2022上半年电竞产业报告收入765亿线上办赛49

电竞大生意第422期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

电竞大生意记者

近日，中国音数协电竞工委发布了《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》。伽马数据作为战略合作伙伴，经过数据研究和企业调研，取得了阶段性成果。

2022年上半年，在疫情带来的重重阻碍下，我国电竞游戏市场实际销售收入同比有所下降，用户规模也略有缩小。上半年电竞游戏市场实际销售收入为 637.12 亿元，同比减少 10.12%。用户规模约 4.87亿人，同比下降 0.41%。

电竞游戏收入637.12亿 射击类游戏占比最多

2022年1-6月，中国电竞产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%，疫情是电竞产业收入出现下降的主要原因。

从收入构成的角度来看，电竞游戏带来的收入最高，占比约83.29%；电竞内容直播收入占比约为13.96%，位居次席。赛事收入、俱乐部收入和其他收入占比分别约为1.24%、1.01%和0.52%。

2022年1-6月，中国电竞游戏收入为637.12亿元，同比下降11.59%。上半年电竞热度降低，用户收入和付费意愿的变化导致电竞游戏收入大幅下降。

除游戏收入外的直播、赛事、俱乐部及其他收入共计127.85亿元，同比下降2.00%。直播企业营收下滑、电竞赛事的票务和周边收入降低、企业间商务合作无法开展等是造成下降的主要原因。

2022年1-6月，中国电竞用户规模约为4.87亿人，同比下降0.41%。此趋势与游戏产业用户规模的变化相符。

经统计，2022年上半年市面上全部的电竞游戏中，有24款为端游，34款为手游，7款产品为多端游戏，另有3款电竞游戏产品是网页游戏。

2022年1-6月，电竞游戏产业品类中，射击类数量最多，占比达到26.09%；多人在线战术竞技类（MOBA）游戏的数量仅次于射击类，占比达到17.39%；体育竞技类游戏产品的数量占比达到10.14%。

中国电竞赛事49%采取线上办赛 广东电竞企业18.2%占比最大

由于线上办赛模式日渐成熟，2022年1-6月，中国电竞赛事数量同比2021年的57项出现增长，共举办62项。因疫情限制线下活动，将近一半的赛事全程采用线上办赛。另有19%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。

因疫情限制线下活动，49%的赛事全程采用线上办赛，仅有32%的赛事采取线下办赛，另有19%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。

2022年1-6月，电竞赛事的举办城市以一线城市和新一线城市为主。上海是历年全国承办赛事数量最多的城市，今年上半年有39.39%的电竞赛事在上海举办，主要集中在1-3月。位于长三角地区的杭州和苏州排名也相对靠前。

电竞企业数量占比超过10%的地区有两个，分别是广东18.2%和上海10.09%。北京9.59%、海南7.72%、江苏7.52%、湖南7.22%、浙江6.33%和四川5.14%等地占比超过5%。由于广东省内深圳、广州两个地区电竞聚集效应明显，全省电竞企业占比达到18.20%，位居第一。

电竞企业的业务类型中，电竞游戏厂商23.8%、电竞场馆22.4%和电竞赛事服务21.65%三种业务类型出现的频率较高，占比均超过20%。

2022年1-6月，中国电竞产业持续推动出海进程，在东南亚等地区的电竞赛事取得一定效果，实现以电竞作为呈现方式传播中国文化的目的。

前沿技术、商务合作、良好产业生态 助力中国电竞飞速发展

在当今疫情的影响下，各有关方面凝心聚力，采取多种举措共克时艰：地方政府陆续出台电竞扶持政策；行业协会加强自律管理，积极开展标准制定工作；企业机构充分发挥主观能动性，通过推动核心赛事持续举办、售卖电竞周边、开发数字藏品、打造赛事虚拟人等方式纾难解困，努力保障电竞产业链各环节正常运转，为电竞产业平稳发展做出有力贡献。

以网易电竞为例，综合性赛事网易电竞NeXT目前赛事内容已涵盖超35款热门游戏产品，据2021年公布数据，NeXT历届累计报名参赛玩家已突破500万，单届观赛PV平均达到7-8亿，网易电竞NeXT微博话题阅读量也突破了20.6亿大关，并多次登上央视报道。NeXT目前都已经是国内最大的综合性赛事品牌之一。

在其构建电竞生态不断发展的过程中，网易电竞NeXT整体情况可以概括为“聚合”与“开放”两个大方向。从聚合的角度来看，一方面，网易游戏庞大的产品矩阵为NeXT提供了丰富的内容基础和庞大的覆盖不同兴趣圈层的用户基础；另一方面，作为网易电竞的综合性电竞品牌，NeXT充分发挥了上述优势，为游戏用户提供了丰富的电竞内容场景，同时通过众多热门游戏聚合发声的方式，聚合品牌势能，放大了赛事的影响力。

网易NeXT大赛

再通过用户的参赛、观赛等行为反哺游戏产品的活跃、付费和留存数据。从开放的角度来看，网易电竞对其他合作游戏企业（如微软、暴雪、KONAMI等）的开放态度让NeXT赛事内容边界可以得到进一步拓展，并且有望在未来纳入更多热门游戏，赛事成长性较高；同时也正是得益于内容场景丰富，用户覆盖面广，让NeXT拥有远较单产品赛事广阔的对外合作商业转化潜力，根据合作品牌所涉领域，针对不同人群提供不同的定制化赛事项目内容，达到更好的营销效果。

除了面向外部游戏厂商进一步拓宽赛事范围，网易电竞的开放也面向俱乐部、直播平台、用户等，通过自身的生态建设和开放链接为产业赋能，为网易游戏聚拢大批流量。

网易电竞在电竞商务领域已有丰富的合作经验，历届合作品牌超50家，平均每届合作品牌也超过10家以上，囊括汽车、食品饮料、3C电子、金融服务、电商平台、旅游地产等，商业价值得到了市场的充分认证。网易电竞的商业合作模式涉猎广泛，已有合作案例已经包括IP矩阵联动传播、品牌定制赛道、品牌营销事件、游戏活动植入和联名合作等多个方面，对于促进电竞产业的价值转化具有积极作用。

多重商业合作模式共同推动了网易电竞NeXT的价值转化，网易电竞NeXT在电竞产品、电竞内容和电竞用户中的优势将持续辐射到营销、宣发等领域，NeXT赛事品牌的价值将进一步体现并持续提升。

腾讯在电竞生态构建方面同样具有经验，从合作角度，腾讯众多知名电竞生态伙伴在多个领域共同开展电竞生态的建设工作；从产品和赛事角度，腾讯在推动头部赛事和全民电竞的同时，新游产品也成功举办了电竞赛事，进一步扩展了赛事覆盖范围，丰富了电竞赛事类型；此外，在影游生态构建方面，腾讯也通过制作原创优质内容、动画剧集等方式实现影视与电竞游戏的生态融合。

《英雄联盟》动画——《双城之战》

互联网前沿技术蓬勃发展，VR、5G、人工智能、虚拟人等领域实现技术进步，为电竞产业的发展注入了新的活力。对于电竞企业来说，将互联网前沿技术与电竞赛事承办、赛事内容制作等业务结合成为电竞企业竞争力的重要体现。电竞业务与互联网前沿技术的深度融合不仅具有促进企业进一步提升技术研发实力、为前沿技术找到商业化方式、降低疫情对电竞赛事的影响等优点，也将持续提升电竞用户体验，在扩大企业用户规模、提升赛事吸引力等方面发挥效果。

腾讯在电竞赛事中融入了互联网前沿技术，进一步提升了观众的观赛体验。例如，第四届王者荣耀全国大赛采用了AR特效制作与虚拟拍摄全流程虚拟技术，通过真实摄像机与虚拟摄像机实时互动进行特效的实时渲染，带来了全新的视听体验；游戏内的角色也通过虚拟人技术，以虚拟解说的身份加入和平精英赛事中，提升了赛事趣味性和观赏性。

电竞高关注度、大流量的商业价值如何转化为经济利益是电竞企业较为关注的问题，如果电竞产品和电竞赛事共同组成了电竞企业的内循环，那么对外商务合作则与电竞赛事组成了外循环。探索电竞价值转化的商业合作新模式成为电竞企业实现盈利增长的重要环节。

腾讯从多个维度探索了企业间商务合作的模式，在推动价值转化、扩大IP影响力等方面取得效果。例如，《王者荣耀》与汉堡王、vivo、海鸥表、CROCS、气味图书馆等多家企业进行合作，覆盖餐饮、腕表、美妆等多个行业，拓展了游戏IP的商业版图和影响力。（延伸阅读：王者荣耀 × CROCS 洞洞鞋打破电竞次元壁）

《王者荣耀》联名CROCS

在腾讯和网易这种电竞游戏大厂的带动下，电竞游戏企业一起努力打造良好的产业生态，并引进前沿科技到游戏中，还和各个产业的品牌广泛合作，一起为中国的电竞发展添砖加瓦。

注：本文所用图片来自网络

特别声明：所有资讯或言论仅代表发布者个人意见，乐多体育仅提供发布平台，信息内容请自行判断。