除了吊牌南极人还有哪里是真的吗

​南极人在中国算是一个大众比较熟悉的品牌了。

但在知产界的南极人着实令人大开眼界，不知道的还以为南极人这是要往全能型企业发展，大到家电，小到内衣鞋袜，都有南极人的身影。

然而你买到的南极人真的是“南极人”吗？

（图片源自网络）

在印象里，品牌的旗舰店在不同的平台都有且只有一家才正常，但是就单单在淘宝上面的“南极人”，就已经好像拉不到低了。

有各种的旗舰店、专卖店、官方店、企业店、直销店、自营店、工厂店等等。

相关的有食品、男装、女装、家纺、居家日用品、裤袜等等。

单纯的想，可能觉得南极人这是为了更好的经营，把不同类型的店分开了运营，不过这些店也是实在的多了些。

而细想的话，这其中是不是有人仿冒南极人？

真相可能会让人无法相信，因为他们都是真的，也可以说都是“假的”。

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最初的“南极人”商标是申请注册在第25类中的小类2501和2511，主要是紧身衣裤、羽绒服装、宽外袍、T恤衫、夹克、风衣、围巾、服装、特殊功能服装（磁疗衣、红外线衣、药物用衣、摄影背心等）和大衣。

这中间凭借不错的产品质量和疯狂传播的电视广告，在2004年2月的时候“南极人”获驰名商标，而这期间商标也有经过转让。

在保暖服装领域，南极人的销量和市场占有率稳占前列。

但这些都是2008年前的。

有报道称，自2008年起，南极人就斩掉了工厂和经销商，开始了“品牌授权”的生意。

这一灵感可以说来源于“恒源祥”。

“恒源祥”在上世纪就已经是保暖服饰的巨头，早在1991年，恒源祥就开始与工厂合作，对方经授权使用“恒源祥”的品牌商标，利润恒源祥拿一半。

到2007年，恒源祥已经发展了近百家加盟工厂，当年营业额3亿元，其中2.66亿元都来自于商标使用费。

作为一家拥有近百年历史的老字号品牌，恒源祥的品牌授权生意算得上克制，原则上一类产品类目只有一家授权工厂。

稍显年轻的南极人就没有顾虑太多，在产品类目上没有太多甄选。

到2018年，南极人的授权范围从内衣拓展到男女装、家纺、母婴用品、家电等多个品类，上游授权生产商达866家，下游授权经销商达4186家，授权店铺更是多达5535家。

这时候的南极人，已经砍掉了所有的生产线，卖掉了所有的工厂，线下实体零售渠道也被放弃，彻底走上了品牌授权的商业模式。

也就是说，如今无论你去哪个渠道，都买不到正品的南极人产品了，因为南极人早就不生产产品了。

不过，话说回来，这些店是官方品牌授权的，我们也不能说他们卖的假货，只是质量上不能说是“南极人”的质量。

（图片源自网络）

南极人通过商标授权赚钱确实比起卖产品容易多了，但这样的操作无疑是在消耗多年的品牌积攒下来的信誉。

在商标局网站查询得知，目前含有“南极人”字样的商标共有333件。

而南极电商共申请了包含“南极人”字样的商标276件。

像南极人这样“吊牌经济”的国货驰名商标还有许多。

例如恒源祥、太子龙、稻草人、卡帝乐鳄鱼、猫人、北极绒、大嘴猴、雅鹿等。

国货驰名商标这种做法等于自砸招牌，等同于饮鸠止渴，难以长久，需且行且珍惜。

内容参考：电商报

整理编辑：同路君

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