单价动辄上千元羽绒服为何越来越高奢

来源：【消费日报】

近期强冷空气来袭，羽绒服迎来销售旺季。随着羽绒服新国标的落地实施、羽绒服市场高端化进程加快，不少消费者发现，商场里千元左右的羽绒服已经成为入门基本款。哪些原因导致羽绒服价格上涨？新国标的落地实施对于消费者有何影响？为此，记者进行了走访调查。

新科技新场景引领新时尚

“一件羽绒服的价格动辄上千元，今年无论长款还是短款，都高攀不起了。”近日，在苏州工业园区永旺梦乐城一楼服装店看衣服的消费者庄女士说，近期气温骤降，她决定买几件新羽绒服。原本想着年底商家促销，她打算看看有没有六七百块钱的羽绒服，结果随手拿起一件填充物为灰鸭绒的短款羽绒服，吊牌价竟然写着1699元。而她在一楼另一家定位为小众轻奢风的服装店，看到短款羽绒服的起售价达到2699元，而长款羽绒服的售价更是达到了3999元以上。“我已经逛了好多家店铺了，有几件无论是款式还是颜色都比较符合我的要求，但就是觉得价格偏贵了，买两三件，要花上大几千元甚至上万元，想想还是有些舍不得。”庄女士说。

与国际IP跨界联名、与知名设计师联手、找国内外当红明星代言……近两年，不少国产羽绒服企业逐渐走起了高端化转型路线，不少品牌的羽绒服都有了“高级定制版”，价格也随之涨高。

“携手NBA梦幻联动，集中性风、街头文化、运动元素于一系列，跨界融合……”在永旺梦乐城的一家男装店，记者看到NBA联名款羽绒服的售价要比普通款羽绒服的价格高出30%以上。店员介绍说，很多男生都是冲着联名款来的，他们觉得穿上胸前、背部贴着球队立体贴布的衣服，有一种很酷的感觉。

近几年，保暖不再是羽绒服选购的唯一标准，时尚轻薄和科技加持逐渐成为市场主流。在苏州中心一家羽绒服专卖店，一款羽绒服品牌方与玛莎拉蒂联名的高端户外羽绒服吸引了不少消费者的目光，该系列羽绒服起售价为4299元。店员介绍说，这款羽绒服采用了灵活控温、智能锁温等技术，同时衣服还有雪崩救援系统，为户外活动提供安全保障，处处充满着高科技。“我就是好奇过来看看，因为这个价格远远超出了我的预期。”在店内选购羽绒服的一位消费者说。

记者还注意到，羽绒服的款式呈现多元化、个性化的特点，更多抽绳抽褶、印花工艺及不同材质拼接的设计、工艺运用到了羽绒服上，在色彩上也更为丰富，除了传统的黑白基础色简约百搭，渐变色、糖果色的应用也给羽绒服带来了强烈的潮流感。

企业追求品牌升级

根据中华全国商业信息中心统计的数据，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价从452.6元上涨到了656元；大型防寒服的成交价突破了1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。而根据中国服装协会统计的数据，2021年，中国羽绒服的市场规模约为1562亿元。与往年不同的是，今年4月1日，GB/T14272-2021《羽绒服装》标准正式实施。不少商家直呼，标准改变导致成本上升，羽绒服价格自然会上涨。

在苏州市内的一家男装店，羽绒服被摆放在较为醒目的位置，但想要找到一件标价为千元以下的羽绒服，也非常困难。店员介绍说，他们的羽绒服价格之所以贵，是因为其布料防水防风，同时最重要的是，填充物材质标准也进行了升级。“以前我们都看‘含绒量’，而新国标开始执行后，羽绒服要看‘绒子含量’。讲究‘绒子含量’，自然就会排除一些不太好的材质，羽绒服‘绒子含量’较之前增多，生产成本自然随之增大，价格肯定会稍微贵一点了。”店员说。

而在多家电商平台的服装官方旗舰店，羽绒服的售价并不输线下店铺。在一家原创手工品牌的官方旗舰店，一件折后价为1253元的羽绒服占据着该店铺销量排行榜的首位；而在另一家主打户外风的服装店铺内，“绒子含量”超90%的羽绒服，普遍售价都在1400元以上。一名带货博主表示，今年该店铺售价较低的羽绒服，基本都是她在一两年前囤的货。“新国标执行后，一些平台也规定不允许商家售卖50%以下‘绒子含量’的成衣，仅标注‘含绒量’的羽绒服，价格肯定远低于标注‘绒子含量’的羽绒服。为了弥补之前仓库的损失，我们只能略微抬高新国标产品的价格。”该博主说。

广东省吴川市羽绒行业协会会长陈文坚告诉记者，新国标出台后，原材料成本增加只是导致羽绒服价格上涨的原因之一。近年来，整个服装产业都在走高品质路线，羽绒服行业也是如此。他告诉记者，现在不少服装企业都在做品牌升级，不论是价格定位还是经营策略，都向上提高了档次，这也是羽绒服价格上涨的原因之一。

（宗 禾）

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