世界杯来袭名牌白酒花式蹭热度

又是一届世界杯，又是一届酒商盛宴，但这次盛宴好像并没有预想的热闹。卡塔尔的禁酒令让斥资5亿赞助费的百威成为“冤大头”，但是西伯利亚呼啸而下的寒风让啤酒线上销售和外卖火了起来：饿了么数据显示，开赛前3日夜宵时间段酒水外卖订单量环比增长3成，其中精酿啤酒占比明显上升；11月21日至28日，美团的啤酒销量比去年同期增长96%；百威啤酒的官方旗舰店、天猫超市中“世界罐”啤酒，在11月合计销售也已超过70万罐。

但在一些线下小酒馆里，老板也很无奈：赛事时间太晚，出门喝啤酒太冷，还不如叫点外卖窝在家里看球。往年火热的夏季，沸腾的世界杯，狂欢的啤酒商三位一体的盛宴，在这个冬天变得些许尴尬。

不过对白酒来说，冬天在家看球小酌一杯好像比喝啤酒更能产生热量。世界杯期间，多个白酒品牌披挂上阵征战体育赛事。

素来关注体育赛事的国窖1573，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权的纪念版52度500ml收藏送礼浓香型白酒，限量36000瓶，每一瓶独立编号，每一瓶都拉满情怀。从天猫国窖1573官方旗舰店上可以看到，已预订1000 。世界杯期间泸州老窖还推出国窖1573 &抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》。

五粮液延续2018年俄罗斯世界杯纪念酒，推出了“2022世界足球巅峰荣耀纪念”新品。11月21~12月3日限量10000瓶。

洋河推出蓝色经典世界杯定制款盲盒产品，绵柔好酒为载体以“大力神杯”为酒瓶灵感，42度375ml一瓶的小酒随机发货，消费者开盒即可得随机瓶身酒标，还有机会赢整箱海之蓝；世界杯期间洋河还举办“逐梦绿茵场 开瓶万元奖”的线上活动，满足消费者对足球运动的热爱。

今世缘虽然没有推出纪念酒，但线上线下主题活动不少。线下“今世缘D20足球之夜露营派对”，现场大屏直播精彩的足球赛事，足球 烧烤 酒的组合最抚慰人心。线上为球迷朋友们上线的“带球过人 缘来有礼”，还有抖音话题挑战赛“今世缘D20万物皆可颠”，参与活动赢取好礼。

本届世界杯期间，金沙酒业携手米卢见证2022年卡塔尔世界杯，发起线上金沙回沙酒“金”猜赢好礼活动，消费者参与互动能获得最高19999元现金、米卢签名足球、金沙回沙酒一年畅饮、米卢自有品牌帽子等礼品。

白酒老大茅台在这个冬天派出茅台冰淇淋参战，推出“购冰淇淋 看世界杯，参加10万瓶小飞天抢购专场”活动。11月21日-12月19日期间，每购买12杯冰淇淋，赠2杯装品鉴卡。单笔购买3杯以上冰淇淋可参加12月22日“冬至之夜，十万瓶小茅100ml专属抢购活动”。

世界杯尚未结束，不管是啤酒还是白酒，在这个冬天必然是借着世界杯的“西风”来一场年底的狂欢。只是各自销售数据如何，我们拭目以待。

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