与潜水项目的人数较多，占比42.81%；其次才是皮划艇、皮艇球项目，占比27.60%。

体育培训项目，游泳、篮球、羽毛球位居前三

2021年我市体育培训消费总规模达12.48亿元，居民人均体育培训支出为130.77元，占人均体育消费总规模的4.35%。

统计数据显示，去年我市有31.50%的居民参与了体育培训和教育，在参与的培训项目中，游泳项目参与的居民最多，占比30.40%；其次是篮球和羽毛球，分别占比22.20%、21.40%。在未参与过体育培训的居民中，有36.40%的居民有意愿参与体育培训，其中游泳项目依然是居民的首选，占比36.30%；其次是羽毛球占比29.20%。在授课形式上，居民更倾向于10人以下的班课教学。

在体育培训方面，青少年人群是主力军。即将到来的暑假，也是体育培训的高峰时段，众多体育场馆和培训机构都推出了各种形式的培训班。比如鄞州区游泳中心计划开设儿童班、妈妈班、成人班、亲子班等游泳培训，培训费用则根据课程不同差异较大：一对一，2150元/10节课；一对二，1750元/10节课；一对三，1450元/10节课。

又如，首南体育公园的东论运动中心篮球馆，暑假期间计划7月和8月各推出一期篮球集训营，每期25天，主要面向4岁至16岁的青少年。培训的标准价格是1800元/期，三人以上组团报名则价格优惠得多。

统计数据显示，从青少年参与的体育培训项目来看，游泳运动是青少年参与体育培训的首选项目，占比41.16%，其次是篮球和羽毛球运动，分别占比28.99%和19.71%；参与跆拳道与空手道、拳击与乒乓球、足球项目的培训也比较多，分别占比13.62%、13.62%和13.04%；选择舞蹈类项目、自行车类项目与少儿体适能的培训差异较小；选择最少的体育培训项目是高尔夫和马术的培训，分别占比1.16%和0.58%。

不过在小众项目中，我市近年来连续培养出了明星人物。高尔夫项目上，我市年轻选手谢千童已经成为职业运动员，目前他是深圳大学的学生。他的父亲谢静良对儿子的高尔夫生涯有着清晰的规划：“小谢选择职业方向始于2013年，我做了一个规划。当时仅把高尔夫作为他可能发展的方向，然后按部就班地让他在打球与学习上都能循序渐进。当一个个小目标都顺利完成后，职业方向也就变得明朗了。”

马术项目上，我市培养出了优秀选手汤凯伦，目前他是中国马术青少年国家队队员。2002年10月出生的汤凯伦，从上小学开始，父亲就带他尝试接触不同的运动，乒乓球、游泳、高尔夫、马术等项目都尝试过。汤凯伦对马术表现出特别的兴趣和天赋，小学四年级开始进行马术运动训练。

到了小学五年级时，父母决定将汤凯伦送到马术运动非常普及的英国上学，并选择了伦敦东南萨里郡的克雷格公学（Cranleigh School）作他为留学英国的学校。这所学校有自己的马场、马术队和专业马术教练。经过不断的积累和学习，汤凯伦如今已经成为国内这个项目同龄人中的领跑者。

促进健身的体育消费券，近六成宁波人用过

为推进全民健身事业的发展，近年各级地方政府纷纷发放体育消费券，鼓励市民积极参与体育活动。据统计数据显示，2021年我市有57.10%的居民使用过体育消费券，使用1-2次的居民占比43.2%。在游泳健身中心使用体育消费券的频率最高，占比49.50%，其次是羽毛球馆、篮球馆和乒乓球。

调查报告也分析了不同年龄、性别和收入人群体育消费的分层差异，总体来看，2021年宁波居民体育消费以男性、中年和高收入居民群体为主。

2021年调查统计结果显示，我市15-59岁的居民中男性居民人均体育消费为2318.68元，对应消费占比54.34%，男性居民体育消费意愿高于女性。

从年龄段看，我市15-59岁居民人均体育消费最高，为2144.06元，人均体育消费总规模占比71.33%。从居民收入看，年收入20万元以上的居民人均体育消费最高，为2345.05元，人均体育消费总规模占比78.01%。

记者 戴斌 通讯员 郑俊之

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