热点丨匡威推出香水彪马撩上了沙宣美鞋美妆怎么玩

导读：

同为鞋履品牌，同出香水，Jimmy Choo香水帮助它的代理公司收入大涨28.3%，然而匡威却被“调侃”是不是有球鞋味。而除了口红，彪马此次又开始盯上了美发品牌。可以说，鞋履品牌跨界日化美妆界的“野心”真的很明显了。

CBO网讯（记者 陈媚）

日前，美国潮流运动帆布鞋品牌CONVERSE（匡威）专为其经典系列之一的ALL STAR线推出了6款专属香水。通过结合匡威经典的“星星”标志元素，每款主题的香水都对应不同鞋款、不同香调。同时，消费者还可以根据心情和球鞋来选择特定香气，而香水瓶的地面还加入球鞋大底设计，可谓“别出新意”。

只是，鞋履出香水，网友的接受度似乎有点“无能”。有网友直言：“球鞋的香味，难道不容易想到鞋臭味吗？”

不仅如此，星星元素虽然美，但是匡威和香水瓶结合的这一设计，也是让人发现理想和现实还是有点差距。四四方方的设计，外加简单的外包装LOGO，网友纷纷表示：“活脱脱就是一个充电宝啊”，“这难道不是打火机吗？”。财妹只能说，充电宝和打火机表示不背这个锅。

事实上，近来跨界到化妆品的鞋履品牌并不止匡威一个。自今年4月PUMA（彪马）x M•A• C（魅可）出了一系列口红反响不错之后，大胆玩创新的彪马在不久前的520节日，又联合沙宣来了一波跨界营销。

这一两个“八竿子打不着”的品牌，为什么走到了一起？事实上，身为彪马全球代言人的超模刘雯，同时还兼任沙宣中国区代言人。这种围绕同一代言人的品牌CP式营销，引发了不少关注度和人气。

不过，此次的彪马与沙宣只是简单做了品牌CP式绑定，并未涉及到推出新产品的层面，仅在动销层面合作。例如，购买沙宣或彪马系列产品，赠送另一品牌赠品，或者直接购买沙宣 彪马的优惠套餐，将会拿到最大力度优惠等。

不仅如此，为宣传造势，活动开始前，彪马还邀请知名时尚博主gogoboi来了一场健身房素人改造直播。其中，gogoboi就运用沙宣系列产品，以及彪马明星系列运动鞋，为多位参与素人打造了运动新造型。

综合一系列活动来看，彪马与沙宣的这一合作，还是极为符合宣传语——“全新CP诞生，PUMA联手VS，从头到脚拯救你的夏日型格”。财妹不得不感叹，同代言人、双产品联合，这一操作还是颇为新颖的。

如此看来，同代言人的双品牌合作，或许又为美妆的跨界玩法打开了新思路。

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